IT之家 2 月 7 日消息，回望近年手機市場，橫豎幾尺屏幕天地，便是廠商們施展拳腳的大擂臺，贏者獲名獲利，敗者黯然退場。
我們都記得曾意氣風發(fā)的老諾基亞，無奈西風迷了巨人的眼，一句“我們并沒有做錯什么，但不知為什么，我們輸了”雖是網(wǎng)絡“謠傳”，卻已然為那些往事畫上一段暫且的休止符。
時光回到 7 年前，彼時“Surface Phone”的神話傳言還在繼續(xù)，但重組為微軟移動的老諾基亞手機部門早已匿了蹤跡，只靠發(fā)專利圖“詐尸”，引來軟粉諾粉們各種猜想。
此后，一家名為“HMD Global”的公司悄然誕生，試圖使用“諾基亞”品牌重塑往日輝光，可這位接任者卻從未真正進入主流市場，幾款“高端機”曇花一現(xiàn)后便僅靠中低端智能手機與功能手機度日，而粉絲們的期盼也最終被怒火所蓋過，如今提到 HMD Global 公司評論區(qū)基本只有罵聲。
HMD Global 為何選擇如此“自踐”之路，這得從市場說起。
圍繞著你我手心中的這款屏幕，如何在盡可能小的體積內(nèi)，塞進“更強的處理器”、“更棒的攝像頭”、“更具故事性的設計”、“更多的 AI”并根據(jù)“不同用戶畫像區(qū)分不同產(chǎn)品線區(qū)間”是近年來主流廠商們的一致走向，處在這片被無數(shù)廠商耕耘的藍海中，開墾出自己的天地并非易事。
因此 HMD Global 初期選擇“機海戰(zhàn)術 + 高端機”并舉措施，試圖走自己的獨木橋，通過創(chuàng)造“差異化”產(chǎn)品照顧老粉絲情緒，并試圖在中低端市場分一杯羹：
2016 年-2019 年“純數(shù)字命名時代”：推出 27 款手機，其中高端智能手機 3 款，中端智能手機 7 款，（國行特供版 / 海外版視為同一機型）其他均為低端智能手機及功能機。
然而這種取舍在更多時候卻因為自身競爭力不足而淪為絆腳石，進一步削減了 HMD Global 自身預算，但普適的中低端機尚且供貨不足，鳳毛麟角的高端芯片機型則更是令人遺憾。
以高通驍龍 8 系處理器定義所謂“高端基準”，在 HMD Global 迄今為止發(fā)布的所有機器中，只有諾基亞 8/8 Sirocco / 9 PureView 采用了這些芯片，但受制于長上市周期與體現(xiàn)在物料成本上過高的價格，最終導致這些劍走偏鋒的“硬核”產(chǎn)品落后于時代、價格感人，因此最終導致諾粉叫好不叫座，“下一臺一定支持”。
“下一臺一定支持”？
很遺憾，HMD Global 高端機就此為止，由于 2020 年疫情，最終造成高端繼任機型“Nokia 9.3 PureView”被砍，參考IT之家以往報道，這款手機有如“Lumia 邁凱輪”，恐怕是在發(fā)布最后一刻被取消，該機參數(shù)信息有望如下：
SoC：高通驍龍 865
RAM + 存儲空間： 8/12 GB + 256/512 GB
屏幕：6.29 英寸 120Hz OLED 顯示屏
后置攝像頭：108 MP + 64MP 等五攝
電池：4500 毫安時
很可惜，廠商也要掙錢，預算往往是決定產(chǎn)品上市周期與硬件方案的重要因素，作為體量較小，預算不足的公司，無論是采購還是面向銷售人群，HMD Global 最終意識到賣中低端機反而更能賺錢，沉沒成本也較低，因此在 2022 年，時值 HMD 全球產(chǎn)品營銷主管的 Adam Ferguson 聲稱：
目前制造 800 美元的手機對 HMD 來說沒有意義，HMD Global 并不想卷入與其他廠商的戰(zhàn)斗中去，而寧愿“代表一些非常不同的東西”。
而之后的情況相信小伙伴們也能看到，該公司完全俯身潛入中低端機及功能機市場，在 2020 年-2023 年“編號 + 數(shù)字命名時代”，HMD Global 推出 30 余款手機（含平板），除了 XR20/21 兩款高價“三防”機及所謂中高端機“諾基亞 8.3”外，其他均為中低端智能手機及功能機。
圍繞著這些中低端機及功能機，不難看出研發(fā)能力不足也是 HMD Global 乏力于主流市場的原因，簡單來說就是：沒錢又沒人。
眾所周知，HMD Global 功能機很大一部分都是 FIH 公模機加“科技以換殼為本”，相對于技術更成熟的功能機，HMD Global 的智能機在超長研發(fā)期“打磨”后卻有著不少軟硬件遺憾。
相信諾基亞 7 Plus 時代的尾插門已經(jīng)讓不少小伙伴們對“HMD Global”這個牌子留下了“難忘的印象”，而如今所謂“主打可維修性”的諾基亞 G22 手機，在評論區(qū)也更多是“這手機很容易壞，因此強調維修性”的言論。
品控問題，靠外觀和公關來湊？
可能有一些小伙伴們認為“如果 HMD Global 復刻 Lumia 手機那么就能成功”，這種想法并不正確，主要在于“專利”和“實際市場情況”。
據(jù)IT之家能夠查詢到的公開資料，雖然微軟已經(jīng)基本放棄移動平臺設備，但絕大多數(shù) Lumia 手機的外觀設計專利依然在“Microsoft Corporation”處，只有諾基亞 3310 和諾基亞 N-Gage 在內(nèi)的老諾基亞手機以及復刻版經(jīng)典功能機和新諾基亞安卓機的外觀設計專利在 HMD Global 手里，因此從法律層面，HMD Global 就不能復刻 Lumia 手機。
而市場層面就更為簡單，如果老諾基亞 / 微軟移動真靠 Lumia 手機“賣爆了”，那也不可能招致今天的結局。
而在公關層面，遺憾的是 HMD Global 公關能力“基本沒有”，微博“諾基亞手機”、海外 X 平臺官方賬號只能不斷照本宣科那些已經(jīng)咀嚼多次的內(nèi)容，不禁令人乏味。
打臉“純凈類原生安卓系統(tǒng)”、背刺消費者？
IT之家曾在去年 11 月 8 日報道，如今 HMD Global 在國內(nèi)電商平臺僅銷售一款諾基亞 C31 手機，這款手機發(fā)布于 2022 年，搭載紫光展銳 9863A1 處理器，提供 4GB+64GB 和 4GB+128GB 兩個版本。
相信小伙伴們還記得 HMD Global 最初強調搭載“純凈類原生安卓系統(tǒng)”，而根據(jù)商品購買者評價記錄，該公司已經(jīng)悄然為這款諾基亞 C31 換用了國內(nèi)“山寨機”常用的 Freeme OS，在換用 FreemeOS 后，這款手機預裝應用及廣告現(xiàn)象較嚴重。
拋開一般消費者，HMD Global 在“搞機”圈子中名聲也不佳，系列手機諸多機型未能開放 Bootloader 解鎖，只能靠第三方付費解鎖，造成產(chǎn)品后續(xù)愛好者拓展空間不佳，最終也無法像 Surface Duo 等手機一樣掀起“愛好者”波瀾，只能作為“百元賤賣”的“賽博垃圾”在二手平臺流轉間了卻殘生。
但以上內(nèi)容，均為后話。
如今 HMD Global 正在為去年宣布的“自有品牌轉型計劃”做準備，該公司近日已經(jīng)將原“NokiaMobile”X 平臺 / YouTube 官方賬號改名為“HMD”，雖然該公司此前暗示今年可能還會推出一系列“諾基亞”品牌手機，但筆者認為這些手機恐怕只能招致更多罵名。
在微軟砍刀部早已“砍了”Surface Duo / Hololens / Studio 等實驗硬件、芬蘭“正統(tǒng)”諾基亞悄然移除官網(wǎng)手機板塊的今天，漫漫山雨淋漓，我們曾期望 HMD Global 能夠在某日再續(xù)曾經(jīng)老諾基亞的輝煌，但如今我們只能看著手中的友商機器，嗟嘆不已。
寫在 HMD Global“炒冷飯”發(fā)布諾基亞 G22 手機“桃色版”之際。
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