IT之家 7 月 22 日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，自 2019 年上線以來，Apple TV + 已經(jīng)投入超過 200 億美元（IT之家備注：當(dāng)前約 1455.9 億元人民幣）用于原創(chuàng)節(jié)目制作，但收效甚微，蘋果正在縮減其在影視內(nèi)容領(lǐng)域的支出。
盡管蘋果不惜重金打造了一批明星云集、制作精良的劇集和電影，并收獲了眾多獎(jiǎng)項(xiàng)和好評(píng)，但平臺(tái)的市場份額卻始終低迷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Apple TV + 在美國的電視收視率僅為 0.2%，遠(yuǎn)低于 Netflix 的 8%。甚至有數(shù)據(jù)顯示，Netflix 一天的播放量就超過了 Apple TV + 一個(gè)月的總播放量。
過去五年中，只有四部 Apple TV + 劇集進(jìn)入過尼爾森每周最受歡迎十大原創(chuàng)流媒體節(jié)目榜單。雖然《Ted Lasso》曾是 2023 年收視率最高的流媒體節(jié)目，但 Apple TV + 在熱門榜單上的占比仍遠(yuǎn)低于其他主流平臺(tái)。
蘋果最初進(jìn)軍流媒體市場時(shí)，以大手筆著稱，與奧普拉?溫弗瑞、史蒂文?斯皮爾伯格、詹妮弗?安妮斯頓等大腕簽訂了巨額合約。公司內(nèi)部也以人才友好著稱，為創(chuàng)作者提供看似無限的財(cái)務(wù)資源。
然而，高投入并未帶來預(yù)期的回報(bào)。蘋果在馬丁?斯科塞斯、雷德利?斯科特、馬修?沃恩等導(dǎo)演的電影上投入了超過 5 億美元，以及在二戰(zhàn)迷你劇《空戰(zhàn)群英》上投入了 2.5 億美元，但這些項(xiàng)目雖然口碑和獎(jiǎng)項(xiàng)雙豐收，并沒有達(dá)到蘋果公司預(yù)期的收視率。
報(bào)道稱，面對(duì)嚴(yán)峻的市場形勢，蘋果開始調(diào)整策略，新戰(zhàn)略包括更嚴(yán)格的預(yù)算控制和更謹(jǐn)慎的支出方式，包括減少演出的預(yù)付款、加速砍掉表現(xiàn)不佳的劇集、推遲項(xiàng)目以更好地管理成本等。例如，科幻劇《基地》的制作就被推遲，以避免因 2023 年演員和編劇罷工導(dǎo)致的預(yù)算超支。
此外，蘋果對(duì)新項(xiàng)目的篩選也變得更加嚴(yán)格，一些之前可能被接受的項(xiàng)目如今被拒之門外。公司希望擺脫“好萊塢最大冤大頭”的形象，更加理性地投入資金。
雖然蘋果仍愿意在某些高潛力項(xiàng)目上投入巨資，例如《早間秀》新一季的演員片酬就超過了 5000 萬美元（當(dāng)前約 3.64 億元人民幣），但 Apple TV + 整體上已經(jīng)開始勒緊褲腰帶。這一轉(zhuǎn)變與迪士尼、華納兄弟、派拉蒙等其他影視巨頭類似，都在削減流媒體預(yù)算。
廣告聲明：文內(nèi)含有的對(duì)外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時(shí)間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。