IT之家 10 月 18 日消息，美團外賣昨日（10 月 17 日）對外發(fā)布公告，將對營銷工具從三大方向進行調(diào)整，幫助餐飲商家降低營銷成本，鼓勵餐飲良性競爭，反對營銷內(nèi)卷。
IT之家附三項調(diào)整具體如下：
第一，流量推薦弱化營銷活動因素，鼓勵餐飲經(jīng)營回歸產(chǎn)品和服務。剔除商家店鋪分中“活動豐富度”評分模塊，引導商家根據(jù)實際需要配置營銷活動。取消首頁商家列表中“滿減”和“折扣菜”優(yōu)惠展示標簽，增加“隨機用戶評價”“近期好評度”等能綜合反映餐品質(zhì)量及消費者認可度標簽。
第二，精簡營銷活動、增加營銷支出管控工具，協(xié)助商家合理規(guī)劃營銷活動。優(yōu)化平臺營銷活動，目前已減少“店外發(fā)券”“滿減配送費”等 6 個營銷活動，后續(xù)將持續(xù)優(yōu)化。推出“智能營銷小助手”以及營銷支出管控工具，避免商家過度補貼。
第三，優(yōu)化活動規(guī)則，引導行業(yè)良性競爭。自 2024 年 11 月 11 日起，“滿減”與“折扣菜”活動規(guī)則將優(yōu)化為不再互斥。
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