12 月 28 日，華為舉辦了問界 M9 及華為冬季全場景新品發(fā)布會，除了問界 M9 車型和 nova 12 系列手機，還有一波全場景新品同樣引人關(guān)注，比如華為首款開放式耳機 —— 華為 FreeClip 耳夾耳機就吸引了很多網(wǎng)友的目光。
早在 12 月 12 日，華為 FreeClip 耳夾耳機已經(jīng)在海外發(fā)布亮相，一經(jīng)推出就憑借獨創(chuàng)的時尚 C 形橋設(shè)計和舒適穩(wěn)固的佩戴體驗收獲了全球用戶潮水般的好評。今年，華為穿戴在全球多區(qū)域連續(xù)舉辦多場發(fā)布會，眾多產(chǎn)品獲得海內(nèi)外專業(yè)機構(gòu)和消費者的一致好評，眾多產(chǎn)品“風靡全球”的背后，是實實在在的全球出貨量和市場份額的增長。
全球行業(yè)分析公司 Counterpoint 的報告顯示，今年第二季度華為穿戴的市場份額已躍居全球第二，出貨量同比增長 58%，國內(nèi)市場份額則以 39% 穩(wěn)居第一位。而在第三季度出貨量同比增長 56%，高端智能手表出貨量增幅更是高達 122%，以 14% 的市場份額位居全球第三。
今年，華為發(fā)布了多款高端智能手表，并獲得了良好的市場反饋，以華為 WATCH GT 4 系列為例，自 9 月份發(fā)布到現(xiàn)在，全球出貨量已超 250 萬。據(jù) GfK 10 月發(fā)布的報告顯示，2023 年中國智能手表 5000 + 價位超高端市場銷量份額中，華為從年初的 0% 增長至 30%。
產(chǎn)品口碑的爆棚和市場份額的上揚，充分說明華為穿戴已經(jīng)從高端產(chǎn)品跨越到全球化高端品牌。從“中國品牌”進化到“世界品牌”，華為穿戴是如何做到的呢？其實，通過回顧即將過去的 2023 年，我們就能找到答案。
品牌形象建設(shè)成果頗豐，高端化占領(lǐng)全球消費者心智
加速全球化拓展和布局，最能夠直接感受到的，就是品牌形象的建設(shè)。經(jīng)過一整年的努力，華為穿戴國際化高端品牌形象塑造初見成效。
今年，華為除了在國內(nèi)發(fā)布會推出多款高端智能穿戴產(chǎn)品之外，還在全球范圍開展多形式的營銷活動。比如今年 5 月，華為在歐洲慕尼黑、中東非迪拜、亞太吉隆坡、拉美墨西哥四大區(qū)域舉辦發(fā)布會，發(fā)布了華為 WATCH 4 系列、HUAWEI WATCH UItimate 非凡大師等多款智能穿戴產(chǎn)品，獲得了全球消費者的廣泛關(guān)注。
而在今年 9 月，華為穿戴首次獨立在海外四大區(qū)域連續(xù)舉辦多場以“時尚，更跨越”為主題的發(fā)布會，推出了華為 WATCH GT 4 系列、華為 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師、華為 FreeBuds Pro 3 等一眾新品。此后，華為時尚“大牌”陸續(xù)亮相法國、德國、西班牙、迪拜、波蘭、馬來西亞等全球十余個國家和地區(qū)，向全球消費者傳遞華為穿戴打造全球化高端品牌的信心與決心。
然后就是前面說的 12 月，華為 FreeClip 耳夾耳機在迪拜首發(fā)，亮相后短短幾天內(nèi)，就得到海外知名媒體、資深評測者的傾力推薦，成為華為穿戴“時尚，更跨越”的又一代表之作。
除了在海外舉行盛大的發(fā)布活動，華為還通過各種方式塑造其全球化、高端化的品牌形象。比如 9 月在西班牙巴塞羅那舉辦的發(fā)布會中，華為就提出了“時尚，更跨越”的品牌宣言，主打用科技引領(lǐng)穿戴新時尚，為用戶帶來個性化的運動健康生活方式，這不僅是華為對新一代穿戴設(shè)備產(chǎn)品力的高度凝練，更是對其品牌高端化風格的完美詮釋。
與此同時，華為還選擇全球知名時尚健康博主帕梅拉以及奧運四金得主、傳奇運動員莫法拉擔任華為穿戴產(chǎn)品全球體驗官，在全球范圍內(nèi)發(fā)起“Light up your rings”點亮三環(huán)活動，號召全球消費者開啟健康新生活。在帕梅拉中國行活動期間，聯(lián)合華為 WATCH GT 4 發(fā)起“卡路里賬單挑戰(zhàn)”…… 華為穿戴希望在具有全球影響力的運動明星的帶領(lǐng)下，進一步加強與消費者的溝通，并通過他們的影響力傳遞華為智能穿戴產(chǎn)品為新用戶在生活方式層面帶來的價值和意義。
另外，華為穿戴新品還頻繁在巴黎、巴塞羅那、柏林、華沙、迪拜等地標建筑的集中亮相，例如 10 月 3 日在阿聯(lián)酋迪拜的戰(zhàn)略和新品發(fā)布會，就是在世界最高建筑地標 —— 哈利法塔內(nèi)的迪拜阿瑪尼酒店舉行的，將極致奢華與藝術(shù)美學(xué)融匯，以超高端的品牌形象持續(xù)攻占全球消費者的心智。
強大研發(fā)托底，時尚，更跨越的產(chǎn)品理念
品牌形象的建設(shè)只是華為穿戴邁向更高層級的外化表現(xiàn)，全球化、高端化的品牌形象建設(shè)能夠取得豐碩成果的背后，其實還是以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品為依托。而所謂優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的產(chǎn)品，也還要回到華為穿戴“時尚，更跨越”的品牌宣言，由設(shè)計、運動、健康三大領(lǐng)域的跨越支撐，可以說是華為穿戴打造產(chǎn)品的核心理念。
比如在設(shè)計方面，最值得一提的是今年 9 月華為推出的華為 WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師，首次在智能手表中加持珍貴材質(zhì) 18K 黃金，成就智能腕表的高端典范；還有華為 WATCH GT4 系列則通過八邊棱角設(shè)計和閃耀光環(huán)設(shè)計收獲眾多好評，斬獲全球權(quán)威媒體“最佳設(shè)計大獎”和 20 + 海外權(quán)威媒體好評。
在運動領(lǐng)域，華為則以專業(yè)的能力為用戶提供更科學(xué)的運動指導(dǎo)，提供更豐富的運動模式，解鎖更多運動新潮體驗。以運動指導(dǎo)為例，華為 WATCH GT 4 系列首發(fā)了科學(xué)減脂 App，幫用戶更科學(xué)快速地減脂塑形。而全新活力三環(huán)，則擁有每日運動打卡，豐富的勛章激勵的創(chuàng)新“玩法”，結(jié)合運動健康 App 所支持的好友線上運動 PK，讓運動成為消費者的一種生活方式，有趣又有新意。
而在健康方面，華為將科技融入健康生活，通過女性生理周期智能預(yù)測、睡眠呼吸暫停風險篩查、全新心律失常分析、高原關(guān)愛模式等健康功能，幫助消費者隨時隨地了解身體狀態(tài)，更全面、更跨越地重塑用戶對主動健康管理的認知。
華為穿戴之所以能夠完美踐行“時尚，更跨越”的品牌宣言，根本上還是在于其擁有強大的研發(fā)能力作為托底。目前，華為在全球擁有 3 大運動健康實驗室和 10 大研究所，并且正在加速穿戴領(lǐng)域?qū)I(yè)研究在全球的布局，以服務(wù)更多國家和區(qū)域的消費者。
正是基于持續(xù)探索技術(shù)深水區(qū)的研發(fā)投入，華為穿戴產(chǎn)品才能實現(xiàn)從設(shè)計到運動到健康三大領(lǐng)域的跨越，并獲得來自全球消費者的肯定。
十年深耕，全球化高端品牌需要這樣的長期主義
對于任何一個品牌而言，想要完成全球化、高端化的跨越，僅僅是做到品牌形象、產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新的建設(shè)，其實還不夠，撬動全球化的支點，永遠不會是一蹴而就的，需要數(shù)十年的積累，沒有長期主義的堅持，難以做到。
而華為穿戴，恰恰就是這樣的長期主義者。
細算下來，華為入局智能穿戴領(lǐng)域已有十年，從 2014 年華為第一款穿戴產(chǎn)品 TankBand B1 的誕生，到如今智能手表、耳機等眾多產(chǎn)品枝繁葉茂，這必然是一個技術(shù)產(chǎn)品、商業(yè)模式和市場服務(wù)十年如一日不斷創(chuàng)新和積累的歷程。
十年來，華為通過持續(xù)優(yōu)化傳感器、算法與平臺架構(gòu)，自研出華為健康技術(shù)的底座 ——HUAWEI TruSeen?體征監(jiān)測技術(shù)，它的發(fā)展，就是華為在運動健康領(lǐng)域十年技術(shù)積累的見證。在 HUAWEI TruSeen?體征監(jiān)測技術(shù)底座之下，進一步延伸出 TruSleep?、TruRelax?、TruSport?等自研算法，在越來越細致的健康管理領(lǐng)域開花結(jié)果，這就是華為穿戴在技術(shù)創(chuàng)新上長期主義的最好見證。
在全球范圍內(nèi)，華為穿戴產(chǎn)品全球累計出貨量已超 1.3 億，運動健康 App 服務(wù)用戶超 4.5 億；而在國內(nèi)，華為穿戴也連續(xù)四年穩(wěn)居中國智能手表市場份額第一。并且，華為在智能穿戴領(lǐng)域的專利申請累計已超 800 項，研發(fā)投入和專利數(shù)量均居世界前列。
所有這些長期投入和沉淀的結(jié)果，就是華為穿戴一步一步地從國內(nèi)邁向世界，從初入局者邁向全球價值鏈的頂端的成果。我們完全可以說，華為穿戴眼下就是全球智能穿戴市場璨然有光的引領(lǐng)者，是全球消費者值得信賴的選擇。
“積土而為山，積水而為?！保嘈盼磥?，華為穿戴可以持續(xù)跨越山海，探索全球穿戴領(lǐng)域的“無人區(qū)”，將真正高端的產(chǎn)品和服務(wù)帶給全球每一位消費者和每個行業(yè)。
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