IT之家 1 月 17 日消息，外媒 Autocar India 當?shù)貢r間 14 日報道稱，捷豹的“品牌重塑”不僅在外界引發(fā)爭議，在公司內(nèi)部同樣也引發(fā)了深刻的質(zhì)疑。
該媒體披露的一封內(nèi)部信件顯示，捷豹內(nèi)部設計團隊向首席創(chuàng)意官 Gerry McGovern 表達了對品牌重塑項目外包給外部顧問公司“埃森哲互動”的不滿。信中透露，一些設計師認為這一決定削弱了團隊的協(xié)作精神和創(chuàng)意獨立性。
信件由約 25 到 30 名設計師簽署，并且早在 2022 年 9 月就交給了 McGovern。信中對沒有充分溝通表示失望，并強調(diào)團隊對合作精神的重視：“我們始終相信，所有創(chuàng)意方之間應保持開放、協(xié)作的態(tài)度，彼此相互影響，共同創(chuàng)造一個獨特且有深度的品牌?！?/p>
信中還批評了新標志和品牌形象未能有效傳達捷豹“現(xiàn)代奢華”的品牌核心，缺乏一個擁有深厚歷史背景和遠大愿景的品牌應有的連貫性。
設計團隊的失望之情十分明顯。信中指出：“我們認為新標志與捷豹 Panthera 系列產(chǎn)品的視覺形象和品牌敘事不符，標志顯得過于圓潤、娛樂化，完全沒有體現(xiàn)我們所期待的‘活力’感。同時，我們發(fā)現(xiàn)這個標志與其他品牌過于相似，而我們應該始終保持‘不模仿任何人’的獨特性?！?/p>
團隊還表示，標志并未創(chuàng)造出一個獨特的視覺形象，反而趨向于通用化，未能呈現(xiàn)他們最初構思的活力與個性。
捷豹公司回復該媒體稱：“創(chuàng)意過程經(jīng)歷了多個階段，包括新思想的產(chǎn)生和挑戰(zhàn)的解決。創(chuàng)意本身自然帶有主觀性，我們的首要任務是為這些創(chuàng)意提供良好的發(fā)展環(huán)境。在經(jīng)歷這一重要變革時，我們自然會進行大量的討論與辯論，以精細化和發(fā)展我們的思路。我們共同迎接這些機會，確保集體努力能夠帶來有意義且有影響力的成果?！?/p>
據(jù)IT之家此前報道，去年 11 月，捷豹路虎宣布其擁有 90 年歷史的捷豹品牌將迎來“第二個百年”，并為此發(fā)布了四大全新設計元素，將其稱為品牌“變革的象征”。
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