一年一度的 618 狂歡購(gòu)物節(jié)已經(jīng)過(guò)去，接下來(lái)又是各大品牌發(fā)布戰(zhàn)報(bào)的時(shí)刻了。正好 6 月 19 日零點(diǎn)一過(guò)，榮耀就發(fā)布了 618 終極戰(zhàn)報(bào)，可謂亮點(diǎn)頗多。
而在這份榮耀 618 終極戰(zhàn)報(bào)中，最引人關(guān)注的莫過(guò)于榮耀折疊屏手機(jī)相關(guān)的表現(xiàn)了。因?yàn)榫驮?6 月 13 日，榮耀剛剛推出了旗下首款小折疊屏手機(jī)榮耀 Magic V Flip，正式湊齊了折疊屏品類全形態(tài)產(chǎn)品。
根據(jù)戰(zhàn)報(bào)信息，今年 618，憑借輕薄可靠、續(xù)航、通信、健康顯示、智能化等多維度體驗(yàn)創(chuàng)新，榮耀折疊屏手機(jī) 618 銷量增長(zhǎng) 179%。而剛剛發(fā)布的榮耀 Magic V Flip 僅憑預(yù)售即奪得小折疊屏品類冠軍。
同時(shí)，榮耀手機(jī)整體還獲得了京東平臺(tái) 618 收官 28 小時(shí)安卓手機(jī)品牌銷量冠軍，此外榮耀 200 也成為全平臺(tái)新品銷量冠軍，榮耀 X50 GT 獲得了京東平臺(tái) 1500-2000 元價(jià)位段銷量冠軍，榮耀 X50 則獲京東 & 天貓平臺(tái) 618 全程 1000-1500 元價(jià)位段銷量冠軍。
不夸張地說(shuō)，榮耀折疊屏家族的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，正在全方位掀起折疊屏手機(jī)的普及風(fēng)暴。
不僅僅是 618，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) TechInsights 最新報(bào)告顯示，2024 年 Q1，榮耀折疊屏市場(chǎng)份額在全球和西歐就已經(jīng)排名第三，并且榮耀的同比增幅是前三名中最高的，達(dá)到 480%。而在中國(guó)市場(chǎng)，則排名第二。
具體到橫折折疊屏領(lǐng)域，榮耀在全球和西歐、中國(guó)則均取得了排名第二的成績(jī)。
因此 618 期間，榮耀在折疊屏賽道的一騎絕塵，絕非偶然。
看到這，相信有朋友會(huì)好奇，榮耀到底做對(duì)了什么，從而讓他們能夠在折疊屏市場(chǎng)上快速崛起？
或許，在此前榮耀 Magic V Flip 發(fā)布會(huì)后，榮耀 CEO 趙明在接受媒體采訪時(shí)所說(shuō)的一句話就可以回答這個(gè)問(wèn)題：
榮耀未來(lái)會(huì)在很多的技術(shù)創(chuàng)新和領(lǐng)域上引領(lǐng)發(fā)展，包括平臺(tái)級(jí) AI、全域低功耗、全時(shí)段、全屏顯示技術(shù)以及折疊屏手機(jī)，榮耀創(chuàng)新思路可以讓行業(yè)充滿活力。
產(chǎn)品 + 技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，榮耀折疊屏家族所向披靡的原因
沒(méi)錯(cuò)，技術(shù)和產(chǎn)品層面的創(chuàng)新能力，就是榮耀折疊屏家族能夠所向披靡的根本原因。
比如這次榮耀 Magic V Flip 小折疊手機(jī)就是絕佳的例子。其實(shí)在榮耀 Magic V Flip 推出之前，小折疊手機(jī)市場(chǎng)正處于不漲反降的尷尬境地，根據(jù) IDC 的統(tǒng)計(jì)，自 2019 年到 2023 年，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)連續(xù) 4 年同比增速超過(guò) 100%。在這其中，小折疊的份額從上年的 42% 降至 32%。
是小折疊手機(jī)這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)有問(wèn)題嗎？其實(shí)并不是。過(guò)去很多廠商推出的小折疊手機(jī)普遍在續(xù)航、折疊壽命等方面存在痛點(diǎn)，而且更重要的是之前很多小折疊外屏的實(shí)用性不高，用戶日常使用還是會(huì)展開(kāi)當(dāng)直板機(jī)使用，折疊的意義大打折扣。
小折疊的價(jià)值恰恰是在它合上的一瞬間，我們知道它合上才是它的價(jià)值最大化，才是消費(fèi)者希望能看到與眾不同的地方。
趙明在接受采訪時(shí)一語(yǔ)中的。因此我們看到榮耀 Magic V Flip 拿出了小折行業(yè)最大的 4 英寸外屏，更帶來(lái)全域低功耗 LTPO、行業(yè)首發(fā) 0.1-120Hz 自適應(yīng)刷新率、同時(shí)還有 1600nit 的全局亮度和 2160Hz 的 PWM 調(diào)光，完全就是把外屏當(dāng)主屏來(lái)做，這是和之前的小折疊根本思路上的不同。
同時(shí)在外屏的交互上，榮耀 Magic V Flip 還帶來(lái)了行業(yè)獨(dú)家的《小紅書》視頻文本分區(qū)交互，《愛(ài)奇藝》的深度適配，以及超過(guò) 40 款主流應(yīng)用的外屏深度適配，覆蓋 80% 的用戶場(chǎng)景，讓用戶“想不打開(kāi)就不用打開(kāi)”，真正地將外屏價(jià)值做到了最大化。
此外在小折疊過(guò)去存在的痛點(diǎn)上，榮耀 Magic V Flip 也悉數(shù)解決。例如續(xù)航方面，它搭載了 4800mAh 的青海湖電池和 66W 超級(jí)快充的組合，而且這是在折疊厚度 14.89mm ，展開(kāi)厚度僅 7.15mm 的超輕薄機(jī)身前提下做到的。
而在小折疊的壽命上，榮耀 Magic V Flip 則采用了榮耀魯班鉸鏈和榮耀自研盾構(gòu)鋼，再加上采用抗沖擊可折疊內(nèi)屏，從而讓手機(jī)通過(guò) SGS 高可靠折疊品質(zhì)認(rèn)證。
總之，強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，讓榮耀 Magic V Flip 真正成為一款能解決消費(fèi)者實(shí)際痛點(diǎn)，真正好用的小折疊屏手機(jī)，一款能真正發(fā)揮小折疊屏應(yīng)有的市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。這也是為什么剛剛上市的它就能在 618 期間拿下耀眼戰(zhàn)績(jī)。
當(dāng)然，不僅僅是最新的榮耀 Magic V Flip，之前從榮耀 Magic V2 系列大內(nèi)折到榮耀 V Purse 大外折產(chǎn)品，都是產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的典范，比如榮耀 Magic V2 展開(kāi)態(tài) 4.7mm，折疊時(shí)只有 9.9mm 的輕薄機(jī)身，在行業(yè)里至今無(wú)人超越。
難怪榮耀 CEO 趙明能夠在接受采訪時(shí)自信地表示：
榮耀已完成所有折疊屏品類的技術(shù)儲(chǔ)備。
AI 時(shí)代提前謀局，榮耀邁向高端化新階段
根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 的報(bào)告，2024 年第一季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持迅猛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量高達(dá) 186 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的 83%，充分展現(xiàn)了這一細(xì)分市場(chǎng)的巨大潛力和活力。
同時(shí)不容忽視的是，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，仍然是國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端化這一大背景下的一個(gè)側(cè)面。在此背景下看榮耀折疊屏手機(jī)家族的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，無(wú)疑有著更重要的意義，即它通過(guò)引領(lǐng)性的創(chuàng)新加速折疊屏普及，更能進(jìn)一步牽引國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)突破階段性瓶頸，向著真正的高端化、高價(jià)值的市場(chǎng)躍進(jìn)。
而在 2024 年，除了折疊屏技術(shù)的本身，若說(shuō)還有什么其他的技術(shù)能夠助力國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖鋒高端市場(chǎng)，那只能是 AI 了。
在這一點(diǎn)上，其實(shí)剛剛發(fā)布的榮耀 Magic V Flip 也有體現(xiàn)，它通過(guò) AI 使能，讓小折疊的外屏能夠越用越懂用戶。比如它支持了行業(yè)獨(dú)家的外屏氣息喚醒能力，無(wú)需喚醒詞即可直接交互，還借助 AI 特性讓擁有外屏的小折疊手機(jī)化身智慧錄音筆，音頻文字同步錄，同時(shí)在外屏顯示，更加高效。還有外屏靈動(dòng)膠囊等功能，基于用戶意圖提供服務(wù)信息，一目了然。
如果你關(guān)注榮耀，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們對(duì)于 AI 的布局是行業(yè)里最早的。2016 年，榮耀率先把 AI 概念引入手機(jī)，發(fā)布了業(yè)界首款人工智能手機(jī) Magic 一代，以 Magic Live 智慧系統(tǒng)帶來(lái)平臺(tái)級(jí) AI 的雛形體驗(yàn)，開(kāi)啟手機(jī)智慧大門，邁向榮耀 AI 1.0 階段。
品牌獨(dú)立后的榮耀，錨定平臺(tái)級(jí) AI 技術(shù)發(fā)展方向，讓 AI 能夠使能個(gè)人化全場(chǎng)景需求，比如 2022 年發(fā)布的 MagicOS 7.0，可基于地理圍欄、用戶習(xí)慣等信息主動(dòng)提供建議引導(dǎo)及服務(wù)，開(kāi)啟榮耀 AI 2.0 發(fā)展階段。
如今榮耀的 AI 布局已經(jīng)進(jìn)入到了 3.0 階段，通過(guò)引入端側(cè)大模型的能力提升對(duì)用戶真實(shí)意圖理解的精準(zhǔn)度，并通過(guò)端云協(xié)同的方式打造的體驗(yàn)。比如今年開(kāi)年，榮耀就領(lǐng)先于行業(yè)在 AI 手機(jī)領(lǐng)域發(fā)力，得益于平臺(tái)級(jí) AI 及魔法大模型，榮耀在 MagicOS 8.0 上帶來(lái)了基于用戶意圖識(shí)別的人機(jī)交互體驗(yàn)，并在 Magic6 系列手機(jī)中首發(fā)搭載，獲得廣泛好評(píng)，
而伴隨系統(tǒng)升級(jí)計(jì)劃的展開(kāi)，也讓榮耀此前發(fā)布的多款折疊屏手機(jī)獲得市場(chǎng)與用戶的認(rèn)可，迎來(lái)銷量暴漲。
面對(duì)洶涌而來(lái)的 AI 新時(shí)代，榮耀的理念和戰(zhàn)略也是清晰而堅(jiān)定的，在接受采訪時(shí)，趙明就表示：
榮耀堅(jiān)信，未來(lái)所有的手機(jī)廠家和品牌都會(huì)走向榮耀的端側(cè) AI，平臺(tái)級(jí) AI 的方向和整個(gè)業(yè)務(wù)邏輯和策略，概莫能外，這是半年前甚至一年前我們堅(jiān)定的發(fā)展道路和方向。
與之對(duì)應(yīng)的，是榮耀在今年 3 月即明確了在 AI 領(lǐng)域“AI 四層架構(gòu)戰(zhàn)略”，成為現(xiàn)階段業(yè)內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)四層布局的廠商，具體來(lái)說(shuō)包括：
第一層用 AI 使能跨系統(tǒng)、跨設(shè)備的融合，讓不同的操作系統(tǒng)通過(guò) AI 來(lái)做決策，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、PC 等設(shè)備之間的無(wú)縫連接和數(shù)據(jù)共享；
第二層用 AI 重構(gòu)操作系統(tǒng)，讓終端越用越懂你、越用越好用，如 MagicOS 8.0 基于平臺(tái)級(jí) AI 能力帶來(lái)的基于意圖識(shí)別的人機(jī)交互體驗(yàn)；
第三層是 AI 在端側(cè)的應(yīng)用，比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔等應(yīng)用級(jí) AI；
第四層則是 AI 的端云協(xié)同，是在保障用戶隱私安全的前提下，實(shí)現(xiàn) AIGC 和網(wǎng)絡(luò)大模型等網(wǎng)絡(luò)側(cè) AI 在手機(jī)上的呈現(xiàn)。
這一關(guān)鍵戰(zhàn)略不僅概括了榮耀的發(fā)展思路，也為手機(jī)行業(yè)整體發(fā)展提供了系統(tǒng)性的創(chuàng)新方向。而消費(fèi)者也在用實(shí)際行動(dòng)投票，
在 IDC 2024 年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告中，榮耀便以 17.1% 的市場(chǎng)份額拿下第一。同時(shí)根據(jù)分析機(jī)構(gòu) Canalys 公布了全球市場(chǎng) 2024 年第一季度 600 美元以上價(jià)位段廠商排名情況，榮耀首次進(jìn)入全球高端市場(chǎng)前五，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則是榮耀、華為和蘋果“三國(guó)殺”。
再加上這次 618 期間榮耀取得的驕人戰(zhàn)績(jī)，這些都充分體現(xiàn)了榮耀在 AI 戰(zhàn)略上的正確性和領(lǐng)先性，同時(shí)也再次說(shuō)明只有在技術(shù)和產(chǎn)品層面不斷尋求創(chuàng)新和突破，重視用戶體驗(yàn)，消費(fèi)者才會(huì)用真金白銀去支持他們信賴的品牌。
結(jié)語(yǔ)
熱熱鬧鬧的 618 即將過(guò)去，但榮耀向具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的高端品牌進(jìn)化的道路并未停止。
或者說(shuō)，618 是一個(gè)契機(jī)，讓我們?cè)俅慰吹綐s耀引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新之下所取得的成果，他們通過(guò)持續(xù)投資折疊屏與 AI 兩大核心領(lǐng)域，打造了獨(dú)特的品牌資產(chǎn)，并且眼下，這些努力正在收獲預(yù)期中的回報(bào)。
而榮耀，正在加速高端化和全球化的進(jìn)程，邁向面向未來(lái)的全新發(fā)展階段。
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