11 月 26 日消息，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，谷歌將迎來最后一次機(jī)會(huì)，在聯(lián)邦法官面前證明其廣告業(yè)務(wù)并未構(gòu)成壟斷。今年早些時(shí)候，美國(guó)司法部耗費(fèi)數(shù)周時(shí)間，竭力主張谷歌對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)擁有過度控制權(quán)，并利用這一優(yōu)勢(shì)鎖定客戶，幾乎不給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下任何發(fā)展空間。本周，這場(chǎng)審判即將落下帷幕。如果谷歌敗訴，可能不得不對(duì)其核心業(yè)務(wù)進(jìn)行全面調(diào)整。
即使這家科技巨頭能夠在這場(chǎng)訴訟中全身而退，一場(chǎng)席卷而來的法律風(fēng)暴仍可能威脅到它所構(gòu)建的一切。多年來，谷歌龐大的商業(yè)帝國(guó)幾乎未受到法律審查的限制，這讓它得以自由發(fā)展自己的搜索引擎、瀏覽器、操作系統(tǒng)以及一系列相互支撐的硬件產(chǎn)品。這種高度交叉的業(yè)務(wù)布局已引起政府機(jī)構(gòu)和科技行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈關(guān)注，他們?cè)噲D逐步拆解谷歌的龐大帝國(guó)。
如今，谷歌正面臨來自多方的壓力：歐盟正在調(diào)查其是否遵守針對(duì)大型科技公司的監(jiān)管規(guī)定；美國(guó)對(duì)其搜索和廣告業(yè)務(wù)提起反壟斷訴訟；游戲開發(fā)商 Epic Games 呼吁谷歌開放應(yīng)用商店；Yelp 則針對(duì)谷歌的本地搜索服務(wù)提出指控。隨著當(dāng)選總統(tǒng)唐納德?特朗普（Donald Trump）即將上任，未來局勢(shì)尚不明朗，但可以確定的是，這是谷歌歷史上面臨的最大危機(jī)之一。
谷歌當(dāng)前面臨的最大挑戰(zhàn)來自美國(guó)司法部針對(duì)其搜索業(yè)務(wù)的反壟斷訴訟，該訴訟可能導(dǎo)致谷歌核心業(yè)務(wù)被拆分。今年 8 月，一名聯(lián)邦法官裁定，谷歌在在線搜索市場(chǎng)中構(gòu)成壟斷。在案件陳述中，美國(guó)司法部指出，谷歌通過與蘋果和 Mozilla 等公司簽訂的數(shù)十億美元協(xié)議，確保其作為默認(rèn)搜索引擎的地位，從而抑制了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出搜索引擎的能力。法官阿米特?梅塔（Amit Mehta）對(duì)此表示贊同，并指出這種主導(dǎo)地位還使得谷歌能夠抬高搜索廣告的價(jià)格，或在搜索結(jié)果中優(yōu)先顯示贊助鏈接。
為恢復(fù)市場(chǎng)平衡，美國(guó)司法部提出了一系列重大改變的建議，包括要求谷歌出售其核心產(chǎn)品之一 —— 網(wǎng)絡(luò)瀏覽器 Chrome。這款自 2008 年推出以來便成為谷歌業(yè)務(wù)核心組成部分的瀏覽器，可能被轉(zhuǎn)交給法院指定的第三方管理。此外，司法部還要求谷歌不得在其自家產(chǎn)品（如安卓、YouTube 和人工智能聊天機(jī)器人 Gemini）中偏袒自家搜索引擎或?yàn)g覽器。其他建議包括向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開放谷歌的搜索生態(tài)系統(tǒng)，并允許網(wǎng)站選擇不參與 AI Overviews。如果谷歌拒絕接受這些提議，或者這些措施仍不足以打破其壟斷地位，司法部甚至建議谷歌考慮剝離安卓業(yè)務(wù)。
與此同時(shí)，Yelp 對(duì)谷歌的搜索引擎提起了反壟斷訴訟，指控其在本地搜索結(jié)果中給予自家服務(wù)不公平的優(yōu)勢(shì)。歐盟也啟動(dòng)了對(duì)谷歌是否遵守《數(shù)字市場(chǎng)法案》的調(diào)查。近期，谷歌在一項(xiàng)上訴中敗訴，未能規(guī)避 27 億美元的反壟斷罰款，該罰款源于谷歌被指在購(gòu)物結(jié)果中為自家服務(wù)提供不公平的優(yōu)勢(shì)。谷歌的應(yīng)用商店也受到了指控。2020 年，Epic Games 對(duì)谷歌提起訴訟，指控其阻礙開發(fā)者和用戶訪問其他應(yīng)用商店，并禁止他們?cè)趹?yīng)用中采用替代支付處理系統(tǒng)，構(gòu)成非法壟斷。陪審團(tuán)最終裁定，谷歌的應(yīng)用商店及其計(jì)費(fèi)系統(tǒng)構(gòu)成非法壟斷。上個(gè)月，法官詹姆斯?多納托（James Donato）下令谷歌通過其應(yīng)用商店分發(fā)第三方應(yīng)用商店，并允許這些第三方在未來三年內(nèi)訪問谷歌商店內(nèi)的所有應(yīng)用（除非開發(fā)者選擇退出）。盡管多納托法官最初要求谷歌于 11 月 1 日?qǐng)?zhí)行該命令，但谷歌獲得了一項(xiàng)臨時(shí)裁定推遲執(zhí)行該命令，但法律壓力仍在增加。
與此同時(shí)，谷歌還面臨來自 Epic 的另一項(xiàng)訴訟。Epic 指控谷歌與三星串通一氣，通過限制用戶只能從“授權(quán)來源”下載應(yīng)用程序的方式，壓制第三方應(yīng)用商店的發(fā)展。
谷歌的廣告技術(shù)訴訟也可能對(duì)其利潤(rùn)豐厚的廣告業(yè)務(wù)造成重大影響。2023 年，谷歌的廣告業(yè)務(wù)收入高達(dá) 2379 億美元。如果司法部勝訴，法官可能要求谷歌開發(fā)工具，讓第三方公司能夠使用其廣告技術(shù)，并訪問其客戶資源。盡管審判接近尾聲，最終判決仍需幾個(gè)月才能作出，屆時(shí)特朗普政府已正式上臺(tái)。
所有這些案件的結(jié)果可能在新一屆政府領(lǐng)導(dǎo)下得出，而新政府的政策立場(chǎng)將對(duì)結(jié)果產(chǎn)生重要影響?，F(xiàn)任總統(tǒng)喬?拜登（Joe Biden）在反壟斷執(zhí)法方面持強(qiáng)硬態(tài)度，而特朗普預(yù)計(jì)會(huì)采取更寬松的監(jiān)管策略。然而，這并不意味著谷歌會(huì)因此安然無恙。事實(shí)上，司法部在 2020 年特朗普任期內(nèi)提起了針對(duì)谷歌搜索引擎的反壟斷訴訟。
特朗普長(zhǎng)期以來指責(zé)谷歌在搜索結(jié)果中對(duì)他存在偏見，尤其是在大選前幾個(gè)月更是言辭激烈。他曾威脅對(duì)谷歌提起刑事訴訟，并聲稱搜索引擎對(duì)時(shí)任副總統(tǒng)卡瑪拉?哈里斯（Kamala Harris）存在政治偏袒。盡管特朗普表示可能會(huì)“采取一些行動(dòng)”，但他也警告稱，司法部的訴訟可能是“危險(xiǎn)的”，因?yàn)椤拔覀儾荒茏屍渌麌?guó)家擁有像谷歌這樣的公司”。
即便這些訴訟未能對(duì)谷歌構(gòu)成實(shí)質(zhì)性影響，這家科技巨頭也可能不得不調(diào)整其運(yùn)營(yíng)模式，以應(yīng)對(duì)愈發(fā)高漲的法律壓力。這或?qū)⒁馕吨跇I(yè)務(wù)收購(gòu)時(shí)更加謹(jǐn)慎，或在推出其他產(chǎn)品時(shí)三思而行。2019 年，微軟聯(lián)合創(chuàng)始人比爾?蓋茨（Bill Gates）曾表示，微軟錯(cuò)失安卓成為主流移動(dòng)操作系統(tǒng)的機(jī)會(huì)，部分原因是公司在 21 世紀(jì)初因反壟斷審判分心。
谷歌內(nèi)部似乎已感受到變化的跡象。在一份選舉日備忘錄中，谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾?皮查伊（Sundar Pichai）寫道：“無論選民選擇誰，我們都應(yīng)牢記自己的角色 —— 通過我們的工作、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，為來自不同背景和信仰的人提供可靠的信息來源?！碧乩势赵啻温暦Q與皮查伊通話，這或許表明皮查伊希望在特朗普上任前改善關(guān)系。
無論結(jié)果如何，谷歌都將面臨漫長(zhǎng)而艱難的法律戰(zhàn)，可能無法全身而退。
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