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前銷(xiāo)冠 iPhone,跌出前 5

鋅財(cái)經(jīng) 2024/5/12 20:21:07 責(zé)編:夢(mèng)澤

作者|孫鵬越

編輯|大   風(fēng)

缺席 18 個(gè)月的 iPad 終于出新了!

北京時(shí)間 5 月 7 日 22 點(diǎn)整,蘋(píng)果公司正式發(fā)布新款 iPad 系列,iPad ProiPad Air 分別迎來(lái)更新。

蘋(píng)果 CEO 蒂姆?庫(kù)克在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示:“這是 iPad 自推出以來(lái)最重要的一天?!?/p>

新款 iPad

雖然庫(kù)克如此鄭重其事,但顯然 iPad 家族在蘋(píng)果公司整個(gè)業(yè)務(wù)體系中,占比并不高。能扛住蘋(píng)果公司大旗的,永遠(yuǎn)都是 iPhone。

不幸的是,現(xiàn)在的 iPhone 早已經(jīng)不是曾經(jīng)的“手機(jī)扛把子”。

在 2024 年 Q1 季度的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng),蘋(píng)果以 13.7% 的市場(chǎng)份額跌出了前五名,加入“others”(其他)行列。

這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō),是史無(wú)前例的一次。在去年,IDC 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),蘋(píng)果賣(mài)出 2.346 億臺(tái),量占到市場(chǎng)份額的 20.1%,取代三星成為 2023 年銷(xiāo)量最高品牌。

一年時(shí)間,天翻地覆,iPhone 跌掉了底褲。

1、集體下滑的蘋(píng)果業(yè)務(wù)

在新的一年里,蘋(píng)果硬件出貨量不停地跌跌跌。

最令蘋(píng)果肉疼的是,自家頂梁柱的核心業(yè)務(wù),iPhone15 系列,在中國(guó)大陸地區(qū)出貨量暴跌。

5 月 6 日,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) TechInsights 發(fā)布最新數(shù)據(jù),2024 年 Q1 季度,中國(guó)智能手機(jī)出貨量為 6330 萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng) 1%,結(jié)束了連續(xù) 11 個(gè)季度的下滑;其中,蘋(píng)果以 13.7% 的市場(chǎng)份額跌出了前五名,加入“others”(其他)行列。

市場(chǎng)份額前五的品牌均為中國(guó)本土廠商,依次是:OPPO / 一加(17.1%)、榮耀(16.7%)、華為(16.6%)、vivo(16.1%)、小米(15.0%)。

唱衰蘋(píng)果的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)不止一家,最知名的 Canalys 在 4 月 26 日同樣發(fā)布一份報(bào)告,在 2024 年 Q1 季度,蘋(píng)果在頭部手機(jī)廠商中跌幅最大,以 1000 萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第五,同比下降 25%。

蘋(píng)果公司在 5 月 3 日凌晨發(fā)布 2024 財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)(截至 2024 年 3 月),具象化暴露出目前 iPhone 業(yè)務(wù)下滑的事實(shí)。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示,本季度蘋(píng)果公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 908 億美元,同比下滑 4.3%。最核心的 iPhone 業(yè)務(wù)收入 460 億美元,同比下滑 10.5%;iPhone 出貨均價(jià)為 917 美元左右,同比下滑 1.3%。

用一句話來(lái)總結(jié)如今的蘋(píng)果 iPhone 業(yè)務(wù),就是賣(mài)的少了、也賣(mài)的便宜了。

除了 iPhone 之外,連續(xù) 18 個(gè)月未更新的 iPad 家族,業(yè)務(wù)收入 56 億美元,同比下滑 16.7%,低于市場(chǎng)一致預(yù)期(59.1 億美元)。

在 2023 年,iPad 業(yè)務(wù)就已經(jīng)展現(xiàn)出頹勢(shì),全年賣(mài)出 899.5 萬(wàn)臺(tái) iPad,同比下降 10%,是所有平板品牌中下跌最大的一個(gè)。

蘋(píng)果硬件業(yè)務(wù)下滑非常嚴(yán)重,除了 Mac 業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng) 3.9% 之外,iPhone、iPad、可穿戴等其他硬件業(yè)務(wù)均出現(xiàn)不同程度的下滑。

2、不再先進(jìn)的 iPhone

曾經(jīng)的 iPhone 被譽(yù)為手機(jī)界的“性能天花板”,每一代 A 系列 SoC 都是一整年討論的熱點(diǎn),安卓陣營(yíng)集體追趕的目標(biāo)。

自從蘋(píng)果開(kāi)始對(duì) iPhone 進(jìn)行分級(jí),iPhone 就徹底失去了“性能先進(jìn)”的概念。

從 iPhone14 系列開(kāi)始,普通版本只使用上一代 SoC,Pro 系列才使用最先進(jìn)的 A 系列 SoC。這一舉措雖然幫助 iPhone 業(yè)務(wù)提高了毛利、增加了產(chǎn)品分級(jí)的購(gòu)買(mǎi)意向,但消費(fèi)者的口碑無(wú)疑是崩塌了。

《華爾街日?qǐng)?bào)》就曾專(zhuān)門(mén)報(bào)道過(guò),iPhone 在大中華地區(qū)的“失寵”:“中國(guó)的一些消費(fèi)者,不再將蘋(píng)果的旗艦產(chǎn)品視為技術(shù)最先進(jìn)的產(chǎn)品”、“華為在相機(jī)、電池續(xù)航、電話信號(hào)等方面,有優(yōu)于蘋(píng)果的表現(xiàn)”。

的確,在過(guò)去一年,華為 Mate60 系列和 Pura70 系列帶來(lái)的超聚光伸縮攝像頭、北斗衛(wèi)星通信、玄武構(gòu)架、昆侖玻璃等硬核技術(shù),已經(jīng)把智能手機(jī)內(nèi)卷程度拉高好幾個(gè)檔次。

還在使用 60hz 屏幕的 iPhone,直接和“落伍”掛鉤。

除了硬件配置之外,AI 在智能手機(jī)領(lǐng)域也是無(wú)法避開(kāi)的“必選項(xiàng)”。

從去年的華為 Mate60 系列首次“登機(jī)”盤(pán)古大模型以來(lái),各大手機(jī)品牌玩家不約而同押寶 AI,或內(nèi)置 AI 大模型、或搭載 AI 語(yǔ)音助手。

和蘋(píng)果對(duì)抗多年的三星,直接將 AI 視為超越蘋(píng)果的關(guān)鍵底牌。

三星 Galaxy S24 系列

高通總裁兼 CEO 克里斯蒂亞諾?阿蒙(Cristiano Amon)在接受媒體采訪時(shí)表示,2024 年將成為全球 AI 手機(jī)元年,生成式 AI 正在“非常快”的進(jìn)入手機(jī)。

Canalys 預(yù)計(jì),到 2024 年,智能手機(jī)出貨量中的 5% 將是 AI 手機(jī),到 2027 年,這一比例將上升至 45%。

在“AI=先進(jìn)”這個(gè)全網(wǎng)公認(rèn)的定論影響下,中國(guó)手機(jī)廠商從未缺席過(guò) AI 的浪潮。

除了華為盤(pán)古大模型之外,目前,小米手機(jī)宣布搭載全球首套 AI 大模型計(jì)算攝影架構(gòu) Xiaomi AISP;“藍(lán)綠大廠”vivo 和 OPPO,推出了藍(lán)心大模型和安第斯大模型,直接接入自研系統(tǒng) OriginOS 4.0 和 ColorOS 14;榮耀推出 AI 全場(chǎng)景操作系統(tǒng) MagicOS 8.0 和魔法大模型。

不得不說(shuō),雖然手機(jī)端側(cè) AI 大模型對(duì)于普通人來(lái)說(shuō),使用感并不強(qiáng)。但 AI 最大的用途,是制造銷(xiāo)售噱頭,增加商品賣(mài)點(diǎn),促使消費(fèi)者更換手機(jī)。

畢竟在最近幾年里,不論是 iOS 陣營(yíng)還是安卓陣營(yíng),都集體陷入了瓶頸期,各大品牌除了日常升級(jí) SoC、攝影頭、屏幕等硬件之外,再無(wú)令人眼睛一亮的顛覆性創(chuàng)新。

創(chuàng)新力匱乏意味著同質(zhì)化嚴(yán)重,手機(jī)功能沉冗且大同小異,用戶的平均換機(jī)周期已超過(guò) 31 個(gè)月。整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量,達(dá)到了十年以來(lái)的最差水平。

而上一次智能手機(jī)的“換機(jī)熱”,還要追溯到 5G 時(shí)代的來(lái)臨。

這也是 AI 存在的最大意義:刺激用戶消費(fèi)。

3、落后 AI 的蘋(píng)果還有兩個(gè)底牌

在手機(jī)端側(cè) AI 大模型火熱一年后,蘋(píng)果才醒悟過(guò)來(lái),主動(dòng)放棄造車(chē)項(xiàng)目,專(zhuān)注于 AI 領(lǐng)域,頻頻在市場(chǎng)放出自己 AI 進(jìn)程。

從 2023 年開(kāi)始,蘋(píng)果連續(xù)收購(gòu)了 30 多家 AI 初創(chuàng)公司,是科技巨頭中收購(gòu)數(shù)量最多的一位。

知名蘋(píng)果爆料專(zhuān)家郭明錤此前報(bào)道,預(yù)估蘋(píng)果 2024 年將花費(fèi) 47.5 億美元購(gòu)買(mǎi)超過(guò) 2 萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器,以支持其 AI 技術(shù)發(fā)展,這一資本開(kāi)支遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò) 2023 年的 6.2 億美元。

花錢(qián)砸人、花錢(qián)砸設(shè)備,可見(jiàn)蘋(píng)果公司對(duì)于取得 AI 領(lǐng)先地位的決心之大。

不過(guò)對(duì)比微軟、英偉達(dá)、谷歌、Meta 這些 AI 頭部玩家來(lái)說(shuō),蘋(píng)果無(wú)疑就像個(gè)剛剛學(xué)習(xí)走路的嬰兒。甚至在 AI 領(lǐng)域,蘋(píng)果可能還不如三星。

利用 AI 來(lái)提高蘋(píng)果所有硬件設(shè)備的出貨量,對(duì)庫(kù)克所說(shuō)是長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃,也是必選項(xiàng)。庫(kù)克多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示:“不管 iPhone、iPad、Mac,還是 Vision Pro,我們都希望將 AI 引入其中。”

蘋(píng)果 CEO 庫(kù)克

但是長(zhǎng)期計(jì)劃對(duì)于眼下的蘋(píng)果困境并無(wú)幫助,想要提高 iPhone 業(yè)務(wù)的整體出貨量,還是得著手眼下。

還好蘋(píng)果還有兩個(gè)殺手锏,就是即將到來(lái)的 618 和 9 月新品發(fā)布會(huì)。

從 2022 年開(kāi)始,618 電商大促就成了蘋(píng)果全年最低價(jià)的折扣日,在各大電商平臺(tái)的手機(jī)銷(xiāo)量榜單上,iPhone 系列都能占據(jù)前三甲。

打折促銷(xiāo)在任何時(shí)候都是提高出貨量的最優(yōu)解方案,相信在今年 618 之后,蘋(píng)果 iPhone 的出貨量會(huì)有極大的提高。

第二個(gè)殺手锏,就是每年 9 月份左右,新 iPhone 的發(fā)布會(huì)。

即將到來(lái)的 iPhone16 系列噱頭十足,據(jù)說(shuō)可能會(huì)搭載谷歌 Gemini 大模型和 OpenAI ChatGPT。

如果消息屬實(shí),那么 iPhone16 系列將會(huì)是近些年最具賣(mài)點(diǎn)的蘋(píng)果產(chǎn)品。

本文來(lái)自微信公眾號(hào):鋅財(cái)經(jīng) (ID:xincaijing),作者:孫鵬越

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