百度（Nasdaq：BIDU）今日發(fā)布了截至12月31日的2018財年第四季度和全年未經(jīng)審計財報。報告顯示，百度第四季度總營收為人民幣272億元（約合39.6億美元），與上年同期相比增長22%，不計入公司已經(jīng)宣布的資產(chǎn)剝離交易的影響為同比增長28%，超出華爾街22位分析師平均預(yù)計。
▲百度近兩年營收趨勢
凈利潤為人民幣21億元（約合3.03億美元），與上年同期相比下降50%。
▲圖：百度近兩年凈利趨勢
盤后百度發(fā)布了2018財年第四季度和全年財報，截止北京時間5:18分，百度股價在盤后上漲3.38%。
另外，華爾街31位分析師平均預(yù)計，百度2018財年營收將達(dá)149.9億美元。財報顯示，百度2018財年總營收為人民幣1023億元（約合148.8億美元），不及預(yù)期。
內(nèi)容成本持續(xù)增長
百度第四季度內(nèi)容成本為人民幣73億元（約合10.7億美元），比上年同期增長96%。財報顯示，百度內(nèi)容成本的同比增長，主要由于愛奇藝的內(nèi)容投資增長，較小程度上由于百度信息流內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)百家號的內(nèi)容投資增長。愛奇藝財報數(shù)據(jù)顯示，本季度愛奇藝成本增至65億元，除去愛奇藝成本，百度第四季度成本支出為8億元，在百度成本構(gòu)成占比中呈上升趨勢，主要投入在百度短視頻等內(nèi)容App。
另外，百度Q4流量獲取成本（TAC）為人民幣34億元（約合4.91億美元），比上年同期增長34%，主要由于TAC收入以及來自在線電視和線下數(shù)字化屏幕的收入增長；帶寬成本為人民幣18億元（約合2.58億美元），比上年同期增長27%，主要由于來自信息流、視頻和云服務(wù)的需求增長。
百度內(nèi)容、流量、帶寬成本不斷提高的同時，成效也非常明顯。愛奇藝會員數(shù)量第四季度達(dá)到8740萬，比去年同期增加3660萬。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》顯示，好看視頻12月月度活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破7500萬，同比增長1206.8%，發(fā)展勢頭迅猛。百度系另一短視頻平臺全民小視頻，上線4個月，月活用戶規(guī)模達(dá)到2302萬。百度另一個內(nèi)容產(chǎn)品百度信息流作為百度App的重要內(nèi)容分發(fā)形式，信息流日均推薦量超150億，信息流用戶使用時長同比增長68%。
其它成本支出
百度第四季度研發(fā)支出為人民幣45億元（約合6.59億美元），比上年同期增長22%，主要由于研發(fā)員工相關(guān)成本增長。
百度第四季度銷售、總務(wù)和行政支出為人民幣59億元（約合8.64億美元），比上年同期增長64%，主要由于渠道和推廣營銷支出增長，以及由于人員相關(guān)支出增長。
百度第四季度其他營收成本（其中包括折舊成本、運(yùn)營成本以及股權(quán)獎勵支出）為人民幣31億元（約合4.53億美元），比上年同期增長27%。
AI業(yè)務(wù)“撥云見日”
第四季度，百度在DuerOS、Apollo無人車等AI新業(yè)務(wù)方面持續(xù)投入，并獲得數(shù)據(jù)上相應(yīng)增長。財報顯示，截至2018年12月，搭載DuerOS的智能設(shè)備激活量超過2億臺，環(huán)比上漲45%；語音交互達(dá)16億次。DuerOS技能開放平臺目前擁有約2.7萬個第三方開發(fā)者，可提供包括網(wǎng)絡(luò)電臺、視頻直播等1000多種技能支持。
在今年1月CES上，百度發(fā)布了智能駕駛商業(yè)化解決方案Apollo Enterprise，并發(fā)布Apollo 3.5，覆蓋更多、更復(fù)雜的自動駕駛場景，支持市中心、住宅場景等城市道路路況。截至目前，百度已經(jīng)獲得超過50張智能網(wǎng)聯(lián)汽車道路測試牌照。Apollo合作伙伴也已超過135家，持續(xù)領(lǐng)跑自動駕駛行業(yè)。此外，Apollo與一汽、沃爾沃達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同生產(chǎn)商用L4級轎車。
財報發(fā)出后，百度董事長李彥宏發(fā)出一封內(nèi)部郵件，他評價百度AI商業(yè)化的探索正在“撥云見日”，并說道：“新的一年，我們將繼續(xù)堅定’夯實移動基礎(chǔ)，決勝AI時代’的戰(zhàn)略，聚焦主航道，打好關(guān)鍵戰(zhàn)役，構(gòu)建開放共贏的生態(tài)圈?！?/p>
在高管問答中，對于人工智能的商業(yè)化計劃，李彥宏只談到Apollo“預(yù)計到2020年公司變現(xiàn)速度會加快”，但是沒有說更多細(xì)節(jié)。
廣告收入占比連續(xù)兩年下降
財報顯示，百度第四季度總營收為人民幣272億元，其中四季度網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣212億元，同期增長10%，來自每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收約為人民幣4.01萬元，比上年同期下降4%。百度第四季度來自每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收約為人民幣4.01萬元（約合5800美元），比上年同期下降4%。百度Q4網(wǎng)絡(luò)營銷收入占總營收比重為77.9%，兩年以來，這一數(shù)值呈不斷下降趨勢，從2017年Q1的87%將至77.9%。由于廣告監(jiān)管形勢更為嚴(yán)格，2019年預(yù)計百度在這一領(lǐng)域收入將持續(xù)受到影響。可以預(yù)知，今年，短視頻、信息流等內(nèi)容領(lǐng)域?qū)⒊蔀榘俣葎?chuàng)收的重點(diǎn)培養(yǎng)來源，但是在抖音、今日頭條、各直播軟件等多個娛樂內(nèi)容的激烈競爭下，百度是否能在內(nèi)容領(lǐng)域獲得營收增長，并超越成本獲得利潤，仍是巨大挑戰(zhàn)。
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