IT之家 2 月 3 日消息，X 公司（前身為 Twitter）對(duì)其廣告商的反壟斷訴訟進(jìn)一步擴(kuò)大，新增了包括雀巢、雅培實(shí)驗(yàn)室、高露潔、樂高、Pinterest、泰森食品和殼牌等多家知名企業(yè)作為被告。此案的核心在于 X 公司首席執(zhí)行官琳達(dá)?亞卡里諾所稱的“系統(tǒng)性非法抵制”行為。
據(jù)IT之家了解，X 公司最初于 2024 年 8 月對(duì)世界廣告商聯(lián)合會(huì)（WFA）及其品牌安全倡議組織全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟（GARM）提起訴訟。X 公司指控 WFA 通過 GARM 組織了一場(chǎng)針對(duì) Twitter 的廣告商抵制行動(dòng)，旨在迫使 Twitter 遵守 GARM 的品牌安全標(biāo)準(zhǔn)，并達(dá)到其滿意程度。訴訟稱，這一行為成功對(duì) Twitter / X 造成了損害，至少有 18 家與 GARM 有關(guān)的廣告商在 2022 年 11 月至 12 月期間停止在 Twitter 上購買廣告，其他廣告商也“大幅”減少了廣告支出。
WFA 在訴訟提起后不久宣布解散 GARM，并表示“最近的指控誤解了 GARM 的宗旨和活動(dòng)，導(dǎo)致其資源和資金受到嚴(yán)重消耗?！比欢?，WFA 首席執(zhí)行官據(jù)稱向成員表示，將積極應(yīng)對(duì)訴訟，并“證明我們?cè)谒谢顒?dòng)中完全遵守競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則”。
X 公司在訴訟中進(jìn)一步指出，由于抵制行動(dòng)導(dǎo)致廣告需求下降，其廣告價(jià)格也隨之下滑。訴訟文件顯示：“X 公司目前的廣告收入主要來自中小型企業(yè)，這些企業(yè)并非 GARM 成員或 GARM 成員廣告代理的客戶。由于抵制行動(dòng)，X 的廣告需求下降，剩余廣告商愿意支付的價(jià)格也隨之降低?！贝送?，X 公司還聲稱，其廣告價(jià)格“遠(yuǎn)低于社交媒體廣告市場(chǎng)上最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，因此，抵制 X 的廣告商“錯(cuò)失了在一個(gè)品牌安全達(dá)到或超過行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)上購買低價(jià)廣告資源的寶貴機(jī)會(huì)”。
除了訴訟，X 公司內(nèi)部也對(duì)業(yè)務(wù)前景表達(dá)了悲觀情緒。公司所有者埃隆?馬斯克在 2024 年 1 月曾對(duì)員工表示，“用戶增長停滯，收入表現(xiàn)平平，公司勉強(qiáng)維持收支平衡。”
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