在消費(fèi)電子產(chǎn)品的領(lǐng)域，年輕人是絕對(duì)的主力。年輕人喜歡探索，敢于嘗試，這與電子產(chǎn)品的進(jìn)化軌跡有著相同之處：它們本身即是長(zhǎng)期探索與嘗試的最終產(chǎn)物。
為了應(yīng)對(duì)年輕消費(fèi)群體的需求，各家廠商也是使出了渾身解數(shù)。于是我們可以看到，OPPO、vivo經(jīng)常為產(chǎn)品舉辦各樣的娛樂(lè)活動(dòng)，并邀請(qǐng)當(dāng)紅明星代言；小米則一貫堅(jiān)持走性價(jià)比路線，直接地著手花費(fèi)問(wèn)題。榮耀則致力于為年輕人做手機(jī)，深刻的洞察了年輕的需求，除了邀請(qǐng)明星助陣、推出質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品，這次還在雙十一到來(lái)之際，推出了為年輕人量身定造的“省美計(jì)劃”。
年輕人要的是什么？
以手機(jī)為主的消費(fèi)電子市場(chǎng)已經(jīng)在近幾年的時(shí)間里發(fā)生了巨大變化，能為消費(fèi)者提供更多樣化的選擇。同樣，年輕人的消費(fèi)觀念、消費(fèi)水平也在悄無(wú)聲息地改變。他們想要的，已經(jīng)不僅僅是能負(fù)擔(dān)得起產(chǎn)品，而是在預(yù)算范圍內(nèi)，獲得最大化使用體驗(yàn)的產(chǎn)品。
因此對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，他們通常會(huì)希望能用手機(jī)拍出更好的風(fēng)景，拍出更美的自己；或是用上手機(jī)更高效的功能，更方便地解決生活需求；也可能是獲得更好的娛樂(lè)體驗(yàn)，為自己和親友帶去更暢快的享受，如此種種。
這也榮耀為雙十一而提出的“省美計(jì)劃”要解決的最主要問(wèn)題：如何讓年輕消費(fèi)者感覺(jué)自己在進(jìn)行購(gòu)買的同時(shí)，讓自己獲得所期盼體驗(yàn)。
榮耀在觀察了年輕人的種種想法之后，用下面的六張海報(bào)將他們將訴求呈現(xiàn)了出來(lái)：
▼錢包的厚度，限制不了丈量世界的腳步：為美好自由而省
▼不糾結(jié)下個(gè)包包的牌子，只在乎帶爸媽去巴黎東京還是土耳其：為美好愿望而省
▼沒(méi)有一間海景房，不影響去擁抱一片海：為美好旅行而省
▼不去在乎房子的大小，去在乎生活的細(xì)節(jié)：為美好居住而省
▼省下每次的“一次性”，留下美好的“永久性”：為美好地球而省
▼手機(jī)價(jià)格有上限，對(duì)美好科技的追求永不設(shè)限：為美好科技而省
從中可以看出，榮耀的“省美計(jì)劃”并非提倡年輕人一味地為了“省”而讓自己“將就地過(guò)”。相反，這一計(jì)劃響應(yīng)了年輕人內(nèi)心的訴求，讓自己在省的同時(shí)，過(guò)上理想的生活。
榮耀拿什么給他們？
不只是年輕人，很多人都會(huì)為了“省”，把價(jià)格當(dāng)作是購(gòu)買手機(jī)等產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)榮耀手機(jī)卻不像眾多的互聯(lián)網(wǎng)廠商，通過(guò)低價(jià)拉銷量，而是注重品質(zhì)，推出了質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品戰(zhàn)略，通過(guò)提供質(zhì)量過(guò)硬產(chǎn)品，予以優(yōu)惠的價(jià)格，來(lái)解決這一訴求。榮耀8X、榮耀9i和榮耀Play，就是很直接的例子，它們?cè)谝韵鄬?duì)優(yōu)惠的定價(jià)，分別提供了許多用戶看重的視覺(jué)、拍攝和游戲體驗(yàn)，讓用戶感受到產(chǎn)品不斷升級(jí)帶來(lái)的美好，也讓他們?yōu)樗非蟮念佒得?、功能美、價(jià)格美等找到了一個(gè)全面的答案。
榮耀的產(chǎn)品也并未止步于質(zhì)價(jià)比。近期最能說(shuō)明榮耀追求的產(chǎn)品或許要數(shù)榮耀Magic2了。它通過(guò)嶄新的Magic Slide魔法全面屏設(shè)計(jì)，以及新一代的麒麟980旗艦級(jí)處理器，帶來(lái)了對(duì)手機(jī)形態(tài)、性能探索的新成果。
在產(chǎn)品之外，榮耀連接年輕用戶的一系列活動(dòng)也是對(duì)追求美的詮釋。9月30日，榮耀首家真正意義的潮玩體驗(yàn)館、同時(shí)也是榮耀第1001家線下體驗(yàn)店在沈陽(yáng)正式開業(yè)。它采用了具備潮美和科技感的設(shè)計(jì)，并在裝修和布局上采用了傾向于時(shí)尚的風(fēng)格，在提供了產(chǎn)品體驗(yàn)場(chǎng)所的同時(shí)，也寄予了榮耀品牌對(duì)年輕心態(tài)，對(duì)科技魅力的追求。榮耀官方也表示，潮玩體驗(yàn)館將是年輕人的第三科技空間和榮耀青年社區(qū)。
當(dāng)然，年輕人的想法總是多樣的。在潮玩體驗(yàn)館之外，榮耀還舉辦了榮耀制噪者、榮耀美攝會(huì)、榮耀競(jìng)技堂、榮耀Fise運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)，和年輕的人們一同探索生活的美好。
一次全面的解答
對(duì)于“省美”，不同的人或許也會(huì)有著不一樣的看法，它應(yīng)該是更精致的生活方式，又或者是更潮流的生活理念。榮耀手機(jī)則表示，無(wú)論如何，它的本質(zhì)是直白的：既能省錢，又能享受美好。
也就是說(shuō)，“雙十一”在以“省錢”為出發(fā)點(diǎn)和動(dòng)力的同時(shí)，不應(yīng)該讓消費(fèi)者光為了“省”而做出一個(gè)又一個(gè)將就的選擇?！半p十一”的成功標(biāo)準(zhǔn)，不應(yīng)只停留在一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)造新紀(jì)錄的數(shù)字上，還應(yīng)該體現(xiàn)在它是否讓消費(fèi)者省出了美好生活。
現(xiàn)在距離“雙十一”還有不到半個(gè)月的時(shí)間，各家廠商已經(jīng)在進(jìn)行著最后的準(zhǔn)備。榮耀卻深刻的洞察到消費(fèi)者新的消費(fèi)訴求，提出了全新的人類省美計(jì)劃，或許已經(jīng)準(zhǔn)備好了為消費(fèi)者交出全面解答的方案。值得一提的是，榮耀目前已穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，現(xiàn)又恰好處于雙十一這個(gè)重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，全新的省美觀或?qū)⒏淖冋麄€(gè)手機(jī)行業(yè)的消費(fèi)潮流，并將助力榮耀雙十一大賣。
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