iPad 成功與否，都已經(jīng)徹底與蘋果的生意解綁

作者 | Jesse 

編輯 | 靖宇

某種程度上，蘋果終于復(fù)興了 iPad Pro。

今年的新 iPad Pro 是史上最薄、最輕，同時(shí)在性能，特別是屏幕性能上毫不妥協(xié)的一代 iPad Pro。對比過去幾年，因?yàn)椴捎?mini LED 屏幕，導(dǎo)致機(jī)器厚度、重量、功耗都顯著增加，可以說，最新的 iPad Pro 終于回歸了硬件迭代的「正軌」。

但這樣一代最好的 iPad Pro，并沒有得到最高的關(guān)注度。

發(fā)布會在一個(gè)小時(shí)內(nèi)結(jié)束，輿論的反饋也只能算不溫不火。人們期待的已經(jīng)不再是一代「最輕、最薄、最強(qiáng)」的 iPad，而是蘋果在 AI 上的大動作。這個(gè)大動作，至少要等到下個(gè)月的 WWDC24 上才會公布。

發(fā)布會后，蘋果股價(jià)在小幅震蕩中持平。蘋果公司的發(fā)展和命運(yùn)，已經(jīng)不再與 iPad 息息相關(guān)。

01、「復(fù)興」iPad Pro

如果你是一個(gè)老 iPad Pro 用戶，這將是一代你很難挑出毛病的 iPad Pro。

一方面它終于回歸了輕薄。13 寸機(jī)型相比上代的 12.9 寸，重量減少了 15%，厚度減少了 20%，讓它成為了蘋果歷史上最薄的產(chǎn)品，比 iPod nano 還薄。11 寸機(jī)型則幾乎是有史以來最輕的 iPad Pro，446g 的重量與早年間比它小一圈的 9.7 寸 iPad Pro 持平。

但在最核心的屏幕性能上，iPad Pro 卻沒有任何妥協(xié)。新的雙層 OLED 屏幕不僅保持了與 mini LED 同樣的 HDR 峰值 1600 尼特亮度，同樣的最高 120Hz 動態(tài)刷新率，還把這塊最先進(jìn)屏幕同步配置在了 11 寸機(jī)型上，不再是 12.9 寸獨(dú)占的功能。

配合新的 OLED 屏幕，蘋果還為 iPad Pro 增加了抗眩光的「納米紋理玻璃」選項(xiàng)，相比普通玻璃貴 800 塊錢，但要 1TB 以上儲存的機(jī)型才能選配。這意味著最便宜的霧面屏 iPad Pro，即 1TB 的 11 寸機(jī)型，價(jià)格也要來到 14899 元。

除了 OLED 屏幕帶來的厚度和功耗改進(jìn)，新 iPad Pro 還跳過 M3，直接采用了 M4 芯片。相比 M3，M4 芯片采用了同樣的 3nm 制程，但增加了兩個(gè) CPU 效率核心，使 CPU 變成了「4 大 6 小」的 10 核架構(gòu)。M4 還配備了新的「顯示引擎」，可用于控制屏幕亮度、色準(zhǔn)，以及最關(guān)鍵的，控制 iPad Pro 上的「雙層 OLED 屏幕」。

盡管在實(shí)測之前，很難說這些變化會對實(shí)際性能和功耗帶來多大改進(jìn)，但很顯然，蘋果希望推動 iPad Pro 進(jìn)一步增強(qiáng)能效，回歸輕薄。

這是過去幾年 iPad Pro 最大的問題所在：擁有最先進(jìn)芯片、屏幕的 iPad Pro，卻變得越來越笨重。之前的 12.9 寸 iPad Pro 加上妙控鍵盤，甚至比 13 寸 MacBook Air 更重更厚。

而現(xiàn)在，iPad Pro 的便攜性終于得以復(fù)興。新的妙控鍵盤也經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，將材料從之前的塑料換成了鋁，以及換上了一塊更大的玻璃觸控板。蘋果沒有公布新鍵盤的確切重量，但可以確定的是，它也比前代更薄更輕。

除鍵盤之外，蘋果還發(fā)布了新的 Apple Pencil Pro，配備了更多傳感器，改進(jìn)了交互，售價(jià)與上代同樣是 999 元，并沒有因?yàn)槎嘁粋€(gè) Pro 而漲價(jià)。

最后，蘋果也發(fā)布了新的 iPad Air。新 iPad Air 在尺寸上與 iPad Pro 對齊，也有了 11 和 13 寸兩個(gè)選擇，但它們都比同尺寸的 iPad Pro 更厚更重。

所以 Air 在這里的含義，可能僅僅代表你要支付的錢的重量。

02、iPad 的定位難題

對老用戶，特別是一大批還在用 2018 款 iPad Pro 的「釘子戶」來說，新 iPad Pro 或許是非常值得更新的一代，但它依然難以解開 iPad 真正的自我定位難題。

從 iPad Pro 推出伊始，蘋果就一直在推動 iPad 進(jìn)入生產(chǎn)力領(lǐng)域。早年間蘋果出過一個(gè)廣告片，片中小女孩用 iPad Pro 干了各種各樣的事情，最后媽媽問她你在用電腦干什么，她反問，「電腦是什么？」

蘋果一直在暗示，iPad 將會成為下一代年輕人的「電腦」。

過去幾年，iPad Pro 在形態(tài)和技術(shù)上也確實(shí)不斷向 MacBook 靠攏，不僅支持了鼠標(biāo)，配備與 Mac 一樣的 M 系列芯片，這一代就連妙控鍵盤也開始采用與 MacBook 一樣的鋁制外殼和玻璃觸控版，來增加它的強(qiáng)度和質(zhì)感。

新 iPad Pro 上的兩個(gè)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，也暗示著這一變化。一是前置攝像頭，從與 iPhone 類似的「頂部」，被挪到了「側(cè)邊」上。早期用戶使用 iPad 自拍或視頻通話時(shí)，往往是豎著拿的，但現(xiàn)在，越來越多用戶開始將它橫放在桌子上開電話會。以及蘋果還取消了 iPad Pro 與 iPhone 同步的攝像頭配置，將后置攝像頭「減配」至單攝。顯然，沒有多少用戶會用 iPad Pro 這顆后置拍照。

硬件上，iPad 確實(shí)越來越像一臺 Mac 了。與此同時(shí)，它的軟件能力，卻依然受到 iPadOS 的局限。這次新 iPad Pro 發(fā)布的同時(shí)，蘋果還發(fā)布了新的 iPad 版 Final Cut Pro 和 Logic Pro，增加了一系列功能。即便如此，它們依然無法和 macOS 版的相提并論，連蘋果自己都在介紹時(shí)說，這些 App 的存在是讓 Mac 用戶能夠「延伸它們的工作流」。

問題并不只出在 App 上，macOS 擁有的是數(shù)十年積累下的 Web 生態(tài)，從最基本的郵件、文檔、Office 套件，到今天最受關(guān)注的 AI，普通打工人 90% 的工作可能都是圍繞瀏覽器展開的。但 iPadOS 直到今天，連一個(gè)真正全功能的瀏覽器都沒有。

技術(shù)上，蘋果完全可以給 iPad 裝上一個(gè) macOS，讓它成為一臺真正的電腦。但這樣又必然會向上擠壓到 Mac 的生態(tài)位。所以到最后，iPad 用戶更多的使用場景依然停留在「看視頻、玩手游」，這些移動場景的娛樂功能上。

誕生之初，iPad 的定位是「更大更便宜的 iOS 設(shè)備」，它能干的事情和 iPhone 更類似，只是不具備 iPhone 那么便捷的通訊和網(wǎng)絡(luò)能力。后來，隨著大屏 iPhone 的普及，蘋果開始讓 iPad 開始向 Mac 靠攏，推出 iPad Pro 并直到今天。

從始至終，iPad 都是被「夾在中間」的一款設(shè)備，從未擺脫尷尬的定位。

根據(jù)蘋果的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，iPad 在 2023 年因?yàn)槿狈Ω?，銷售收入相比 2022 年整體下滑了約 20%，為 248 億美元。在蘋果公司總收入的占比跌至 6%，低于 Mac、可穿戴設(shè)備、軟件服務(wù)和 iPhone，成為蘋果版圖里最小的一塊拼圖。

考慮到 AI 逐步成為產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，如果蘋果接下來也將發(fā)展重心進(jìn)一步向 AI 傾斜，并成功轉(zhuǎn)化為收入增長。未來蘋果的業(yè)績增長會進(jìn)一步依賴于軟件服務(wù)，而不是 iPad。

可以說，蘋果公司的未來發(fā)展和關(guān)鍵命運(yùn)，將愈發(fā)與 iPad 解綁。

這或許并不只是蘋果一家的問題。

過去十幾年，電子消費(fèi)品的演進(jìn)主軸是圍繞硬件展開的。從 CPU、顯卡，到屏幕分辨率、機(jī)身厚度，數(shù)碼產(chǎn)品的迭代可以說就是在追著「更輕、更薄、更強(qiáng)」的目標(biāo)前進(jìn)。每一次跨越式創(chuàng)新，都是以硬件、設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)。

但現(xiàn)在，情況已不再如此，至少目前最炙手可熱的生成式 AI 產(chǎn)品，核心模型都跑在服務(wù)器上，用戶通過任何一臺電腦的瀏覽器就可以訪問，與終端設(shè)備的性能關(guān)系并不大。

此時(shí)推出一款性能強(qiáng)大，設(shè)計(jì)優(yōu)美的平板電腦，即便它再優(yōu)秀，也依然要向用戶交付一個(gè)更充分的購買理由才行，這是 iPad Pro 自誕生之日起，始終繞不開的問題。

最后值得一提的是，新 iPad Pro 還新加入了 2TB 的儲存選項(xiàng)，意味著如果選到滿配，你最多可以花費(fèi) 27746 元，購買一臺 iPad Pro。

「我再看看」，可能是大部分消費(fèi)者的第一反應(yīng)。

本文來自微信公眾號：極客公園 （ID：geekpark），作者：Jesse

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