在經(jīng)歷了前年的快速?gòu)?fù)蘇之后，榮耀在 2023 年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力和穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)：根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新跟蹤報(bào)告顯示，榮耀在 2023 四季度和 2023 全年的中國(guó)市場(chǎng)出貨量排名中，均位列安卓第一；同時(shí)，在 800 美元（5700 元人民幣）以上市場(chǎng)，依靠折疊屏家族產(chǎn)品的出色發(fā)揮，榮耀份額明顯提升。除了在高端市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，IDC 報(bào)告還指出，榮耀在中低端市場(chǎng)緊抓線下消費(fèi)人群需求特點(diǎn)，這也是其強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)的重要原因之一。
成立三年之久的榮耀，在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的市場(chǎng)環(huán)境中，憑借著創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，再次穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頭部地位，在 2024 年開(kāi)年，便交出了一份百尺竿頭更進(jìn)一步的滿分答卷。
事實(shí)上，榮耀的成功絕非偶然，而是基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察，以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)的持續(xù)創(chuàng)新下的必然結(jié)果。
爆款明星產(chǎn)品領(lǐng)跑，千元機(jī)高端機(jī)折疊屏全面開(kāi)花
我們將時(shí)間線拉回到 2023 年開(kāi)年。
在 MWC 上，榮耀帶來(lái)了開(kāi)年旗艦 Magic5 系列，憑借“青海湖電池”、自研射頻增強(qiáng)芯片 C1 等黑科技，榮耀強(qiáng)勢(shì)向全球高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)起了沖鋒號(hào)令，這讓榮耀成為 MWC 開(kāi)展當(dāng)天海外媒體平臺(tái)討論聲量最高的品牌。
Magic 5 系列，也拿下了首銷(xiāo)周銷(xiāo)量相比上一代提升了 220% 的優(yōu)秀成績(jī)。
在千元機(jī)和中端市場(chǎng)，榮耀去年陸續(xù)帶來(lái)了多款爆款產(chǎn)品 —— 榮耀 X50、榮耀 90、榮耀 Play 系列等等。例如榮耀 X50，發(fā)布后有著極高的市場(chǎng)銷(xiāo)量和口碑：首銷(xiāo)便打破 2023 年線上全平臺(tái) 0-2000 元價(jià)位檔新品預(yù)售首日銷(xiāo)量紀(jì)錄。單在京東自營(yíng)，就拿下了 50 萬(wàn) + 的評(píng)價(jià)，好評(píng)率更是高達(dá) 97%。
要知道，這可是一款售價(jià)僅 1K 出頭的千元機(jī)產(chǎn)品。
同樣爆款的還有 6 月發(fā)布的榮耀 90 系列。
根據(jù)潮電智庫(kù)的最新數(shù)據(jù)顯示，在 2023 年 Q2 季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，售價(jià)在 200-399 美元區(qū)間的暢銷(xiāo)機(jī)型 TOP20 中，榮耀 90 以驚人的 212 萬(wàn)部銷(xiāo)量榮登榜首。并且，這種熱銷(xiāo)趨勢(shì)并非短暫的爆發(fā)，而是持續(xù)到了 Q3 季度。
具體來(lái)看，Q3 季度中，榮耀 X50 銷(xiāo)量為 387.6 萬(wàn)部，榮耀 90 銷(xiāo)量為 214.4 萬(wàn)部，這兩款機(jī)型總銷(xiāo)量超過(guò)了 600 萬(wàn)部，占比約 51.7%，這些數(shù)據(jù)充分展示了榮耀 X50 和榮耀 90 在市場(chǎng)上的受歡迎程度和影響力。也正是榮耀 X50 和榮耀 90 兩款機(jī)型表現(xiàn)出色，為榮耀手機(jī)去年一整年的銷(xiāo)量奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在去年末發(fā)布的榮耀 100 系列手機(jī)，據(jù)官方數(shù)據(jù)，榮耀 100 系列電商全平臺(tái)開(kāi)售 30 分鐘，同比增長(zhǎng) 260%。其中榮耀 100 Pro 首銷(xiāo)同比增長(zhǎng) 500%。
在整個(gè)首銷(xiāo)日，榮耀 100 系列還打破了榮耀歷史所有新機(jī)首銷(xiāo)日紀(jì)錄！
毋庸置疑，榮耀 100 系列又是爆款中的爆款，當(dāng)然由于開(kāi)售時(shí)間臨近年末，這份成績(jī)并不會(huì)在去年的銷(xiāo)量中得到具體體現(xiàn)。按照慣例，榮耀 100 系列會(huì)在今年上半年持續(xù)發(fā)力，屆時(shí)又會(huì)不會(huì)推動(dòng)榮耀拿下本季度第一呢？答案很清晰了。
還有榮耀在折疊屏市場(chǎng)打造的輕量化爆款產(chǎn)品。
去年 7-10 月份，短短三個(gè)月的時(shí)間里，榮耀連續(xù)發(fā)布三款旗艦級(jí)、輕薄化的折疊屏手機(jī)：主打輕薄商務(wù)折疊的榮耀 Magic V2，主打輕薄時(shí)尚的榮耀 V Purse，定位輕薄折疊主力機(jī)的榮耀 Magic Vs2，價(jià)格覆蓋從 5999-12999 元。
根據(jù) Canalys 發(fā)布報(bào)告顯示，2023 年第三季度榮耀中國(guó)市場(chǎng)份額及出貨量重返第一，其中，Magic V2 拿下 7、8 月橫向折疊屏手機(jī)存量用戶(hù)增長(zhǎng)第一，也成為了第三季度國(guó)內(nèi)“大折疊”智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。來(lái)自 Omdia 研究報(bào)告顯示，由于榮耀 Magic V2 的帶動(dòng)，榮耀在 Magic 高端系列上出貨同比增長(zhǎng)了 107.5%，環(huán)比增長(zhǎng) 20%。
另外，截止到去年 11 月份，榮耀自有產(chǎn)線折疊機(jī)產(chǎn)量累計(jì)突破 100 萬(wàn)臺(tái)，榮耀已經(jīng)將折疊屏作為突破高端市場(chǎng)固化格局的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，榮耀折疊屏迎來(lái)了市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
正如 Omdia 在報(bào)告中提到，“在 600 美元以上高端市場(chǎng)，榮耀憑借三款折疊屏新品份額明顯增長(zhǎng)，最輕薄折疊屏手機(jī)深入人心”。
以人為中心的雙輪驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，榮耀銷(xiāo)量和品牌美譽(yù)度的雙贏
榮耀持續(xù)推出的多款備受矚目的明星爆款產(chǎn)品，覆蓋了從千元機(jī)、中端機(jī)到高端機(jī)以及折疊屏等多個(gè)領(lǐng)域。這個(gè)過(guò)程中，榮耀始終堅(jiān)持“以人為中心”的產(chǎn)品研發(fā)理念，通過(guò)深入洞察消費(fèi)者需求，持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新突破。
例如，7 月份發(fā)布的榮耀 X50，作為榮耀 X 系列的十年登峰之作，榮耀 X50 搭載檔位首發(fā) 1.5K 超清護(hù)眼硬核曲屏、5800mAh 超耐久大電池、首發(fā)第一代驍龍 6 移動(dòng)平臺(tái)、一億像素大底主攝、全新一代 MagicOS 操作系統(tǒng)，擁有 1920Hz 高頻 PWM 調(diào)光及類(lèi)自然光護(hù)眼技術(shù)，以及整機(jī)十面抗摔的超可靠能力，成為消費(fèi)者心目中想要的千元機(jī)樣子。
榮耀 90 系列，通過(guò)主打?qū)懻嫒讼駭z影，滿足了中高端主流消費(fèi)群體的核心訴求，全球首發(fā) 3840Hz 超高頻調(diào)光，正式進(jìn)入“0 風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光”新時(shí)代。
榮耀 100 系列，更是在榮耀 90 系列寫(xiě)真人像攝影的強(qiáng)大基礎(chǔ)上，帶來(lái)了“綠洲護(hù)眼屏”，宣告進(jìn)入綠洲護(hù)眼時(shí)代。
三款榮耀 Magic 折疊屏手機(jī)，陸續(xù)帶來(lái)了蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、航天級(jí)鎂合金輕薄材料、自研盾構(gòu)鋼材料、鈦合金 3D 打印工藝以及青海湖電池等一系列創(chuàng)新體驗(yàn)，率先跳出 iPhone 的創(chuàng)新框架，并解決了長(zhǎng)久以來(lái)折疊屏輕量化的難題。
不難看出，在以人為中心的雙輪驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新下，榮耀不斷將科技普惠進(jìn)行到底，致力于為全渠道、全人群提供卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)。通過(guò)持續(xù)推出爆款明星產(chǎn)品，榮耀成功地打造了一款款深入人心的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。
這些產(chǎn)品贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，也為榮耀品牌贏得了更高的美譽(yù)度。
更重要的是，這個(gè)過(guò)程本身就是一個(gè)雙向“賦能”的過(guò)程 —— 榮耀通過(guò)深入洞察消費(fèi)者需求，打造出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，從而塑造了良好的品牌口碑。而這種口碑反哺向產(chǎn)品，使消費(fèi)者在選擇時(shí)更加傾向于榮耀品牌，從而形成了正向的循環(huán)。
榮耀今天的成就，不僅源于榮耀對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，還得益于其強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和技術(shù)創(chuàng)新能力。資料顯示，榮耀擁有 7 大研發(fā)基地、100 多個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，全公司研發(fā)人員占比 60% 以上，每年研發(fā)投入更是占營(yíng)收 10%。此外，在“2022 年中國(guó)企業(yè) 500 強(qiáng)”榜單，榮耀研發(fā)強(qiáng)度位居全國(guó)前六，在所有的手機(jī)電子消費(fèi)品公司中排名第一。
在去年年末，榮耀還成立了綠洲護(hù)眼實(shí)驗(yàn)室，與德國(guó)萊茵、京東方、維信諾、天馬等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴展開(kāi)合作，共建健康顯示的標(biāo)桿，推動(dòng)了行業(yè)護(hù)眼的共同進(jìn)步。今年年初，榮耀在衛(wèi)星通信上的技術(shù)突破與創(chuàng)新，鴻燕衛(wèi)星技術(shù)帶來(lái)了一個(gè)全新的、更優(yōu)的、惠及行業(yè)的技術(shù)解決方案，并將共享給全行業(yè)。
榮耀走出榮耀之路
根據(jù) IDC 的最新報(bào)告，榮耀在 2023 年能夠保持全年總出貨量國(guó)內(nèi)第二的位置，除了得益于其成功的產(chǎn)品策略，還與行業(yè)下行周期中保持平穩(wěn)擴(kuò)張的策略有關(guān)。
據(jù)了解，榮耀是中國(guó)區(qū)唯一一個(gè)在逆境中增加體驗(yàn)店和零售整體建設(shè)的品牌。目前，榮耀已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)了超過(guò) 4 萬(wàn)家的專(zhuān)區(qū)專(zhuān)柜和超過(guò) 2000 家的體驗(yàn)店，其中 Mall 店占比超過(guò) 50%。
作為一個(gè)獨(dú)立僅三年的品牌，榮耀憑借其強(qiáng)大的創(chuàng)新力、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)以及一流的服務(wù)，在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的市場(chǎng)環(huán)境中，成功地占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頭部位置。這也是榮耀與渠道伙伴通力合作、雙向奔赴的結(jié)果。同時(shí)，這種緊密的合作關(guān)系讓榮耀能夠更好地理解市場(chǎng)需求，并及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，以滿足消費(fèi)者的需求。
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，榮耀憑借高端折疊屏手機(jī)份額的增長(zhǎng)和明星爆款產(chǎn)品的多檔位布局，成為 2023 年國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)出貨量領(lǐng)跑者。就在 2024 年伊始，榮耀還發(fā)布了全新的 Magic6 系列手機(jī)，其帶來(lái)鴻燕通信技術(shù)、第二代青海湖電池、巨犀玻璃、新一代綠洲護(hù)眼技術(shù)等創(chuàng)新體驗(yàn)，在篤行致遠(yuǎn)的價(jià)值主張和科技理想主義的引領(lǐng)下，榮耀正在完成從領(lǐng)先行業(yè)到引領(lǐng)行業(yè)的進(jìn)階。
今天的榮耀，已經(jīng)走出了榮耀之路。這條榮耀之路，也預(yù)示著其未來(lái)的無(wú)限可能。接下來(lái)，在諸如 Magic6 系列等產(chǎn)品推動(dòng)下，榮耀還將持續(xù)創(chuàng)造更多驚喜，拭目以待吧！
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