原文標題：《「10 后」沖爆、50 萬人排隊，這款「純社交」App 怎么就紅了？》
去掉媒體，讓社交回歸。
作者 | Moonshot
編輯 | 靖宇
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有兩個迷思 —— 第一，所有新技術都是成人內容帶動的；第二，所有新的社交平臺，都是年輕人玩成功的。
當 20 年高齡的 Facebook 已經(jīng)老態(tài)龍鐘之時，越來越多新的社交應用紛紛出現(xiàn)，一夜成名。
現(xiàn)在，一款主打「回歸社交」的社交 App，火了！
7 月 3 日，新社交媒體平臺 noplace 宣布開啟邀請模式，隨即在 App Store 社交板開始沖榜。上個月還有近 50 萬用戶在候補邀請名單上。
noplace 的特色十分明顯，用大膽的多巴胺系配色設計，摒棄了視頻和圖像內容，基于文本，強調每個用戶的個人特征，猛一看就像「00 后版」的 Twitter。但和宛若一個互聯(lián)網(wǎng)大廣場的 Twitter 不一樣的是，noplace 在設計上更強調「社交」。
這也是 noplace 的創(chuàng)始人 Tiffany Zhong 的理念「我一直很喜歡社交，但社交媒體不再有社交的感覺了，一切都只是媒體。這讓我覺得很脫節(jié)?！?/p>
用戶是在對 Instagram、Twitter、TikTok 等現(xiàn)有的社交媒體巨頭越來越厭倦，這些平臺上的內容在變得精美又刻意，算法引導下刷不完的信息流導致用戶成癮，匿名的評論區(qū)集中了戾氣，真實的用戶開始淪為觀眾，定期發(fā)布內容的只剩網(wǎng)紅。
因此 noplace 在 App 介紹頁上寫上了產(chǎn)品宣言「還記得互聯(lián)網(wǎng)在充斥著算法和廣告之前，有多有趣嗎？我們記得… 因此我們想把它帶回來?！?/p>
noplace，正在試圖 Make Social Media Social Again。
那么，讓「10 后」們趨之若鶩的 noplace，究竟有什么不同凡響之處？
01、很叛逆、很自我
社交媒體平臺的命名本身就彰顯著平臺氣質，F(xiàn)acebook 透著一股翻閱電話簿和通訊錄時代的「老氣」，取自諧音梗的 WhatsApp 就明顯更有朝氣，而到了 noplace（無處），名稱即是叛逆。
從「外形」上看，noplace 就很叛逆，和一眾成熟的白底黑字風社交媒體與眾不同，noplace 應用主色調就采用了當下 Z 時代很流行的「多巴胺」配色，即色彩繽紛且明亮的色調，用戶也可以自定義界面配色。
亮眼的設計之外，nopalce 非常強調用戶的自我呈現(xiàn)。
在每個用戶的頁面可以看到個人信息，包括年齡、生日、性別認知和取向、興趣愛好、關系狀態(tài)、自我介紹，還有用戶自主給自己打上的標簽（noplace 稱之為「星星」），比如星座、MBTI、興趣愛好、混什么圈、追什么星…… 點開任意用戶的個人檔案，就像翻開了 90 后童年回憶里一張同學錄。
在社交功能上，除了靠「星星」尋找同好，noplace 還致敬了當年 MySpace 的好友設計，搞了個「前十位好友（Top 10 Frineds）」，允許用戶在其個人頁面上顯示他們最喜歡的十個朋友，以突顯出用戶和這些朋友之間的親密關系。這個功能在 MySpace 全盛時期非常流行，如今 noplace 決定把它復興。
noplace 在用戶頁面和社交里，還很大膽地拿掉了圖像和視頻，只專注于文本和聊天。這種取舍，Tiffany Zhong 解釋道「你可以在 Instagram 上關注好友，但那上面只會呈現(xiàn)高光時刻，更新自然會少?！?/p>
這也符合 noplace 想強調社交而非媒體的產(chǎn)品理念，畢竟以圖像為主的 Instagram 和小紅書，很容易成為網(wǎng)紅的秀場。更重社交的 Facebook 和朋友圈，用著用著就成了展示自己美好生活的積贊中心。
noplace 試圖給 Z 時代端出一個沒有「網(wǎng)紅感」和同輩焦慮的社交媒體，在花里胡哨的設計包裹下，回歸社交本源的簡潔美?？赡軋F隊也預估了目標用戶的年齡層會偏年輕，針對 18 歲以內的用戶還做了內容過濾。
具體到內容上，noplace 讓用戶去分享自己「正在做的事情」，而不是出來曬自己已經(jīng)完成的「小確幸」。比如你正在追的劇，聽的專輯，玩的游戲，準備去看的電影…… 在用戶刷動態(tài)時，可以選擇看全平臺的最新動態(tài)，還是「朋友圈」里的動態(tài)。
「我們想要有意識地去做出一個全球性的，公共的動態(tài)流，就像把每個人的想法都寫到一張紙上。人們會在這里玩的很開心?！?/p>
noplace 在動態(tài)呈現(xiàn)上也摒棄了算法，適度擁抱 AI。用戶不會被推送內容，但是如果刷不過來的話，可以讓 AI 做個未讀動態(tài)的總結提要。
Tiffany Zhong 在采訪里表示，noplace 一開始的目標就是「建立一個人們可以表達自我的地方并找到同好社區(qū)?！箚栴}是，noplace 有它呈現(xiàn)的那么與眾不同嗎？
02、學習大平臺，拒絕大公司
「充分自我表達并且尋找同好」，這一理念下已經(jīng)有了不久前上市，且市場表現(xiàn)很好的 Reddit。
Tiffany Zhong 也直言 Reddit 是 noplace 的重要靈感來源，甚至 Reddit 創(chuàng)始人之一 Alexis Ohanian 還給了她許多建議。但 Zhong 認為「Reddit 很好，我用它來獲取信息，而不是與人聯(lián)系」，noplace 始終很看重平臺的社交屬性。
無論國內國外，還能活下來的社交媒體，要么是背靠科技巨頭，要么自己就是科技巨頭，但新秀 noplace 背后并沒有大公司做倚靠，最有影響力的反而是創(chuàng)始人。
Tiffany Zhong 19 歲就在 Bianary Captial 工作，當時負責發(fā)掘值得投資的初創(chuàng)企業(yè)，后來她成立了自己的早期投資基金 Pineapple Capital，再后來創(chuàng)建了 noplace。
在投資基金工作時，Tiffany Zhong 關注的領域就是社交應用。她把自己對產(chǎn)品的理解，對消費者級應用的分析觀點發(fā)在 Twitter 上，她曾在 2015 年時就預言當時上線僅一年 Musical.ly 會成為下一個 Snap 或者 Twitter，2017 年 Musica.ly 被字節(jié)跳動收購，2018 年并入 TikTok。
noplace 整個團隊也非常小巧靈活，全職團隊一共 7 人全靠遠程工作，他們的目標是做成年輕版的 Twitter，同時融合了當年 Myspace 的社交功能。
Tiffany Zhong 對追隨社交媒體巨頭的腳步也保持謹慎的態(tài)度。她表示不會讓 noplace 太膨脹，許多社交應用程序的衰落就源于膨脹。就像 Instagram 從一個分享圖片的平臺，擴展到短視頻、直播、購物甚至元宇宙。
但能留在社交媒體這條賽道，拿到和巨頭們爭搶用戶注意力的資格實在太難了，noplace 并不是第一家做 Z 時代社交媒體的公司，已經(jīng)上線的競品就有 Wizz、Yubo、purp、LMK，雖然 noplace 是其中最受關注也是估值最高（7500 萬美元）的一家。
上線幾年后已經(jīng)陷入「半死不活」狀態(tài)的還有 Dispo、Poparazzi 和 Locket，這些公司都使用各種噱頭來嘗試重奪社交媒體的短暫時光，但事實證明都是曇花一現(xiàn)，哪怕做到下載量最高達到 7500 萬次，頂峰估值 6.3 億美元，同樣主打真實體驗的 BeReal，也在高光后一年就陷入增長停滯，去年被收購后不了了之，當時 BeReal 有 5000 萬的月活躍用戶量，是 Instagram 的 1/40。
它們沒有一家挑戰(zhàn)到了巨龍，甚至巨龍都很難再推出一個爆款產(chǎn)品復刻自己的成功。
其實 noplace 原名叫 nospace，在它測試期爆火后，被 Myspace 發(fā)函勒令禁止使用了，而后創(chuàng)始團隊在測試版應用里組織了一次用戶提名和投票，最終用戶們票選出了「noplace」這個名字。
「這種感覺就像…… 無處有歸宿，無處像此處。」Tiffany Zhong 在采訪里說道。
本文來自微信公眾號：極客公園（ID：geekpark），作者：Moonshot
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