IT之家 12 月 30 日消息，據(jù)英國《衛(wèi)報》今日報道，劍橋大學的一項研究警告稱，人工智能 (AI) 技術可能被用來操控在線用戶的選擇 —— 從購買商品到投票決定。
研究指出，一個名為“意圖經濟”的新興市場正在成形。在這一市場中，AI 助手不僅可以分析和預測用戶意圖，還能操控這些意圖，并將相關數(shù)據(jù)出售給希望獲利的公司。
劍橋大學萊弗休姆未來智能研究中心 (LCFI) 的研究人員將“意圖經濟”視為取代“注意力經濟”的下一階段發(fā)展。
IT之家注：“注意力經濟”通過社交平臺吸引用戶注意力并推送廣告，而“意圖經濟”則更加深入，直接針對用戶的動機和決策過程。
科技公司可以利用 AI 技術分析用戶的需求，并將這些信息拍賣給出價最高的廣告商?！伴L期以來，注意力一直是互聯(lián)網(wǎng)的核心貨幣?！盠CFI 技術史學家喬尼?潘恩博士指出，“社交媒體平臺通過吸引用戶注意力驅動經濟增長。然而，意圖經濟若缺乏監(jiān)管，將把用戶的動機變成新的交易籌碼，導致對用戶意圖的爭奪戰(zhàn)。”
研究進一步分析，大型語言模型可以實時分析用戶行為和心理數(shù)據(jù)，預測并引導其決策過程。例如，AI 助手可能會主動詢問用戶是否要觀看某部電影或幫助安排娛樂活動，從而影響用戶的選擇。
這種 AI 技術還能根據(jù)用戶的行為軌跡和心理特征動態(tài)調整建議。研究警示，這可能導致 AI 工具被用于操控對話，以實現(xiàn)廣告商或第三方的商業(yè)目標。
報告特別指出，科技公司已經在利用 AI 推動定制化廣告。例如，Meta 公司開發(fā)的 Cicero 模型表現(xiàn)出在推測和引導人類意圖方面的“類人水平”。
AI 模型甚至能夠在對話中推測用戶信息，并利用交流內容進一步挖掘個人數(shù)據(jù)。這可能引發(fā)隱私保護和倫理方面的擔憂。
研究表明，大語言模型可以低成本地利用用戶的說話風格、立場、年齡、性別、對奉承的偏好等等，結合經紀人的出價，最大限度地實現(xiàn)既定目標（如銷售電影票）。在這個世界里，AI 模型將引導對話，為廣告商、企業(yè)和其他第三方服務。
研究進一步預測，未來廣告商可能競拍用戶的預訂意圖，如餐廳或酒店預訂。而 AI 技術將使這一過程更加精確、高效和個性化，顯著提升商業(yè)化程度。
研究還援引 Meta Cicero 團隊的警告稱：“ AI 系統(tǒng)可能會通過對話巧妙地引導用戶，以實現(xiàn)特定目標。”
英偉達首席執(zhí)行官黃仁勛曾表示，未來的 AI 模型將理解用戶需求，并根據(jù)情境提供最合適的信息。這表明，AI 技術在預測和影響用戶決策方面的潛力不容忽視。
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