IT之家 1 月 8 日消息，據(jù)路透社報(bào)道，投資銀行杰富瑞（Jefferies）分析師在一份報(bào)告中表示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)遭遇重創(chuàng)，iPhone 銷量在 2024 年第一周就出現(xiàn)了斷崖式下跌，較上年同期暴跌 30%。該分析師認(rèn)為，這主要?dú)w因于來自中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是華為的強(qiáng)勢(shì)反撲。
根據(jù)該報(bào)告，蘋果銷量的大幅下滑拖累整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，導(dǎo)致第一周整體出貨量出現(xiàn)兩位數(shù)的跌幅。報(bào)告稱，同期其他安卓品牌和華為的銷量相對(duì)持平。
IT之家注意到，報(bào)告稱，盡管包括 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在內(nèi)的多款 iPhone 機(jī)型在主要中國(guó)電商平臺(tái)上進(jìn)行了大幅降價(jià)，促銷力度空前，但仍未能阻止其銷量斷崖式下跌。分析師表示，30% 的跌幅相比蘋果 2023 年在中國(guó)整體 3% 的下滑幅度明顯加速，該數(shù)據(jù)源自杰富瑞自己的市場(chǎng)追蹤。分析師指出，2023 年的 3% 下滑相當(dāng)于蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額下降了 0.4%。
杰富瑞分析師認(rèn)為，蘋果的銷量下滑主要?dú)w因于來自中國(guó)本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是去年 8 月發(fā)布 Mate 60 系列后強(qiáng)勢(shì)回歸高端市場(chǎng)的華為。
Mate 60 系列被視為華為在美國(guó)制裁多年后重返高端智能手機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)志性產(chǎn)品。報(bào)告稱，2023 年第四季度，華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)了約 6%。
杰富瑞分析師預(yù)測(cè)，2024 年蘋果將繼續(xù)面臨來自國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更大壓力。他們的預(yù)測(cè)顯示，2024 年蘋果的出貨量將繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)的下降，而華為的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將繼續(xù)擴(kuò)大。具體而言，他們估計(jì)華為 2024 年的全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到約 6400 萬臺(tái)，遠(yuǎn)高于 2023 年估計(jì)的不到 3500 萬臺(tái)。
在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的低迷之后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)即將迎來反彈。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 預(yù)測(cè)，連續(xù)十個(gè)季度下滑的中國(guó)智能手機(jī)出貨量，將在 2023 年第四季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。
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