IT之家 5 月 16 日消息，蔚來昨晚正式發(fā)布了第二品牌樂道（ONVO），蔚來創(chuàng)始人李斌稱，樂道是“闔家歡樂，持家有道”的意思，該品牌定位于家庭市場。
蔚來董事長 CEO 李斌表示，樂道品牌面向家庭用戶，并且價格也與理想純電產(chǎn)品理想 L6 有所重合。他認(rèn)為，樂道和理想都面向家庭用戶，價位區(qū)間也有重合，會有競爭但很正常，對消費(fèi)者是好事，選擇更多了。他還提到，李想是蔚來的早期投資人，做純電都是隊(duì)友，都特別歡迎。
此外，李斌還表示，目前還有用戶選增程、插混以及油車，就是充換電基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善。需要行業(yè)齊心協(xié)力解決，讓用電車和油車一樣方便。蔚來會努力建設(shè)更多換電站，充電樁，讓用戶安心使用純電車。
除了樂道品牌之外，蔚來總裁秦力洪補(bǔ)充，蔚來的第三品牌也很快了，一年內(nèi)就會和大家見面。對此，李斌表示，第三品牌不代表廉價車，不會只有幾個點(diǎn)的毛利率，還是要有合理的回報，類似于寶馬 mini，奔馳 smart，價格會便宜一些，但不會做七八萬的車。
樂道 L60 目前已經(jīng)開始接受預(yù)訂，預(yù)售價 21.99 萬元起，詳情可見IT之家此前報道。對于新車定位，樂道汽車總裁艾鐵成表示，這個價位段，最重要的就是家庭用戶，接近 90%，家庭定位這是很自然的選擇。蔚來積累的體系化能力，讓樂道生而成熟，加電能力是行業(yè)第二。
他強(qiáng)調(diào)，兩個品牌客戶群體非常不同，樂道面對新的客戶群。樂道也在積極布局渠道網(wǎng)絡(luò)。他透露，樂道的銷售渠道，主要在商圈和汽車門店，也會有合作伙伴，但管理模式還是堅持直營模式。在樂道 L60 上市時銷售門店至少會有一百家；服務(wù)網(wǎng)絡(luò)很快就會達(dá)到幾百家。
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