IT之家 2 月 1 日消息，天風證券分析師郭明錤今天（2 月 1 日）發(fā)布簡報，認為 Apple 智能（Apple Intelligence）對提振 iPhone 銷量并沒有太大幫助。
IT之家附上完整博文內(nèi)容如下：
以提供 Apple Intelligence 的美國作為代表，另外拿還沒提供 Apple Inteligence 的日本市場做對比。
假設 Apple 在不同區(qū)域銷售的產(chǎn)品組合比例類似，也忽略影匯率與各國價差，則營收比重跟出貨比重相似。此外，假設美國占美洲總銷售 / 出貨約 75%。以上假設非精確，但用來判斷趨勢已足夠。
根據(jù) Apple 1 月 30 日財報與上述假設：
1. 美國占全球 iPhone 出貨：4Q24 的 31.8% vs. 4Q23 的 31.7%。
2. 日本占 4Q24 與 4Q23 全球 iPhone 出貨分別為 7.2% 與 6.5%。
根據(jù)我最新的產(chǎn)業(yè)調(diào)查，全球 4Q24 的 iPhone 16 系列出貨量與 4Q23 的 iPhone 15 系列出貨量分別約 6,600 萬部與 6,800 萬部。
匯整上述資訊，可以得到下表：
由上表得知，新款 iPhone 在美國 4Q24 出貨同比略微下降。很有趣的，沒有提供 Apple Intelligence 的日本市場反而在 4Q24 iPhone 出貨有高個位數(shù)的同比成長。
此概算的潛在誤差來自上述假設，但可合理推論，即便美國市場 iPhone 出貨在 4Q24 是同比成長，幅度應該有限。此外，如果同時參考第三方調(diào)查的 Apple Intelligence 用戶興趣不高的結(jié)論，與我的上述結(jié)論一致。
iPhone 的營收因產(chǎn)品組合持續(xù)改善而抵消出貨量下滑，但此策略的有效性已在倒數(shù)計時
根據(jù)我的產(chǎn)業(yè)調(diào)查，整體 iPhone 4Q24 出貨量衰退約 5.8%，但 iPhone 營收僅在 4Q24 同比下降 0.8%，原因在于 iPhone 在 4Q24 的產(chǎn)品出貨組合又更進一步改善。
以新機型 Pro 系列占總體出貨量而言，從 4Q23 的 54% 顯著提升到 61%。此外，購買 Pro 系列的用戶，有很高的幾率都會加價買更高儲存空間的版本，因此 Pro 系列對平均單價的貢獻非常顯著。不是每家公司都能執(zhí)行用提高單價抵銷出貨下滑以維持營收的策略，條件是必須擁有強大的品牌力。
不過，Pro 機型占比不可能無止盡地提高，Q1 2025 財報中的 iPhone 的營收開始衰退就是個警訊。若 Apple 不調(diào)整 iPhone 產(chǎn)品與銷售策略，照此趨勢，2026 年就會見到 iPhone 營收出現(xiàn)中個位數(shù)的 YoY 衰退。
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