IT之家 12 月 18 日消息，近日，微信官方更新《視頻號(hào)金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》，于 2023 年 12 月 18 日起正式生效。標(biāo)準(zhǔn)適用于在直播活動(dòng)中發(fā)布金融科普類直播內(nèi)容的視頻號(hào)主播，對(duì)直播規(guī)范、申請(qǐng)與撤銷流程、資質(zhì)要求等均提出明確規(guī)則。
其中規(guī)定，金融科普類直播要求主播必須真人出鏡。未經(jīng)騰訊書(shū)面許可，主播不得通過(guò)直播誘導(dǎo)用戶進(jìn)行投資。不允許通過(guò)直播間輸出具體的投資建議，包括但不限于：對(duì)具體的行業(yè)或股票板塊等進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，對(duì)未來(lái)的行情下定論；展示 K 線圖，并對(duì)其中的數(shù)值、走勢(shì)等進(jìn)行講解分析。如主播圍繞證券基金相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普直播，為保障知識(shí)的時(shí)效性，主播不可采用事先錄制的方式進(jìn)行直播。
除了規(guī)范主播行為，對(duì)于有意向進(jìn)行金融科普類直播的用戶，《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》還列明了嚴(yán)格的申請(qǐng)和撤銷流程，在資質(zhì)上把好“入口關(guān)”。
IT之家附全文如下：
為進(jìn)一步提升視頻號(hào)金融科普類直播的內(nèi)容質(zhì)量，持續(xù)優(yōu)化直播體驗(yàn)，保障用戶的合法權(quán)益，騰訊根據(jù)法律法規(guī)及《微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》《微信視頻號(hào)直播行為規(guī)范》等平臺(tái)規(guī)則，制定《視頻號(hào)金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡(jiǎn)稱“本標(biāo)準(zhǔn)”），特此公告。
一、 適用范圍
1.1 本標(biāo)準(zhǔn)的適用主體包括微信視頻號(hào)用戶、主播和連麥的用戶（以下統(tǒng)稱“主播”），在直播活動(dòng)中發(fā)布金融科普類直播內(nèi)容，包括但不限于直播封面、主題、商品標(biāo)題、主播的名稱與頭像、畫(huà)面背景、背景音樂(lè)、主播展示或敘述的內(nèi)容等。
1.2 “金融科普類直播”是指主播通過(guò)直播間圍繞金融相關(guān)知識(shí)（包括但不限于：股票、債券、基金、銀行、保險(xiǎn)、信托等）進(jìn)行科普講解。
二、 直播規(guī)范
1.主播進(jìn)行金融科普類直播，需滿足：
（1）按照本標(biāo)準(zhǔn)提交準(zhǔn)入申請(qǐng)并審核通過(guò)，且處于有效期（自申請(qǐng)通過(guò)之日起 1 年）內(nèi)；
（2）必須有真人出鏡；
（3）進(jìn)行直播的賬號(hào)僅限申請(qǐng)者本人使用，不得以外借、出租、共享賬號(hào)供他人直播。
2.未經(jīng)騰訊書(shū)面許可，主播不得通過(guò)直播誘導(dǎo)用戶進(jìn)行投資，包括但不限于：
（1）將用戶引流或者誘導(dǎo)至外部鏈接、應(yīng)用、賬號(hào)等；
（2）講解炒股軟件中的選股工具（如：操作方法、選股公式等），或推薦具體的炒股 / 薦股 / 投資理財(cái)軟件等金融產(chǎn)品；
（3）保證投資收益、鼓吹行業(yè)走勢(shì)、展示投資前后收益對(duì)比等方式誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi) / 投資金融產(chǎn)品；
（4）誘導(dǎo)未成年人投資；
（5）推薦或提供具體的金融產(chǎn)品或服務(wù)（如：股票、基金、證券、現(xiàn)貨、期貨、外匯、貸款類產(chǎn)品 / 服務(wù)、保險(xiǎn)類產(chǎn)品 / 服務(wù)等）。
3.不允許通過(guò)直播間輸出具體的投資建議，包括但不限于：
（1）對(duì)具體的行業(yè)或股票板塊等進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，對(duì)未來(lái)的行情下定論；
（2）展示 K 線圖，并對(duì)其中的數(shù)值、走勢(shì)等進(jìn)行講解分析。
4.通過(guò)直播圍繞股票、證券、基金相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普直播，直播間需標(biāo)明主播個(gè)人真實(shí)姓名、從業(yè)編號(hào)及所屬公司。如主播圍繞證券基金相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普直播，為保障知識(shí)的時(shí)效性，主播不可采用事先錄制的方式進(jìn)行直播。
5.主播還應(yīng)遵守《微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》及《微信視頻號(hào)直播行為規(guī)范》等平臺(tái)規(guī)則協(xié)議約定的要求。
三、申請(qǐng)與撤銷流程
1.申請(qǐng)流程
有意向進(jìn)行金融科普類直播的用戶可以通過(guò)【發(fā)起直播-右上角菜單-服務(wù)與收入-特定直播資質(zhì)】提交申請(qǐng)，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)審核后，將在 7 個(gè)工作日內(nèi)反饋審核結(jié)果；如申請(qǐng)通過(guò)，則有效期為自申請(qǐng)通過(guò)之日起 1 年，逾期失效，用戶應(yīng)重新發(fā)起申請(qǐng)。
2.撤銷流程
如用戶需要取消申請(qǐng)，則用戶可通過(guò)向 weixinlive@tencent.com 提交撤銷申請(qǐng)，具體材料詳見(jiàn)附件。
撤銷申請(qǐng)函
撤銷準(zhǔn)入申請(qǐng)模板
四、資質(zhì)要求
1.企業(yè)主體
2.個(gè)人主體
注：
1.申請(qǐng)主體均需提交 JPG 圖片或者 PDF 文件。
2.如法律法規(guī)對(duì)上述類目的資質(zhì)要求發(fā)生變化，騰訊將隨之做調(diào)整，請(qǐng)用戶及時(shí)關(guān)注。
3.一位主播僅可申請(qǐng)一個(gè)賬號(hào)；申請(qǐng)成功后如需更換申請(qǐng)賬號(hào)，需先按照準(zhǔn)入撤銷流程撤銷準(zhǔn)入后，再重新申請(qǐng)。
五、 投訴及處理
若騰訊自行發(fā)現(xiàn)，或收到他人舉報(bào)或投訴你的行為或發(fā)布的內(nèi)容違反本標(biāo)準(zhǔn)及視頻號(hào)相關(guān)規(guī)則協(xié)議時(shí)，騰訊有權(quán)不經(jīng)通知隨時(shí)停止直播、清除違規(guī)內(nèi)容、取消準(zhǔn)入資格，并視違規(guī)行為和情節(jié)對(duì)違規(guī)用戶采取包括但不限于警告、停止或者部分停止提供服務(wù)、暫?；蛴谰猛Ｖ固峁┲辈セ蛟u(píng)論能力的服務(wù)、暫?；蛴谰猛Ｖ固峁┮曨l號(hào)及相關(guān)微信賬號(hào)的部分或全部功能的服務(wù)、暫?；蛘哂谰猛Ｖ官~號(hào)開(kāi)展金融科普類直播權(quán)限等措施。
六、其他說(shuō)明
1.騰訊有權(quán)根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃、國(guó)家法律法規(guī)或監(jiān)管部門(mén)的要求，調(diào)整、修改、完善、優(yōu)化、升級(jí)或取消資質(zhì)準(zhǔn)入申請(qǐng)、評(píng)估及撤銷流程，你不得因此追究騰訊的違約或侵權(quán)責(zé)任。
2.如主播的資質(zhì)證件、從業(yè)機(jī)構(gòu)等信息發(fā)生變更或已失效，需于變更之日起的 10 個(gè)工作日內(nèi)向騰訊發(fā)起撤銷資質(zhì)申請(qǐng)或更新相關(guān)信息（向 weixinlive@tencent.com 提交）。如主播未向騰訊同步相關(guān)變更信息，騰訊有權(quán)按照本標(biāo)準(zhǔn)“五、投訴及處理”對(duì)主播進(jìn)行相關(guān)處置，此外，如由于主播未向騰訊同步相關(guān)變更信息或者虛假持證引起任何糾紛或者給騰訊造成相關(guān)損失的，由主播自行解決，且騰訊有權(quán)追究主播的違約責(zé)任。
七、動(dòng)態(tài)文檔
這是一份動(dòng)態(tài)更新的文檔，我們會(huì)根據(jù)新出現(xiàn)的問(wèn)題、相關(guān)法律法規(guī)更新或產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的需要來(lái)對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行修改并更新，制定新的規(guī)則，保證用戶的體驗(yàn)。請(qǐng)主播定期查看本文檔，以便獲得最新信息。
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