IT之家 5 月 16 日消息，蔚來昨晚正式發(fā)布了樂道（ONVO）品牌，蔚來創(chuàng)始人李斌稱，樂道是“闔家歡樂，持家有道”的意思，該品牌定位于家庭市場。
蔚來第二品牌樂道發(fā)布后，蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪表示：樂道與蔚來兩品牌既會有協(xié)同，也會有區(qū)隔。預(yù)計一年左右的時間，蔚來的第三品牌也會面向市場。
此外，蔚來汽車董事長兼 CEO 李斌在樂道媒體溝通會上還表示，目前樂道的研發(fā)、營銷等資金已經(jīng)包含在蔚來的投入費用當(dāng)中，未來也不會考慮單獨上市。
樂道 L60 目前已經(jīng)開始接受預(yù)訂，預(yù)售價 21.99 萬元起，詳情可見IT之家此前報道。對于這一價格，李斌表示，這個預(yù)售價仍然有不錯的毛利，不會做賣一輛賠一輛的事。
李斌表示，公司成立之初就制定了多品牌戰(zhàn)略。蔚來從高端起步，一方面是因為豪華品牌在電動化轉(zhuǎn)型滯后，市場存在一定的窗口期；另一方面，做高端產(chǎn)品也更利于正向研發(fā)。而做樂道品牌，主旨是為了服務(wù)更多的用戶，做大眾化品牌，更利于蔚來總體的愿景實現(xiàn)，符合公司的整體規(guī)劃。
對于多品牌布局，李斌表示，蔚來先從高端入手，是因為 BBA 轉(zhuǎn)型慢，競爭對手覺得你做不成，有很好的窗口期；同時也有機會做正向研發(fā)，有成本和空間做創(chuàng)新。但他強調(diào)，高端市場規(guī)模有限制，想實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，只做高端肯定不行，還要服務(wù)大眾市場。
“特斯拉很多方面做的很好，也是從高端入手，但一個品牌下同時做高端和大眾市場，不太合理，單個品牌涵蓋的價格區(qū)間是有限的。”
樂道品牌總裁艾鐵成在接受采訪時表示，樂道品牌的用戶與蔚來的用戶是有差異的。樂道品牌的優(yōu)勢在于特別專注，這個品牌特別聚焦家庭用戶群體，可充分滿足用戶的需求。樂道是“敢為天下后”的品牌，要實現(xiàn)“后發(fā)制人”。樂道對于后面幾年的預(yù)期思考得很清楚。在銷售渠道方面，樂道會與很多合作伙伴合作，但是管理模式上樂道還是堅持直營模式。
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