22 年后，重拾“RO 味”

在我心目中，“RO”一直是一個神奇的 IP。小時候，我常聽 80 后的前輩聊起他們在《仙境傳說》（以下簡稱《RO》）中的美好回憶，不管是研究配裝和加點，還是在首都的某個角落和陌生人聊上一整天，都令我心馳神往。長大一些之后，我也成了一名《RO》玩家，在游戲中找到了許多樂趣。但隨著時間流逝，以及學業(yè)繁忙等現(xiàn)實原因，我不得不選擇“退坑”。

進入游戲行業(yè)后，我發(fā)現(xiàn)“RO”比我想象中更神奇 ——《RO》運營至今，依舊有一大批情懷粉絲，持續(xù)在社群中分享自己的游戲經(jīng)歷。踏入手游時代，《RO》也推出過幾款官方手游續(xù)作，并保持著長期運營。

22 年后，2024 年 9 月 13 日，由紫龍游戲發(fā)行的《仙境傳說 RO：新啟航》（以下簡稱《RO 新啟航》）開啟國服公測。我早在 2020 年就開始關注這款游戲，當時它在港澳臺地區(qū)暢銷榜上“登頂”了相當一段時間；2021 年，它又在東南亞多個國家獲得“Google Play 年度最佳游戲”。據(jù)公開資料顯示，游戲當時的外服年流水合計超過 20 億。國服上線后，熱度和關注度都相當高，不少玩家認為它是當下最接近“原味”的 IP 改編手游。

在我看來，《RO 新啟航》既守住了情懷黨渴求的 IP 體驗，又在技術和設計理念上跟進時代，吸引了不少年輕的玩家。對所有同類游戲 —— 知名 IP 的續(xù)作而言，《RO 新啟航》有著充分的意義。

日式奇幻里的可愛與時尚

而作為時隔多年的 IP 改編作品，《RO 新啟航》能否吸引多年前的核心玩家，首先看的就是有沒有“RO 味”。而美術作為向玩家傳遞信息的第一載體，游戲在美術設計上的“RO 味”十分濃厚。

《RO 新啟航》主視覺宣傳圖

在許多時候，“RO”IP 作品帶給玩家的主要感受是“可愛”，但“RO 味”不僅限于此。更全面地說，“RO 味”代表著以可愛感受為主導的賽博時尚潮流。受限于當年的技術，在《RO》畫面中，玩家看到最多的是角色形象，服裝風格迎合了劍與魔法題材的日式奇幻世界觀，但在具體款式和配飾設計上，又較多地融入了現(xiàn)代時尚元素。當這些具有現(xiàn)代時尚元素的設計，和角色的特有的 Q 版造型（特指日、韓流行的 3 至 4 頭身卡通形象）結(jié)合時，就產(chǎn)生了獨特的風格。

各式各樣夸張化的頭飾（如心形眼睛、半垂兔耳頭飾）加重了玩家對這點的感知 —— 在這點上，“RO 味”又可解釋成有足夠現(xiàn)實感受的日式奇幻。以現(xiàn)在的市場眼光來看，則帶有一種淡淡的復古感。

《RO 新啟航》原汁原味地保留了這種設計理念，同時在畫風和技術呈現(xiàn)上做出了迭代，讓玩家感受到“RO 味”的同時，還有嶄新的內(nèi)容。

一個十分明顯的變化是，《RO 新啟航》保留了《RO》的 Q 版風格，但采用高飽和水彩呈現(xiàn)，玩家對角色的感知更為清晰，而不是只能看到一團模糊的像素。角色在穿著一些特定服裝時，身型在玩家眼中會發(fā)生微妙的變化。更重要的是，游戲并未局限于《RO》的純 2D 畫面和其他 IP 續(xù)作中較為常見的 2.5D 俯視角畫面，而是讓玩家更自由地切換 2.5D 和 3D 視角，更好地鑒賞場景和角色。

另一個典型的例子是充滿柔和圓潤感的 UI，在當下 MMORPG 市場普遍薄邊框半透明底的設計中，《RO 新啟航》顯得獨樹一幟。盡管設計緊湊，但功能齊全，玩家在實際游玩時并不會感受到擁擠。與經(jīng)典《RO》更重視基礎的功能要求、不刻意強調(diào)設計感的 UI 相比，《RO 新啟航》的 UI 風格適配了游戲的世界觀，加深了玩家的沉浸感。

廣而深的社交設計

社交是《RO》的另一大特色，在游戲中與新老朋友共同渡過有趣的時間，是許多老玩家共同的青春回憶。在《RO》流行的年代，決定玩家長期留存和深度投入的是社交，游戲中的許多設計都在為社交服務。

因此，《RO 新啟航》在社交層面上也體現(xiàn)出了“RO 味”。

從《RO 新啟航》的內(nèi)容和宣發(fā)來看，游戲相當重視 IP 粉絲和《RO》老玩家。而我們也總能勾勒出一幅 80 后、90 后《RO》玩家的畫像：在充滿新奇感的人生階段，有深入探索游戲內(nèi)容的欲望，也會向游戲里投入較多的感情；同時，他們當年負擔得起高于 MMO 平均價格的《RO》點卡，如今也對游戲質(zhì)量和社交設計有著更高的需求。這一點，也正是項目組需要做的 —— 更加深入地分析用戶畫像和玩家間的行為共性，來滿足深度玩家們的社交需求。

在這些層面上，《RO 新啟航》完成得不錯。比如休閑玩法方面，首先是基于大量素材的 DIY 系統(tǒng)，《RO 新啟航》有著上千種時裝外觀，光是頭飾就有 300 多種。過去，限定、特殊的頭飾是《RO》的重要盈利點；而在《RO 新啟航》中，玩家只要收集圖紙和材料，就可以自由制作所有頭飾，素材則是免費的。對于一些休閑玩家來說，用極低資源換取足夠的配裝選擇權，可以說是《RO 新啟航》的重要賣點。

其次是多樣化的社交活動?！禦O 新啟航》的拍照功能做得十分齊全，人臉識別、大頭貼和 AR 拍照等要素一應俱全，便攜度十足；還有許多常駐活動，如選美、唱歌和街拍，可以帶給玩家充分的社交滿足感。這些休閑活動并不是單純的“其他 MMO 有，所以我們也要有”，而是因為它們能夠把玩家連結(jié)起來，或者可以和其他系統(tǒng)相結(jié)合，達成連鎖效果。

重要的是，這種連結(jié)不局限于休閑玩家，也會體現(xiàn)在戰(zhàn)斗等核心玩法中。像是 PvE 和 PvP，游戲沒有拘泥于單純的機制、數(shù)值比拼，而是更多地讓玩家在競爭和合作中享受樂趣。

對于 PvE 玩家來說，除了豐富多樣的副本，《RO 新啟航》還繼承了傳統(tǒng)端游最經(jīng)典的 MVP 玩法，即“吃 Boss”—— 游戲中各地存在專屬的地區(qū) Boss，玩家通過擊殺 Boss 可以獲得豐厚獎勵，獎勵額度根據(jù)玩家在 Boss 戰(zhàn)時的奉獻值決定。

奉獻值一般分為三大指標和兩大重點。三大指標是輸出、承傷和治療，玩家的三項數(shù)值越高，奉獻值就越高；兩大重點是第一次和最后一次攻擊 Boss 所帶來的額外奉獻值，俗稱首、尾刀。對于路人和休閑玩家來說，摸一下 Boss，或者搶首、尾刀就可以拿到特定的 Boss 道具；如果是有追求的玩家，通過特定的陣容配合打出足夠高的奉獻值，和其他參戰(zhàn)隊伍進行奉獻值排名比拼，排名高的隊伍可以獲得豐厚的獎勵。同時，根據(jù)不同 Boss 的機制，戰(zhàn)斗會出現(xiàn)不同的戲劇性情況 —— 可能 Boss 在釋放某一機制時，許多玩家沒反應過來就被殺掉 ——“附近”聊天頻道便會傳來快活的交流聲，這種熱鬧的氛圍進一步放大了 Boss 戰(zhàn)的趣味性。

PvP 的最大亮點在于 GvG 共斗，也是個強社交的玩法。玩家以公會為基礎單位，以占領各個主城為目的展開攻防作戰(zhàn)，這種玩法既考驗玩家單人的實力，也考驗公會管理的指揮和臨場能力。公會占領主城后，全團可定期獲得高額獎勵，以及挑戰(zhàn)各主城專屬的深淵區(qū)域。考慮到一些市場變化因素，強社交 GvG 玩法在目前的 MMO 市場上顯得較為少見，而且相較于一些同類游戲的“湊人頭”式 GvG，《RO 新啟航》強調(diào)職業(yè)搭配和戰(zhàn)術策略，更加硬核 —— 這種硬核也是核心玩家們所渴求的“RO 味”。

降價營運

相對于老《RO》和其他 IP 續(xù)作，《RO 新啟航》的另一大特色是完全由玩家驅(qū)動的開放經(jīng)濟體系。這點看起來和 IP 無關，但在游戲經(jīng)濟方面給予玩家足夠多的自由度和沉浸感，是老玩家對那個年代端游的共同印象。而它也使《RO 新啟航》與市面上另一些 MMO 游戲產(chǎn)生了一定的區(qū)分度。

開放經(jīng)濟系統(tǒng)，指的是所有玩家依靠交易行購買和出售道具，官方則根據(jù)玩家的交易額進行收稅，自然地產(chǎn)生一套由供需決定價格的經(jīng)濟模型。玩家充值所購買的付費貨幣“鉆石”，可以和游戲中的“水晶”雙向兌換，理論上來講，只要玩家游玩時間足夠長，就可以在不付費的情況下獲得游戲中的所有物品。

這種聽起來頗為理想化的情況，一定程度上消弭了玩家間的“階級”感。玩家間對彼此的付費程度沒有直接感知，也不會因其他玩家付費高于自己太多而產(chǎn)生落差。更何況，游戲中沒有戰(zhàn)力外顯，也沒有排行榜外顯，玩家不會因數(shù)值反饋而感到焦慮，中、小課玩家能擁有更好的游戲體驗。

由此，我們能看出項目組想做大 DAU、低 ARPU 的營運思路，這一思路也符合目前游戲市場的趨勢。新人玩家在注冊角色后的相當一段時間內(nèi)，游戲都不會進行付費引導，沒有任何跳臉禮包和充值活動，玩家所解鎖的付費功能也僅有月卡和基礎的鉆石充值。玩家很難不對這種不逼課的做法心生好感 —— 尤其是在《RO》免費化后那些被額外付費項目榨干錢包的老玩家，把收益交給開放經(jīng)濟系統(tǒng)，也能看出項目組想做好長線運營的決心。

值得一提的是，由于匯率問題，《RO 新啟航》國服充值比外服要便宜許多 —— 因為鉆石是游戲中的一般等價物，可以和游戲貨幣“水晶”雙向兌換，且充值價格不會影響交易價格，所以理論上國服玩家可以在付費更少的情況下獲得更多的游戲物品。同時，項目組在設計和運營上也做出了不少“降價”舉措，游戲內(nèi)部分時裝的價格降到了 6 元，裝備稀有度僅代表種類而不代表品質(zhì)，玩家可以將強度和稀有度分開來看，白裝也能夠畢業(yè)。

徘徊于時代

望著在普隆德拉集市區(qū)來來往往交接任務的人們，我能感受到那些老玩家過去在《RO》中的美好經(jīng)歷?？梢哉f，作為一款 IP 續(xù)作，《RO 新啟航》在內(nèi)容呈現(xiàn)和運營策略上都展示出了濃厚的情懷。不過，這種情懷也相當容易消耗，或者說，玩家對情懷的消耗速度比想象中更快。

這種消耗一方面來自內(nèi)部。從內(nèi)容來看，為了吸納老玩家，《RO 新啟航》從美術到玩法上都做到了“原汁原味”。這種原汁原味既讓《RO 新啟航》獨具特色，也存在著一定的風險。雖然游戲加入了一些自動尋路、自動喝藥等更加適應新人的系統(tǒng)，但全局設計仍呈現(xiàn)出一種強烈的復古感，對于 MMO 市場來說甚至有些“退環(huán)境”。這就導致，一些玩慣了現(xiàn)今主流 MMO 手游的玩家，在《RO 新啟航》中可能仍然會感到不適應；老玩家在情懷的加持下，又會對“RO”IP 續(xù)作抱以更高的評判標準。再直白一點說，這種復古究竟能不能讓玩家認可，還需要觀望。

另一方面，不僅限于 MMO，2024 年下半年的國內(nèi)游戲市場可以說相當“卷”。射擊、動作、二次元、生活模擬、休閑、卡牌、放置等品類都有重量級游戲推出，其中有成本高、體量大的大作，也有宣發(fā)實力強、重視買量的產(chǎn)品。在如此激烈的競爭中，遵循原味設計、保持“RO 味”的《RO 新啟航》想要脫穎而出，并不容易。

但不論如何，我對《RO 新啟航》仍然抱有期待。如今的游戲市場里，堅持自身風格不是一件容易的事，游戲中濃厚的“RO 味”也能讓玩家感受到老情懷與新樂趣。它需要做的，也許是更進一步 —— 在吸收外服運營經(jīng)驗的基礎上，推出有針對性的運營策略，既體現(xiàn)足夠的情懷，也構筑新的回憶。

本文來自微信公眾號：微信公眾號（ID：null），作者：熊冬東

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