游戲才剛上市，就已經(jīng)掀起了中國商業(yè)市場的狂歡。
作者 | 張勇毅
編輯 | 鄭玄
北京時間 8 月 20 日早上十點(diǎn)《黑神話：悟空》全球正式上線。
上線不到一個小時內(nèi)，僅 Steam 單平臺同時在線游戲玩家數(shù)量已經(jīng)超過百萬，截止到發(fā)稿前最高在線人數(shù)峰值已經(jīng)超到 140 萬。考慮到《黑神話：悟空》還同時在 WeGame、PlayStation 以及 Epic 游戲商城等多個平臺上線，僅首銷銷量就已經(jīng)足以突破此前預(yù)計(jì)的「300 萬份才能回本」的銷量及格線。
四年前憑借一條在 B 站發(fā)布的官方宣傳視頻爆火出圈后，《黑神話：悟空》還沒發(fā)售就已經(jīng)成為過去幾年里中國游戲行業(yè)最受矚目的標(biāo)志性產(chǎn)品?！傅谝豢顕a(chǎn) 3A」「西游題材」「中國風(fēng)」「中國游戲希望」…… 這些標(biāo)簽的背后，既給游戲本身帶來了巨大的關(guān)注度，也讓開發(fā)團(tuán)隊(duì)游戲科學(xué)背負(fù)著巨大壓力。
隨著《黑神話：悟空》正式發(fā)售，游戲科學(xué)邁過了取經(jīng)路上大半的難關(guān)。在這個中國游戲行業(yè)里程碑的一天，國內(nèi)正在掀起一場商業(yè)狂潮，甚至有人驚呼：黑神話給男性消費(fèi)力平反了。
01、《黑神話：悟空》掀起商業(yè)狂歡
在目前玩家都在「猿神起洞」的時候，國內(nèi)商業(yè)市場也迎來了一場狂歡：游戲正式上線的前一天，瑞幸在門店上線與游戲的聯(lián)名款「黑神話騰云美式」，并提供了聯(lián)名紙袋、杯套以及游戲海報(bào)等周邊。
當(dāng)天下午，瑞幸就發(fā)布了《補(bǔ)貨通知》，表示消費(fèi)者熱情遠(yuǎn)超預(yù)期，限定海報(bào)已經(jīng)快速制定補(bǔ)貨計(jì)劃，但下一批貨需要 15 天的制作時間；瑞幸 CGO 楊飛也在朋友圈表示此次聯(lián)名活動效果驚人「差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰，男性購買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了」。
上一次瑞幸經(jīng)歷這樣的缺貨事件可能還要追溯到此前與茅臺聯(lián)名的「醬香拿鐵」，當(dāng)時也讓外界見識到了茅臺在中國消費(fèi)市場的巨大影響力。
而這并非瑞幸第一次在游戲領(lǐng)域出手聯(lián)名：瑞幸此前也有與《動物派對》這樣的多平臺游戲聯(lián)名的經(jīng)驗(yàn)，在這個領(lǐng)域?qū)儆谙鄬?jīng)驗(yàn)豐富的品牌。
而這一次在《黑神話：悟空》上，伴隨著游戲本身的高討論度，在商業(yè)領(lǐng)域所掀起的聯(lián)名浪潮才剛剛開始：聯(lián)想此前已經(jīng)宣布與《黑神話：悟空》的官方合作，會發(fā)布兩款定制筆記本電腦產(chǎn)品，手機(jī)品牌紅魔也在上線首日發(fā)布了預(yù)熱海報(bào)，為接下來的聯(lián)名款手機(jī)預(yù)熱；與八位堂、飛智等硬件品牌推出的聯(lián)名款游戲手柄也已經(jīng)上線。
除了離游戲相對更近的硬件領(lǐng)域，滴滴青桔可能是眾多聯(lián)名方中最出乎意料的一個：青桔也是最早公布聯(lián)名計(jì)劃的一批，在現(xiàn)有共享單車外觀基礎(chǔ)上，融合了筋斗云等設(shè)計(jì)元素，以及金箍棒設(shè)計(jì)的自行車把手。
02、審美、IP 和匠心打磨，塑造好的文化影響力輯
從四年前第一條宣傳片發(fā)布、不到 24 小時播放量突破千萬之后，《黑神話：悟空》的每一步都足以在中國 3A 單機(jī)游戲的歷史上留下新的印記。在「游戲聯(lián)名」這件事上也不例外。
但僅從「男性購買力」的角度探討這件事，無疑大大收窄了關(guān)于游戲本身影響力的討論：《黑神話：悟空》作為在西游文化下誕生演變而來的游戲作品，在講好故事本身的同時，本身也是對中國文化的另一種演繹，這一點(diǎn)與此前在消費(fèi)品領(lǐng)域流行的「國潮」文化不謀而合。
在《黑神話：悟空》正式上線之前，西游神話本身就是伴隨大量中國人長大的經(jīng)典文化符號，通過各種演繹方式都能取得巨大的成功 —— 無論是周星馳《大話西游》還是 86 版西游記，都是至今難以讓人忘懷，并且是當(dāng)代中國文化的「最大公約數(shù)」之一。
除了文化背景的加持，《黑神話：悟空》獨(dú)特的審美體系也決定了這是一個更容易誕生聯(lián)名定制產(chǎn)品的土壤，游戲中出現(xiàn)的大量西游文化場景得益于游戲開發(fā)組在對西游文化現(xiàn)有理解的基礎(chǔ)上，構(gòu)建起了完善的藝術(shù)風(fēng)格體系。
在游戲制作的過程中，美術(shù)團(tuán)隊(duì)探訪了散落在全國各地、關(guān)于西游題材的文化古跡，并融合進(jìn)開發(fā)組本身對于西游這一故事的理解，因此整體呈現(xiàn)出的美術(shù)風(fēng)格會給人一種很「接地氣」的觀感，這種熟悉又新奇的感覺自然也會融合進(jìn)聯(lián)名定制產(chǎn)品之中 —— 這屬于完整的高質(zhì)量美術(shù)設(shè)計(jì)才能帶來的優(yōu)勢。
此前類似的案例多發(fā)生在科幻題材領(lǐng)域，例如同為 3A 游戲的《賽博朋克 2077》或電影《流浪地球》，這些作品的美術(shù)風(fēng)格中自帶醒目的外觀設(shè)計(jì)，因此在 IP 本身獲得足夠高的關(guān)注度之后更容易獲得聯(lián)名品牌的青睞。
雖然能看到目前《黑神話：悟空》的聯(lián)名主要集中在中國市場，但在傳統(tǒng)西游文化輻射到的東亞乃至全世界范圍來看，其聯(lián)名定制產(chǎn)品都有很強(qiáng)的想象空間：在這個更大的舞臺中進(jìn)行聯(lián)名，不僅能在在黑神話原本覆蓋的用戶群體中也能獲得更多影響力，對《黑神話：悟空》本身能起到更多地區(qū)的游戲玩家之間也能推廣作用，讓《黑神話：悟空》有機(jī)會挑戰(zhàn)全球頂尖 3A 大作，更屬于雙贏的合作。
好的作品會催生出好的 IP，而好的 IP 運(yùn)營又可以進(jìn)一步放大原作的魅力，最終形成正循環(huán)，釋放出遠(yuǎn)比作品本身更強(qiáng)的文化影響力。
《黑神話：悟空》邁出了中國 3A 堅(jiān)實(shí)的一步，其意義已經(jīng)超出了游戲帶來的數(shù)億元買斷收入本身，注定會在中國游戲乃至文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史上，留下濃墨重彩的一筆。
本文來自微信公眾號：微信公眾號（ID：null），作者：張勇毅
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