IT之家 4 月 28 日消息，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，2023 年全國(guó)從事廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)達(dá) 1.7 萬(wàn)戶，廣告業(yè)務(wù)收入 13120.7 億元，比上年增長(zhǎng) 17.5%。
其中，全年實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入 7190.6 億元，比上年增長(zhǎng) 33.4%，在廣告發(fā)布業(yè)務(wù)中的占比從 2019 年的 58.7% 上升至 82.4%。以電視臺(tái)為代表的事業(yè)單位，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng) 8.3%。
市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，廣告業(yè)集約化發(fā)展明顯，北京、上海、杭州、深圳和廣州等地收入合計(jì)占全國(guó)總量的 74.0%，成為我國(guó)“五大廣告中心”。
IT之家注意到，在廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，去年 3 月市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），《辦法》于 2023 年 5 月 1 日起施行。
《辦法》進(jìn)一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責(zé)任；積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，對(duì)人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設(shè)備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范；細(xì)化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競(jìng)價(jià)排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則；新增了廣告代言人的管轄規(guī)定，為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動(dòng)能。
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