IT之家 11 月 15 日消息，洛圖科技今日發(fā)布報告，聲稱由于全球經(jīng)濟下行、元宇宙熱度降溫，導致 VR / AR 市場低迷，今年第三季度中國消費級 XR 設(shè)備（AR 和 VR）的全渠道銷量為 12.6 萬臺，同比下降 36.7%。
其中，線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的監(jiān)測銷量占全渠道的 41.3%，達到 5.2 萬臺，同比下降 27.8%；銷額為 1.6 億元，同比下降 33.1%。
洛圖科技強調(diào)，除了“元宇宙”熱度降溫外，廠商過早祭出“價格戰(zhàn)”，且由于 VR / AR 等設(shè)備提供的內(nèi)容及場景不夠豐富，不能充分激發(fā)消費者的興趣，無法形成良性的生態(tài)，最終導致了當前行業(yè)低迷的整體情況。
IT之家從洛圖科技披露數(shù)據(jù)中得知，市場規(guī)模的下跌主要來自 VR 產(chǎn)品市場，相反 AR 產(chǎn)品仍在大踏步的增長中。兩類產(chǎn)品在線上監(jiān)測市場的比例已由去年同期的 80:20 演變?yōu)榻衲甑?56:44。
洛圖科技預(yù)測，今年中國消費級 XR 設(shè)備的全渠道銷量約為 62 萬臺，其中 VR 市場不容樂觀，銷量為 43 萬臺，同比下降約 50%；AR 市場銷量接近 20 萬臺，同比漲幅超過一倍。
不過洛圖科技沒有完全否定 VR / AR 設(shè)備的未來，認為相關(guān)設(shè)備當前仍然具備一定的市場前景，家電、IT、手機、初創(chuàng)類型的不少品牌要不已經(jīng)入局，要不在入局的路上。接下來則需要防范的重大行業(yè)風險就是避免過度內(nèi)卷，虧損價格戰(zhàn)，最終陷入 VR 市場的類似困境。
第三季度 VR 線上銷量腰斬，PICO 占據(jù)八成
VR 線上銷量為 2.9 萬臺，同比大降 49.8%；銷額為 1.0 億元，同比下降 48.1%
VR 設(shè)備平均價格為 3300 元，同比上漲 3.3%。VR 在整體 XR 設(shè)備線上市場的占比從 2022 年第三季度的 80.2% 降至 56.1%。
品牌方面，依然是 PICO 一家獨大的局面。洛圖科技認為，市場太早進入寡頭壟斷的狀態(tài)，在一定程度上也影響了市場活性。
技術(shù)方面，F(xiàn)ast LCD+Pancake 的方案是 VR 市場的主流，其在第三季度線上市場的銷量占比達到 72.7%；受大朋和 PICO 老品促銷的影響，F(xiàn)ast LCD + 菲涅爾透鏡仍占據(jù)著 23.5% 的市場份額。
第三季度 AR 線上銷量漲 59%，品牌增多競爭焦灼
AR 線上銷量為 2.3 萬臺，同比上漲 59.3%；銷額為 0.6 億元，同比上漲 20.5%；
AR 設(shè)備平均價格為 2737 元，同比下降 24.3%。
第三季度，XREAL、雷鳥創(chuàng)新、INMO 和 Rokid 位列前四，合計份額（CR4）達到 94.9%，較去年同期下降 3.3 個百分點。
一方面，頭部品牌之間競爭焦灼，近三個月，四大品牌先后發(fā)布新品，且季度排名常有變動。另一方面，新品牌的增多拉低了市場集中度。2023 年，以創(chuàng)維、聯(lián)想、努比亞、魅族等為代表的消費電子品牌，還有以致敬未知、奇點臨近為代表的初創(chuàng)型品牌紛紛布局 AR 市場。
顯示技術(shù)方面，2023 年第三季度，Micro OLED 在 AR 線上市場的份額達到 94.8%，同比大漲 25.6 個百分點；方案供應(yīng)商仍然以索尼為主，國內(nèi)企業(yè)京東方、視涯等亦取得進展。此外，IMNO 新品的上量帶動 Micro LED 技術(shù)的市場份額在第三季度達到 3.2%。
光學方案方面，2023 年第三季度，Birdbath 在 AR 線上市場的滲透率達到 84.6%，較去年同期下降 7.8 個百分點，主要是由于光波導方案的擠壓。
靈犀微光、瓏璟光電、理湃光晶等都推出了可量產(chǎn)的光波導解決方案，帶動成本下降，在終端產(chǎn)品的應(yīng)用隨之增多，第三季度線上銷量占比達到 14.7%。隨著光波導技術(shù)的進步與量產(chǎn)，高端 AR 眼鏡市場將會繼續(xù)被更輕薄、更類眼鏡形態(tài)的光波導方案所取代。
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