11 月 30 日消息,特斯拉電動皮卡 Cybertruck 即將開始交付。美媒認為,盡管埃隆?馬斯克 (Elon Musk) 已經(jīng)不受眾人待見,但特斯拉如果能為這款車提供官方貼膜服務,不僅能吸引更多消費者的關(guān)注,還有助于降低整車成本。
特斯拉設計制造的 Cybertruck 采用不銹鋼材質(zhì),這是第一款不需要噴漆的主流汽車。此前,美國汽車公司德勞瑞恩 (DeLorean) 也曾推出過類似產(chǎn)品,但該公司在 1982 年申請破產(chǎn)前僅售出了 9000 輛汽車。
然而,特斯拉在本周四開始交付 Cybertruck 時,可能會采用一種德勞瑞恩無法實現(xiàn)的手段:彩色汽車貼膜。特斯拉一直在加州市場試圖銷售這種利潤豐厚的汽車配件,通過在汽車外部貼上裝飾膜,使外觀更加吸引主流買家。
汽車行業(yè)資訊服務機構(gòu) Edmunds 深度研究主管杰西卡?考德威爾 (Jessica Caldwell) 一邊瀏覽著帶有定制印花圖案的測試版 Cybertuck 圖片,一邊說道:“有了這些外包裝,它會看起來更有吸引力。”考德威爾表示,外觀圓潤的 SUV 長期以來一直占據(jù)市場主導地位,但現(xiàn)在整個汽車行業(yè)正明顯開始向更加棱角分明的“男性化”汽車設計轉(zhuǎn)變。特斯拉只是“可能有點過了”。
用彩色貼膜包裹汽車并不是什么新鮮事。貼膜可以讓汽車呈現(xiàn)不同的顏色和外觀效果,例如使法拉利看起來像鍍鉻子彈,或?qū)⒁惠v普通貨車變成引人注目的廣告牌。盡管有人認為 Cybertruck 看起來像帶輪子的冰箱,但其他人將其視為一塊空白畫布。
大多數(shù)汽車貼膜通常需要由第三方汽車維修機構(gòu)進行安裝。今年 10 月,特斯拉悄悄開始為 Model 3 和 Model Y 提供官方貼膜服務,這可能是在首批 Cybertruck 交付之前進行的試運行工作,這在汽車行業(yè)中尚屬首次。
目前尚不清楚特斯拉是否會為 Cybertruck 提供官方貼膜服務,但在 2020 年被問及 Cybertruck 是否會有彩色包裝時,馬斯克回答說:“你可以用任何顏色或圖案來包裝它?!?/p>
貼膜通常分為兩種類型:乙烯基保護膜和彩色涂料保護膜 (PPF)。乙烯基保護膜相對便宜,通常價格在 3000 美元到 5000 美元之間,并提供更多的定制選擇。彩色涂料保護膜價格幾乎是前者的兩倍,但具有更好的耐用性和保護性能。
特斯拉為 Model 3 和 Model Y 提供的是彩色涂料保護膜,具有抗污垢和自動修復輕微劃痕的功能。特斯拉表示,由自動洗車機引起的劃痕通常會在 48 小時內(nèi)消失。貼膜的價格在 7500 到 8000 美元之間,提供了七種顏色可供選擇,從“緞面玫瑰金”到“緞面隱形黑”。
目前尚不清楚特斯拉是否會為 Cybertruck 提供定制貼膜服務,但根據(jù)測試版 Cybertruck 的圖片顯示,至少有 10 種車身圖案和標志設計,通常這種外觀改裝只能通過乙烯基保護膜來實現(xiàn)。有些 Cybertruck 的兩側(cè)車門上有炫彩涂裝,有些改裝得像福特 F-150 和豐田 Tundra,還有一些以不常見的偽裝色出現(xiàn)。
為 Cybertuck 提供官方貼膜可能從一開始就是特斯拉計劃的一部分。特斯拉開始設計 Cybertuck 的時候,公司剛剛經(jīng)歷 Model 3 電動汽車的“生產(chǎn)地獄”。據(jù)馬斯克說,這差點讓公司破產(chǎn)。其中許多問題都源于油漆車間。
汽車涂料昂貴且需要特別細致的處理。如果化學物質(zhì)調(diào)配不當,會導致堵塞、過早凝結(jié)、漆面起皺和脫落等問題。同時,油漆車間也是汽車制造工廠最大的污染源,占據(jù)二氧化碳排放量的一半以上,占有毒揮發(fā)性有機化合物排放量的 95% 以上。然而,Cybertruck 的問世給特斯拉提供了完全避免油漆車間問題的機會。
提供 Cybertruck 官方貼膜服務可能會帶來高利潤。貼膜所用材料并不昂貴,大部分成本與貼膜所需的繁瑣工時有關(guān)。薄膜必須被拉伸、抹平、剪斷,并精確地貼在每個前燈、門把手、標志和裝飾件周圍。Cybertruck 的平整外觀似乎專門為貼膜而設計,使貼膜工作變得輕而易舉。
可以選配 8000 美元的貼膜加上 1.2 萬美元的特斯拉高級駕駛輔助功能“完全自動駕駛”(FSD),可能有助于降低 Cybertruck 的起售價,吸引更多對價格敏感的消費者。如果特斯拉希望實現(xiàn)每年銷售 25 萬輛電動皮卡的目標,占領(lǐng)皮卡市場的多個細分領(lǐng)域至關(guān)重要。
即使特斯拉一開始不提供官方貼膜服務,第三方廠商也不會錯過這個機會,他們自 2019 年以來一直在為 Cybertruck 的發(fā)布做準備??屏_拉多州的乙烯基膜公司 Wrapmate 表示,為一輛 Cybertruck 定制貼膜的價格將為 4163 美元,其中包括由美國各地合作的汽車維修機構(gòu)提供的設計和安裝服務。
考德威爾表示:“對企業(yè)來說,我認為這是個好主意?!薄昂苊黠@,Cybertruck 在路上會很顯眼,如果你將其貼上企業(yè)標志,會引起更多人的注意?!?/p>
根據(jù)以往的經(jīng)驗,特斯拉很可能會在周四的交付活動上花費大量時間進行特技表演,以讓客戶相信 Cybertruck 的耐用性。例如,他們可能會展示小口徑子彈打在車門上的片段,展示車輛在泥地上的越野能力,以及相當于 1000 匹馬力的牽引能力。
然而,考德威爾表示,最大的考驗可能是消費者是否愿意在公共場合駕駛這款車。她說,馬斯克在過去一年中頻頻發(fā)聲,引發(fā)了不少社會分歧,這只會給駕駛這樣一輛搶眼汽車的車主帶來更多問題。
考德威爾說:“人們曾想要和他站在一起,這確實有助于特斯拉銷售汽車?!薄暗F(xiàn)在,他們在馬斯克的受歡迎程度大不相同的時候推出這款車。人們就不會那么寬容了?!?/p>
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