原文標(biāo)題：《「10 后」沖爆、50 萬人排隊，這款「純社交」App 怎么就紅了？》
去掉媒體，讓社交回歸。
作者 | Moonshot
編輯 | 靖宇
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有兩個迷思 —— 第一，所有新技術(shù)都是成人內(nèi)容帶動的；第二，所有新的社交平臺，都是年輕人玩成功的。
當(dāng) 20 年高齡的 Facebook 已經(jīng)老態(tài)龍鐘之時，越來越多新的社交應(yīng)用紛紛出現(xiàn)，一夜成名。
現(xiàn)在，一款主打「回歸社交」的社交 App，火了！
7 月 3 日，新社交媒體平臺 noplace 宣布開啟邀請模式，隨即在 App Store 社交板開始沖榜。上個月還有近 50 萬用戶在候補(bǔ)邀請名單上。
noplace 的特色十分明顯，用大膽的多巴胺系配色設(shè)計，摒棄了視頻和圖像內(nèi)容，基于文本，強(qiáng)調(diào)每個用戶的個人特征，猛一看就像「00 后版」的 Twitter。但和宛若一個互聯(lián)網(wǎng)大廣場的 Twitter 不一樣的是，noplace 在設(shè)計上更強(qiáng)調(diào)「社交」。
這也是 noplace 的創(chuàng)始人 Tiffany Zhong 的理念「我一直很喜歡社交，但社交媒體不再有社交的感覺了，一切都只是媒體。這讓我覺得很脫節(jié)。」
用戶是在對 Instagram、Twitter、TikTok 等現(xiàn)有的社交媒體巨頭越來越厭倦，這些平臺上的內(nèi)容在變得精美又刻意，算法引導(dǎo)下刷不完的信息流導(dǎo)致用戶成癮，匿名的評論區(qū)集中了戾氣，真實的用戶開始淪為觀眾，定期發(fā)布內(nèi)容的只剩網(wǎng)紅。
因此 noplace 在 App 介紹頁上寫上了產(chǎn)品宣言「還記得互聯(lián)網(wǎng)在充斥著算法和廣告之前，有多有趣嗎？我們記得… 因此我們想把它帶回來。」
noplace，正在試圖 Make Social Media Social Again。
那么，讓「10 后」們趨之若鶩的 noplace，究竟有什么不同凡響之處？
01、很叛逆、很自我
社交媒體平臺的命名本身就彰顯著平臺氣質(zhì)，F(xiàn)acebook 透著一股翻閱電話簿和通訊錄時代的「老氣」，取自諧音梗的 WhatsApp 就明顯更有朝氣，而到了 noplace（無處），名稱即是叛逆。
從「外形」上看，noplace 就很叛逆，和一眾成熟的白底黑字風(fēng)社交媒體與眾不同，noplace 應(yīng)用主色調(diào)就采用了當(dāng)下 Z 時代很流行的「多巴胺」配色，即色彩繽紛且明亮的色調(diào)，用戶也可以自定義界面配色。
亮眼的設(shè)計之外，nopalce 非常強(qiáng)調(diào)用戶的自我呈現(xiàn)。
在每個用戶的頁面可以看到個人信息，包括年齡、生日、性別認(rèn)知和取向、興趣愛好、關(guān)系狀態(tài)、自我介紹，還有用戶自主給自己打上的標(biāo)簽（noplace 稱之為「星星」），比如星座、MBTI、興趣愛好、混什么圈、追什么星…… 點開任意用戶的個人檔案，就像翻開了 90 后童年回憶里一張同學(xué)錄。
在社交功能上，除了靠「星星」尋找同好，noplace 還致敬了當(dāng)年 MySpace 的好友設(shè)計，搞了個「前十位好友（Top 10 Frineds）」，允許用戶在其個人頁面上顯示他們最喜歡的十個朋友，以突顯出用戶和這些朋友之間的親密關(guān)系。這個功能在 MySpace 全盛時期非常流行，如今 noplace 決定把它復(fù)興。
noplace 在用戶頁面和社交里，還很大膽地拿掉了圖像和視頻，只專注于文本和聊天。這種取舍，Tiffany Zhong 解釋道「你可以在 Instagram 上關(guān)注好友，但那上面只會呈現(xiàn)高光時刻，更新自然會少?！?/p>
這也符合 noplace 想強(qiáng)調(diào)社交而非媒體的產(chǎn)品理念，畢竟以圖像為主的 Instagram 和小紅書，很容易成為網(wǎng)紅的秀場。更重社交的 Facebook 和朋友圈，用著用著就成了展示自己美好生活的積贊中心。
noplace 試圖給 Z 時代端出一個沒有「網(wǎng)紅感」和同輩焦慮的社交媒體，在花里胡哨的設(shè)計包裹下，回歸社交本源的簡潔美。可能團(tuán)隊也預(yù)估了目標(biāo)用戶的年齡層會偏年輕，針對 18 歲以內(nèi)的用戶還做了內(nèi)容過濾。
具體到內(nèi)容上，noplace 讓用戶去分享自己「正在做的事情」，而不是出來曬自己已經(jīng)完成的「小確幸」。比如你正在追的劇，聽的專輯，玩的游戲，準(zhǔn)備去看的電影…… 在用戶刷動態(tài)時，可以選擇看全平臺的最新動態(tài)，還是「朋友圈」里的動態(tài)。
「我們想要有意識地去做出一個全球性的，公共的動態(tài)流，就像把每個人的想法都寫到一張紙上。人們會在這里玩的很開心。」
noplace 在動態(tài)呈現(xiàn)上也摒棄了算法，適度擁抱 AI。用戶不會被推送內(nèi)容，但是如果刷不過來的話，可以讓 AI 做個未讀動態(tài)的總結(jié)提要。
Tiffany Zhong 在采訪里表示，noplace 一開始的目標(biāo)就是「建立一個人們可以表達(dá)自我的地方并找到同好社區(qū)?！箚栴}是，noplace 有它呈現(xiàn)的那么與眾不同嗎？
02、學(xué)習(xí)大平臺，拒絕大公司
「充分自我表達(dá)并且尋找同好」，這一理念下已經(jīng)有了不久前上市，且市場表現(xiàn)很好的 Reddit。
Tiffany Zhong 也直言 Reddit 是 noplace 的重要靈感來源，甚至 Reddit 創(chuàng)始人之一 Alexis Ohanian 還給了她許多建議。但 Zhong 認(rèn)為「Reddit 很好，我用它來獲取信息，而不是與人聯(lián)系」，noplace 始終很看重平臺的社交屬性。
無論國內(nèi)國外，還能活下來的社交媒體，要么是背靠科技巨頭，要么自己就是科技巨頭，但新秀 noplace 背后并沒有大公司做倚靠，最有影響力的反而是創(chuàng)始人。
Tiffany Zhong 19 歲就在 Bianary Captial 工作，當(dāng)時負(fù)責(zé)發(fā)掘值得投資的初創(chuàng)企業(yè)，后來她成立了自己的早期投資基金 Pineapple Capital，再后來創(chuàng)建了 noplace。
在投資基金工作時，Tiffany Zhong 關(guān)注的領(lǐng)域就是社交應(yīng)用。她把自己對產(chǎn)品的理解，對消費者級應(yīng)用的分析觀點發(fā)在 Twitter 上，她曾在 2015 年時就預(yù)言當(dāng)時上線僅一年 Musical.ly 會成為下一個 Snap 或者 Twitter，2017 年 Musica.ly 被字節(jié)跳動收購，2018 年并入 TikTok。
noplace 整個團(tuán)隊也非常小巧靈活，全職團(tuán)隊一共 7 人全靠遠(yuǎn)程工作，他們的目標(biāo)是做成年輕版的 Twitter，同時融合了當(dāng)年 Myspace 的社交功能。
Tiffany Zhong 對追隨社交媒體巨頭的腳步也保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。她表示不會讓 noplace 太膨脹，許多社交應(yīng)用程序的衰落就源于膨脹。就像 Instagram 從一個分享圖片的平臺，擴(kuò)展到短視頻、直播、購物甚至元宇宙。
但能留在社交媒體這條賽道，拿到和巨頭們爭搶用戶注意力的資格實在太難了，noplace 并不是第一家做 Z 時代社交媒體的公司，已經(jīng)上線的競品就有 Wizz、Yubo、purp、LMK，雖然 noplace 是其中最受關(guān)注也是估值最高（7500 萬美元）的一家。
上線幾年后已經(jīng)陷入「半死不活」?fàn)顟B(tài)的還有 Dispo、Poparazzi 和 Locket，這些公司都使用各種噱頭來嘗試重奪社交媒體的短暫時光，但事實證明都是曇花一現(xiàn)，哪怕做到下載量最高達(dá)到 7500 萬次，頂峰估值 6.3 億美元，同樣主打真實體驗的 BeReal，也在高光后一年就陷入增長停滯，去年被收購后不了了之，當(dāng)時 BeReal 有 5000 萬的月活躍用戶量，是 Instagram 的 1/40。
它們沒有一家挑戰(zhàn)到了巨龍，甚至巨龍都很難再推出一個爆款產(chǎn)品復(fù)刻自己的成功。
其實 noplace 原名叫 nospace，在它測試期爆火后，被 Myspace 發(fā)函勒令禁止使用了，而后創(chuàng)始團(tuán)隊在測試版應(yīng)用里組織了一次用戶提名和投票，最終用戶們票選出了「noplace」這個名字。
「這種感覺就像…… 無處有歸宿，無處像此處?！筎iffany Zhong 在采訪里說道。
本文來自微信公眾號：極客公園（ID：geekpark），作者：Moonshot
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