IT之家 11 月 11 日消息，天使投資人中心聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 馬可元 2018 年在一場(chǎng)公開(kāi)演講中，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值作出排名：少女 > 兒童 > 少婦 > 老人 > 狗 > 男人。
2020 年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在家庭成員消費(fèi)中，男性的快消品年均消費(fèi)金額不僅低于女性，甚至還低于寵物用品消費(fèi) 5 個(gè)百分點(diǎn)，讓家庭中的男性穩(wěn)坐“消費(fèi)鄙視鏈”的最底層。
不過(guò)今年雙十一，#男人消費(fèi)力首次超過(guò)寵物狗#竄上熱搜，@天貓發(fā)言人公布的最新數(shù)據(jù)，排在男性消費(fèi)者前三的分別是公路自行車、電競(jìng)產(chǎn)品和沖鋒衣，成為繼去年的茅臺(tái)、釣魚和始祖鳥以后，成為男人“新三寶”。
數(shù)據(jù)顯示，公路自行車銷售額增幅 305%，電競(jìng)產(chǎn)品銷售額增幅 114%，沖鋒衣銷售額增幅 90%。
今年天貓雙 11 的寵物（狗）消費(fèi)“新三寶”數(shù)據(jù)，狗狗全價(jià)烘焙糧銷售額增幅 85%，狗狗奶粉銷售額增幅 74%，狗狗凍干零食銷售額增幅 58%。從增幅來(lái)看，男性消費(fèi)“新三寶”增幅遠(yuǎn)超過(guò)寵物（狗）消費(fèi)“新三寶”。
IT之家在此附上網(wǎng)友評(píng)論，一位網(wǎng)友調(diào)侃：“看了下雙十一消費(fèi)排行榜，男性消費(fèi)終于超過(guò)狗了”，還有一位網(wǎng)友調(diào)侃“男不如狗的魔咒終于打破了哈哈哈”。
根據(jù) QuestMobile 發(fā)布的《2023 男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，截至 2023 年 4 月，全網(wǎng)用戶中男性用戶占比 50.5%，總數(shù)達(dá)到 6.11 億，一線、新一線、二線城市占比接近五成。
第二，“他消費(fèi)”和“她消費(fèi)”的領(lǐng)域和品類明顯不同，在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)或更多優(yōu)勢(shì)，在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域逐漸占據(jù)更多話語(yǔ)權(quán)。
整體看，在數(shù)碼、家電、娛樂(lè)直播、投資理財(cái)、游戲、IT 電子類、新能源汽車等領(lǐng)域，男性消費(fèi)占比較多，有明顯優(yōu)勢(shì)。
在新能源汽車消費(fèi)人群中，25 歲至 35 歲的用戶占比為 47.2%，其中約 71% 為男性，而在潛在客群中，25 歲至 35 歲區(qū)間的用戶占比更大，超過(guò)了 50%，其中男性用戶超過(guò) 93.5%，可見(jiàn)，男性是新能源消費(fèi)主力軍。
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