9 月 5 日，2024 德國(guó)柏林消費(fèi)電子展（Internationale Funkausstellung Berlin，以下簡(jiǎn)稱(chēng) IFA）拉開(kāi)帷幕，中國(guó)智能手機(jī)品牌榮耀帶著旗下新一代折疊屏旗艦榮耀 Magic V3、榮耀平板 MagicPad2、榮耀筆記本 MagicBook Art 14 等產(chǎn)品，以及 AI 換臉檢測(cè)、AI 離焦護(hù)眼等多項(xiàng)端側(cè) AI 創(chuàng)新技術(shù)將亮相本屆 IFA。
本次 IFA 2024 展會(huì)，榮耀 CEO 趙明還將面向全球市場(chǎng)發(fā)布榮耀 Magic V3 等旗艦級(jí)產(chǎn)品。
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷多年的大浪淘沙后已經(jīng)成為內(nèi)卷的紅海，同時(shí)伴隨著整個(gè)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈向高端化升級(jí)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，提高全球影響力，成為當(dāng)前眾多智能手機(jī)品牌必須面臨的道路。
而對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，拓展海外市場(chǎng)一開(kāi)始就面臨諸多困難。2020 年底新榮耀獨(dú)立后，“百?gòu)U待興”，生產(chǎn)供應(yīng)和研發(fā)等都無(wú)法滿(mǎn)足海外市場(chǎng)擴(kuò)展的需求，因此海外市場(chǎng)份額幾乎為零。相較其他品牌多年的積累，榮耀在全球化方面可以說(shuō)是“天崩開(kāi)局”。
但是短短 4 年后的今天，榮耀已經(jīng)完成了華麗的逆襲。
根據(jù) Counterpoint 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024 年第二季度，榮耀超越此前幾乎在歐洲折疊屏市場(chǎng)占據(jù)壟斷地位的三星，拿下西歐折疊屏市場(chǎng)份額第一。并且，歐洲大折疊手機(jī) 2024H1 同比去年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)中，有 70% 來(lái)自榮耀。同時(shí)，2024 年第二季度，榮耀在全球市場(chǎng)的折疊屏手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 455%，是所有品牌中增長(zhǎng)最多的品牌。
榮耀 CEO 趙明此前在接受采訪(fǎng)時(shí)曾表示，歐洲是榮耀的第二本土市場(chǎng)，并且得益于旗艦 Magic 系列、折疊屏產(chǎn)品的成功，榮耀在歐洲的 ASP（平均售價(jià)）是海外其他區(qū)域的一倍以上，可謂量?jī)r(jià)齊升。
清晰、全面的全球化戰(zhàn)略布局，讓榮耀的逆襲快速而高效
榮耀在全球市場(chǎng)崛起的速度之快，令人咂舌。
而在這背后，首先要得益于榮耀對(duì)于全球化有清晰的路徑規(guī)劃戰(zhàn)略和布局。
首先，新榮耀在成立之初就將海外市場(chǎng)視為重要方向。正如趙明在采訪(fǎng)中所說(shuō)：“我們從一開(kāi)始就確立了全球化戰(zhàn)略，‘走出去’、‘走進(jìn)去’、‘走上去’，學(xué)會(huì)在國(guó)際高端市場(chǎng)‘游泳’。”
在經(jīng)歷一年多的恢復(fù)和修整后，榮耀在 2022 年真正意義上開(kāi)始向全球化方向發(fā)力，他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)建立了廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，特別是在歐洲、中東和拉丁美洲等地區(qū)。
同時(shí)在產(chǎn)品方面，榮耀通過(guò)推廣其高端旗艦產(chǎn)品，如 Magic 系列，來(lái)提升品牌形象和市場(chǎng)份額。以歐洲市場(chǎng)為例，榮耀一開(kāi)始就有比較清晰的戰(zhàn)略，即專(zhuān)注高端，他們?cè)跉W洲主打 Magic 系列和數(shù)字系列，堅(jiān)定不移地在全球進(jìn)行高端品牌建設(shè)。
在產(chǎn)業(yè)鏈層面，榮耀與全球多家供應(yīng)商確認(rèn)了后續(xù)合作關(guān)系，確保產(chǎn)品供應(yīng)和質(zhì)量。同時(shí)他們還重視與當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈的合作，以適應(yīng)和滿(mǎn)足不同市場(chǎng)的需求。例如到 2023 年底榮耀就已經(jīng)與全球 200 多家主要渠道商和運(yùn)營(yíng)商建立了合作關(guān)系，通過(guò)全面、強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣在歐洲迅速發(fā)展。
而在技術(shù)研發(fā)層面，榮耀則持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新上進(jìn)行投入，如折疊屏技術(shù)、青海湖電池、綠洲護(hù)眼屏技術(shù)等，以保持其在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
還有在品牌形象方面，榮耀通過(guò)與“保時(shí)捷設(shè)計(jì)”聯(lián)名，讓先鋒和經(jīng)典雙向奔赴，通過(guò)品牌之間的借力和賦能，來(lái)鞏固高端化的品牌形象和內(nèi)涵。榮耀今年 MWC 上就面向全球市場(chǎng)推出了榮耀 Magic V2 RSR 保時(shí)捷設(shè)計(jì)，這對(duì)于榮耀在全球市場(chǎng)的拓展自然也大有幫助。
綜上可見(jiàn)，榮耀通過(guò)建立海外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、推廣高端旗艦產(chǎn)品、深化與供應(yīng)鏈的合作等一系列方式，從技術(shù)、產(chǎn)品、研發(fā)、渠道多線(xiàn)并行的戰(zhàn)略，卓有成效地完成了全球化的完美逆襲。
聚焦折疊屏和 AI，技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新是全球擴(kuò)張的根本
而在上述榮耀體系化的全球戰(zhàn)略中，強(qiáng)大的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力，尤其值得展開(kāi)，因?yàn)檫@是一切成果的根基。
而在榮耀一系列技術(shù)和研發(fā)創(chuàng)新中，又尤以折疊屏和 AI 方面的領(lǐng)導(dǎo)力為關(guān)鍵。就以本次在 IFA 2024 上發(fā)布的榮耀 Magic V3 新品為例，這款產(chǎn)品就是榮耀在折疊屏領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)力和創(chuàng)新力的集大成之作。
例如它采用了創(chuàng)新的榮耀魯班架構(gòu)，在鉸鏈上汲取趙州橋的結(jié)構(gòu)，打造拱橋式擺臂，六組擺臂結(jié)構(gòu)可實(shí)現(xiàn)鉸鏈剛度提升 1250%，在材料上則跨界創(chuàng)新自研盾構(gòu)鋼來(lái)進(jìn)一步提升鉸鏈的一體化與可靠性，使得折疊屏手機(jī)鋼材強(qiáng)度達(dá)到 2100Mpa，打造出最可靠的鉸鏈零部件。同時(shí)他們還將航天特種纖維材料運(yùn)用到手機(jī)上，強(qiáng)度高達(dá) 5800MPa，密度僅有 1.56g / cm3，綜合實(shí)力“跨代領(lǐng)先”。
屏幕方面，榮耀金剛巨犀玻璃歷經(jīng)三年技術(shù)預(yù)研，開(kāi)啟了“氮化硅鍍晶”工藝新賽道，利用獨(dú)創(chuàng)的多至 4000 + 的疊層設(shè)計(jì)，以及納米級(jí)測(cè)鍍工藝，實(shí)現(xiàn) 10 倍的耐磨耐摔能力，持續(xù)引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)進(jìn)入零貼膜時(shí)代。
還有電池方面，榮耀和電池產(chǎn)業(yè)鏈一起合作創(chuàng)新，從預(yù)研技術(shù)、到可行性驗(yàn)證、最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)首發(fā)硅碳負(fù)極電池技術(shù)，在同等體積下可以做到更高的電池容量，驚艷了整個(gè)產(chǎn)業(yè)。而在 Magic V3 第三代青海湖電池中，硅含量將行業(yè)首次突破 10%，并擁有行業(yè)最高 24.7% 的電池整機(jī)體積比。
類(lèi)似這些的技術(shù)創(chuàng)新，讓榮耀 Magic V3 率先實(shí)現(xiàn)了折疊屏手機(jī)輕薄、兼顧和續(xù)航“不可能三角”的堅(jiān)固和統(tǒng)一，這在全球范圍內(nèi)都是絕對(duì)的領(lǐng)先和創(chuàng)舉，自然能夠收獲全球消費(fèi)者對(duì)榮耀折疊屏手機(jī)的認(rèn)可。
與此同時(shí)，AI 正成為全球科技行業(yè)最重要的發(fā)展趨勢(shì)，因此 AI 也成為榮耀在創(chuàng)新層面拓展全球市場(chǎng)的關(guān)鍵抓手。
榮耀在 2016 年第一代 Magic 上就首發(fā)了 Magic Live 智慧系統(tǒng)，到 2022 年 Magic OS 7.0 布局平臺(tái)級(jí) AI，再到 MagicOS 8.0 以平臺(tái)級(jí) AI 打造意圖識(shí)別人機(jī)交互新范式，榮耀一直在積極探索 AI 未來(lái)。長(zhǎng)期以來(lái)，榮耀 AI 研發(fā)費(fèi)用累積已達(dá) 100 億，AI 專(zhuān)利成果達(dá) 2100 項(xiàng)。
而在今年的 MWC 2024 上，榮耀還正式發(fā)布了榮耀全新 AI 使能的全場(chǎng)景戰(zhàn)略，為行業(yè)帶來(lái)了一條全新的端側(cè) AI 發(fā)展之道。
結(jié)語(yǔ)
自新榮耀誕生之時(shí)起，榮耀就有一個(gè)目標(biāo) ——“成為全球標(biāo)志性的科技品牌”，創(chuàng)造屬于每一個(gè)人的智慧新世界，而隨著本屆 IFA 2024 榮耀一系列動(dòng)作的展開(kāi)，我們能看到這一目標(biāo)正在去的里程碑式的成果。
過(guò)去這兩年，榮耀通過(guò)明確清晰的戰(zhàn)略定力，以及持續(xù)不斷的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，向著全球品牌高端加速邁進(jìn)，逐步建立起“世界榮耀”的品牌影響力，相信隨著榮耀在市場(chǎng)、產(chǎn)品和技術(shù)層面的不斷發(fā)力，很快他們就會(huì)成為蘋(píng)果、三星之外，全球高端品牌的“新一極”。
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