1 月 25 日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司 IDC 公布了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的最新跟蹤報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，得益于高端折疊屏手機(jī)份額增長(zhǎng)及明星爆款產(chǎn)品的多檔位布局，榮耀在 2023 四季度和 2023 全年的中國(guó)市場(chǎng)出貨量排名中，均位列安卓陣營(yíng)第一，繼續(xù)領(lǐng)跑?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。
具體來(lái)看，IDC 分析顯示，在 800 美元（約 5700 元人民幣）以上市場(chǎng)，憑借折疊屏家族產(chǎn)品的出色發(fā)揮，榮耀份額明顯提升。在中低端市場(chǎng)緊抓線下消費(fèi)人群需求特點(diǎn)，也是此次榮耀強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)的重要原因之一。此外，報(bào)告還指出，由于“產(chǎn)品策略的成功以及與渠道合作的改善”，幫助榮耀以穩(wěn)固的出貨量排名成績(jī)，從容面對(duì)頭部陣營(yíng)座次變化。
總結(jié)起來(lái)，Q4 及全年安卓第一、折疊屏份額提升、線下強(qiáng)勢(shì)，可以說(shuō)是榮耀在這份 IDC 調(diào)查報(bào)告中的“四大核心亮點(diǎn)”。
出色搶眼的表現(xiàn)，讓人不禁想要發(fā)問(wèn)，獨(dú)立至今僅僅三年多的榮耀，為何擁有如此強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭？
IT之家覺(jué)得，回答這個(gè)問(wèn)題，可以從產(chǎn)品、研發(fā)和渠道三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)品牌在市場(chǎng)上沉浮起伏的背后，也都可以從這三個(gè)點(diǎn)中窺出端倪。
剛勁有力的拳法：產(chǎn)品創(chuàng)新與立體布局
產(chǎn)品是手機(jī)品牌廠商在市場(chǎng)前線沖鋒陷陣最重要的將士，因此，產(chǎn)品力能不能打、排兵布陣合不合理，直接關(guān)系到品牌整體市場(chǎng)表現(xiàn)。回看過(guò)去一年，榮耀在對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行精簡(jiǎn)和調(diào)整后，整個(gè)產(chǎn)品線正變得更加清晰和合理。
比如，面向高端旗艦市場(chǎng)的 Magic 系列。榮耀在 2023 年初即推出了榮耀 Magic 5 系列，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力和合理的定價(jià)打出了開(kāi)門(mén)紅。Magic 5 系列在各方面配置均沒(méi)有短板的前提下，帶來(lái)了硅碳負(fù)極電池技術(shù) —— 榮耀青海湖電池，讓續(xù)航大幅提升；還有自研射頻增強(qiáng)芯片 C1 和鷹眼相機(jī)等看點(diǎn)，讓 Magic 5 系列首銷(xiāo)周銷(xiāo)量相比上一代提升了 220%，領(lǐng)跑 5000 元檔位段。
在 Magic 5 系列在市場(chǎng)上馳騁的同時(shí)，榮耀又在年中朝著折疊屏市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，來(lái)了一波“折疊三連”：榮耀 Magic V2、榮耀 V Purse、榮耀 Magic Vs2 接連發(fā)布，以定位各異但款款輕薄的創(chuàng)新，掀起一場(chǎng)“折疊普及風(fēng)暴”。
如果你需要輕薄、商務(wù)的真高端旗艦折疊屏，可以選擇 Magic V2，如果你是主流用戶，關(guān)注折疊屏的性價(jià)比，則可以考慮榮耀 Magic Vs2，如果你是輕薄顏值黨，關(guān)注時(shí)尚潮流，那么榮耀 V Purse 一定會(huì)吸引你的目光。
不同于其他品牌一個(gè)系列一款折疊屏產(chǎn)品打天下的策略，榮耀折疊屏系列手機(jī)提供了不同檔位的產(chǎn)品陣列，覆蓋完善的價(jià)位段和用戶群體，更加全面和立體，同時(shí)也引領(lǐng)大折疊智能手機(jī)進(jìn)入主流消費(fèi)價(jià)格段。在這一策略下，榮耀在去年 11 月份時(shí)即實(shí)現(xiàn)了折疊屏手機(jī)產(chǎn)量累計(jì)超 100 萬(wàn)臺(tái)的壯舉。
同時(shí)根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告，榮耀 Magic V2 以強(qiáng)勁產(chǎn)品力大幅領(lǐng)跑第三季度所有折疊屏產(chǎn)品，拿下折疊屏市場(chǎng)第一。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Omdia 也給出報(bào)告稱：由于榮耀 Magic V2 的帶動(dòng)，榮耀在 Magic 高端系列上出貨同比增長(zhǎng)了 107.5%，環(huán)比增長(zhǎng) 20%。今年 Magic 高端系列一到三季度的累計(jì)同比增幅達(dá)到 30%。
早在本季度報(bào)告出爐之前，IDC 便已鎖定榮耀在高端市場(chǎng)表現(xiàn)：“在（第三季度） 600 美元以上高端市場(chǎng)，榮耀憑借三款折疊屏新品份額明顯增長(zhǎng)，最輕薄折疊屏手機(jī)深入人心”。
可見(jiàn)，Magic 系列雙旗艦產(chǎn)品在高端旗艦市場(chǎng)的爆發(fā)力得到充分驗(yàn)證，每一款產(chǎn)品都很能打，配合立體的產(chǎn)品矩陣，份額領(lǐng)先也就是水到渠成的了。
除了高端旗艦市場(chǎng)，榮耀在中端以及入門(mén)級(jí)市場(chǎng)也保持著非常強(qiáng)勢(shì)的輸出力度，他們?cè)谌ツ觋懤m(xù)推出了榮耀 X50、榮耀 90 系列、榮耀 100 系列以及主打入門(mén)的榮耀 Play 系列等等，比如其中的榮耀 X50 是榮耀 X 系列的十年登峰之作，在中端市場(chǎng)消費(fèi)者十分看重的耐用性方面，擁有整機(jī)十面抗摔的技術(shù)，大大緩解消費(fèi)者的防摔顧慮，更采用了檔位首款 1.5K 超清護(hù)眼屏，引領(lǐng)終端市場(chǎng)的屏幕護(hù)眼新風(fēng)向。
再如，面向中高端市場(chǎng)的榮耀 90、100 系列，通過(guò)主打?qū)懻嫒讼駭z影，滿足了中高端主流消費(fèi)群體的核心訴求，更引領(lǐng)了手機(jī)人像攝影的新潮流；還有榮耀 100 系列首發(fā)的“綠洲”護(hù)眼屏，為中高端市場(chǎng)用戶帶來(lái)了更為極致的屏幕護(hù)眼體驗(yàn)，也是直擊消費(fèi)者的剛需，因此該系列在上市后第一天就打破了榮耀歷史所有手機(jī)首銷(xiāo)的日紀(jì)錄。
另外再根據(jù)潮電智庫(kù)公布的數(shù)據(jù)，2023 年 Q3 中國(guó)智能手機(jī) 200-399 美元暢銷(xiāo)機(jī)型銷(xiāo)量排行中，榮耀 X50 和榮耀 90 這兩款機(jī)型占據(jù)了前兩名，非常強(qiáng)勢(shì)。
可見(jiàn)，如此精準(zhǔn)的市場(chǎng)布局和產(chǎn)品策略，也成為他們能夠拿下安卓手機(jī)全年出貨量第一的主要原因。
厚積薄發(fā)的內(nèi)功：研發(fā)儲(chǔ)備和渠道開(kāi)拓
如果說(shuō)產(chǎn)品是在市場(chǎng)上沖鋒搏殺的將士，那么研發(fā)和創(chuàng)新能力就是戰(zhàn)場(chǎng)背后每一位將士日復(fù)一日磨煉的功力，以及他們手中尖銳鋒利的武器。
在過(guò)去一年，榮耀用強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力，不斷刷新公眾對(duì)于極致體驗(yàn)的認(rèn)知。
最容易讓人想到的就是，榮耀 Magic V2 在折疊屏輕薄化方面的突破。榮耀通過(guò)在結(jié)構(gòu)、材料和工藝上的創(chuàng)新，帶來(lái)了自研魯班鈦金鉸鏈、超薄環(huán)繞式天線設(shè)計(jì)、榮耀青海湖電池和榮耀蟬翼仿生散熱系統(tǒng)等關(guān)鍵創(chuàng)新技術(shù)，大幅減薄、減重折疊屏產(chǎn)品，讓手機(jī)展開(kāi)時(shí)只有 4.7mm，折疊時(shí)只有 9.9mm，真正將折疊屏手機(jī)帶入毫米時(shí)代，同時(shí)機(jī)身重量只有 231g，比同檔直板旗艦手機(jī)都更輕更薄。
同時(shí)，榮耀在 Magic5 系列、榮耀 100 系列等多款機(jī)型上搭載的自研射頻增強(qiáng)芯片 C1，可以對(duì)多個(gè)傳統(tǒng)信號(hào)弱勢(shì)場(chǎng)景進(jìn)行全面優(yōu)化，掃碼不等待，直播也流暢，給用戶帶來(lái)了更好 5G 信號(hào)體驗(yàn)。
并且，對(duì)于技術(shù)研發(fā)，榮耀一直以來(lái)都反對(duì)堆料式創(chuàng)新，而是堅(jiān)持“以人為中心”的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)理念，積極和產(chǎn)業(yè)鏈合作共創(chuàng)。榮耀相信，隨著產(chǎn)業(yè)鏈整體水平的提高，擁抱全球化，中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈能力與全球創(chuàng)新共振，中國(guó)創(chuàng)新力量也才能在更壯闊的波濤中乘風(fēng)破浪。
因此，我們看到，榮耀堅(jiān)持以領(lǐng)先的技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)空間。
在榮耀 100 系列上首發(fā)的綠洲護(hù)眼屏技術(shù)，就是榮耀長(zhǎng)期洞察消費(fèi)者使用智能手機(jī)的核心痛點(diǎn)，通過(guò)整合行業(yè)機(jī)構(gòu)、科研學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)，乃至屏幕廠商等合作伙伴共創(chuàng)共研的成果，榮耀還落地了榮耀綠洲護(hù)眼實(shí)驗(yàn)室，帶動(dòng)了屏幕健康顯示的新業(yè)態(tài)，引發(fā)行業(yè)競(jìng)相跟進(jìn)。
再比如榮耀青海湖電池，不僅實(shí)現(xiàn)了硅碳負(fù)極國(guó)產(chǎn)化的技術(shù)突破，還讓原本已經(jīng)在電池技術(shù)開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)應(yīng)用上處于“絕望”的合作伙伴煥發(fā)新生，更帶動(dòng)了手機(jī)電池產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)水平。
在這種篤行致遠(yuǎn)的價(jià)值主張和科技理想主義的引領(lǐng)下，2024 年開(kāi)年，伴隨榮耀 Magic6 系列的發(fā)布，榮耀正在完成從領(lǐng)先行業(yè)到引領(lǐng)行業(yè)的進(jìn)階。
作為榮耀多年來(lái)創(chuàng)新技術(shù)的集大成之作，領(lǐng)創(chuàng)未來(lái)的科技旗艦 Magic6 系列帶來(lái)鴻燕通信技術(shù)、第二代青海湖電池、巨犀玻璃、新一代綠洲護(hù)眼技術(shù)等創(chuàng)新體驗(yàn)，在通信、續(xù)航、屏幕、玻璃、影像、AI 等領(lǐng)域持續(xù)引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的方向。
在強(qiáng)有力的技術(shù)牽引下，榮耀不僅已成為蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的最強(qiáng)挑戰(zhàn)者，還與華為共同構(gòu)成引領(lǐng)中國(guó)科技創(chuàng)新向上突圍的兩大力量。
至于榮耀為何能展現(xiàn)出如此強(qiáng)勁的技術(shù)創(chuàng)新爆發(fā)力，用榮耀 CEO 趙明在接受采訪時(shí)所說(shuō)的話或許可以解釋?zhuān)?/p>
在 2022 年以前，我們把每年收入的 10% 投入到產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)，到 2023 年，這一比例達(dá)到了 11%”。
同時(shí)IT之家還了解到，榮耀 13000 名員工中研發(fā)人員占比超過(guò) 60%，在全球的專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)超過(guò) 17000 個(gè)，每月新增專(zhuān)利申請(qǐng)超過(guò) 300 個(gè)，同時(shí)他們還在北京、西安、深圳、南京、上海、東京、巴黎建立了 7 大研發(fā)基地、100 多個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。這些研發(fā)能力儲(chǔ)備宛如心臟，不斷為前線的榮耀產(chǎn)品輸送名為創(chuàng)新的新鮮血液。
和研發(fā)一樣，渠道也是品牌需要長(zhǎng)期耕耘的基本功。獨(dú)立三年多來(lái)，榮耀不斷加強(qiáng)與渠道合作伙伴的深度合作，將門(mén)店打造成為溝通消費(fèi)者的最佳陣地，共同迎戰(zhàn)市場(chǎng)變化。
在 2020 年 7 月榮耀 CEO 趙明接受采訪時(shí)曾表示，當(dāng)時(shí)榮耀線下和線上渠道占比約為 5.5:4.5。事實(shí)上，在早幾個(gè)季度之前，行業(yè)仍處于下行周期的時(shí)候，榮耀一直保持渠道的平穩(wěn)擴(kuò)張，是中國(guó)區(qū)僅有的增加體驗(yàn)店和零售整體建設(shè)的品牌。目前，榮耀已在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū)專(zhuān)柜 4 萬(wàn)多家，體驗(yàn)店超 2000 家，其中 Mall 店占比超 50%，線下線上渠道占比已達(dá) 7:3。
可以說(shuō)，榮耀 2023 年多款產(chǎn)品開(kāi)售火爆、持續(xù)熱銷(xiāo)，最終拿下安卓陣營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)出貨量第一，是榮耀與渠道伙伴通力合作、雙向奔赴的結(jié)果。
結(jié)語(yǔ)
可見(jiàn)，榮耀之所以能在拿下單季度與全年安卓手機(jī)出貨量第一的亮眼成績(jī)，根本上還是在于對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)研發(fā)以及渠道建設(shè)的能力鋪排，在此過(guò)程中，榮耀在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)實(shí)力、系統(tǒng)能力等方面迎戰(zhàn)蘋(píng)果等最強(qiáng)對(duì)手的強(qiáng)大信心已然顯現(xiàn)。
與此同時(shí)，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頭部地位的榮耀，目前也正在全力開(kāi)拓全球市場(chǎng)，打造全新世界榮耀。不久前，榮耀副董事長(zhǎng)萬(wàn)飆曾透露：“2023 年前三季度，榮耀海外手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò) 300%?！倍酉聛?lái)品牌獨(dú)立第四年里，相信榮耀能夠植根中國(guó)、展望全球，交出百尺竿頭更進(jìn)一步的滿分答卷。
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