蘋果再一次降價(jià)。
3月5日，各大電商平臺(tái)iPhone再次大幅度降價(jià)，最高降幅達(dá)到1700元，比起前陣子的降價(jià)有過之而不及。蘇寧、京東紛紛微博喊話消費(fèi)者，提醒iphone又降價(jià)了。另一電商拼多多也不甘示弱，“3.8女神節(jié)”大促期間，降幅最大的iphone XS 256GB券后價(jià)格為8699元，較蘋果官網(wǎng)降幅達(dá)2300元。
（圖源：蘇寧手機(jī)微博）
（圖源：京東手機(jī)微博）
先是從1月中旬首次降價(jià)后，蘇寧、天貓等銷量大幅上升，不得不說促銷真的是產(chǎn)品最易賣出的營銷手段，促銷后的iPhone銷量直線上升，算是幫蘋果扳回一局。蘋果顯然是嘗到了降價(jià)刺激銷量的甜頭，于是庫克又想出了：分期。這是蘋果首次推出分期的策略，蘋果和螞蟻金服及多家銀行合作，推出分期免息購買iPhone，可以說蘋果為了銷量真的不惜一切代價(jià)了。畢竟距離下一季財(cái)報(bào)越來越近了，只能用大幅降價(jià)拼銷量了，雖然頻繁降價(jià)對(duì)品牌傷害度大，但眼下的庫克似乎無暇顧及，更在意的顯然是門口華爾街分析師對(duì)蘋果的股價(jià)預(yù)測，而這些分析師和背后的投資者只關(guān)心一點(diǎn)——iPhone的銷量。
（蘋果官網(wǎng)支持花唄24期分期付款）
2019年第一財(cái)季蘋果財(cái)報(bào)中，大中華區(qū)營收為131.69億美元，比去年同期下降26.65%，這也是有史以來，蘋果在中國首次出現(xiàn)翻車滑鐵盧。
曾幾何時(shí)，蘋果手機(jī)每次的新品發(fā)布會(huì)都令人雀躍，果粉期待看到它的再次創(chuàng)新和獨(dú)特設(shè)計(jì)。國內(nèi)外眾多手機(jī)品牌，唯獨(dú)蘋果站在萬眾矚目的c位，我們還是必須承認(rèn)，蘋果確實(shí)是一家偉大的公司。
（圖源：蘋果官網(wǎng)）
但是，2019年開始，蘋果似乎有點(diǎn)慌。
先是1月3日蘋果股價(jià)大跌9.96%，市值一天即蒸發(fā)741億美元。庫克在致投資者的信中承認(rèn)蘋果正面臨困境，并將新一季度的營收預(yù)期由930億美元下調(diào)至840億美元。這是自2002年以來，蘋果第一次降低營收預(yù)期。
然而就在去年的10月3日，蘋果股價(jià)還曾達(dá)到歷史峰值，報(bào)收232.65美元，市值突破1.1萬億美元。僅過去3個(gè)月，發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)時(shí)，蘋果股價(jià)累計(jì)跌幅已經(jīng)超過33%，市值蒸發(fā)4000億美元。華爾街三大投行更是不約而同地將蘋果預(yù)期股價(jià)大幅下調(diào)15%。
進(jìn)入中國市場9年，價(jià)格一年賽一年
蘋果公司自2009年和中國聯(lián)通達(dá)成協(xié)議后進(jìn)入中國市場，中國聯(lián)通擁有蘋果在中國市場的銷售權(quán)，同年10月30日，中國聯(lián)通版iPhone 3G正式在北京世貿(mào)天街開售。
蘋果在中國市場最火熱是2010年，那年6月8日凌晨1點(diǎn)發(fā)布的iPhone4，成了蘋果史上極其經(jīng)典的一款，直到現(xiàn)在，還會(huì)有人懷念蘋果4代。也是在iPhone4時(shí)代，蘋果成了人們心中的手機(jī)的最佳品牌?！澳I機(jī)”也是從這一代叫起，原因這里不再贅述。
2012年蘋果成為全球市值第一的上市公司，聚在閃光燈下的蘋果焦點(diǎn)從未少過，無論是開拓者喬布斯的個(gè)人魅力，還是蘋果發(fā)布的歷代產(chǎn)品，iPhone手機(jī)、iPad平板、Mac電腦、iOS系統(tǒng)、iPod音樂播放器、可穿戴設(shè)備Apple watch，每次的新品發(fā)布會(huì)，都像是一場科技界的最高盛宴。
當(dāng)時(shí)的國產(chǎn)機(jī)還沒像現(xiàn)在形成全面爆發(fā)，常被人吐槽卡頓，反之iOS系統(tǒng)帶來的流暢體驗(yàn)讓蘋果好評(píng)頗豐。幾年過去了，國產(chǎn)手機(jī)無論在創(chuàng)新能力還是硬件設(shè)施都足以在全球市場與之匹敵，國產(chǎn)的千元機(jī)也已經(jīng)完成逆襲并穩(wěn)中求穩(wěn)。但如今的iPhone卻突破了萬元大關(guān)，且與安卓機(jī)的差距不斷縮小，消費(fèi)者開始回歸理性重新考量，對(duì)于一款保值2到3年的硬件來說，它真的值嗎？在手機(jī)市場，蘋果開始很難在拓展更大的份額。
“精簡大師”喬布斯的設(shè)計(jì)美學(xué)是蘋果成功至關(guān)重要的一環(huán)
蘋果公司對(duì)設(shè)計(jì)精益求精，推崇簡約至上，喬布斯是位天生的“美學(xué)家”，在他的帶領(lǐng)下，蘋果的設(shè)計(jì)一直令人稱道。就拿iPhone、iPod和Mac來說，每一款產(chǎn)品系列無論從名字到外形都遵從耐看簡潔，所以我們看到無論iPhone或是Mac更新到第幾代，只是后綴的數(shù)字變了，可以說這正是喬布斯的偉大之處?；蛟S這樣說不好理解，但對(duì)比來看，瞬間高下立判。譬如打開惠普官方頁面，各種型號(hào)的筆記本讓人眼花繚亂無從挑選；而打開蘋果頁面，筆記本只有Macbook、Macbook Air和Macbook Pro三種，容易作出抉擇。不要小看了這點(diǎn)，產(chǎn)品簡潔讓顧客不至于被產(chǎn)品圍困，才能更清晰的選定目標(biāo)，這是真正的產(chǎn)品之道。
1997年喬布斯重回蘋果時(shí)，蘋果的產(chǎn)品型號(hào)從350款直接縮減到10款。這被寫在《喬布斯傳》里。喬布斯曾說：“讓我感到驕傲的不是我所做的一切，而是我沒有去做的一切，如果我們同時(shí)去做1000種產(chǎn)品，創(chuàng)新這兩個(gè)字就根本不會(huì)存在”。但是自從iPhone6s以來，蘋果在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上似乎少有創(chuàng)新。我們看到的只是例行對(duì)iPhone版本的升級(jí)，創(chuàng)新卻大不如前。
蘋果在2018年雖然推出三款新型號(hào)，iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。外觀上看三款新iPhone均為劉海屏+玻璃機(jī)身設(shè)計(jì)，并支持Face ID面部識(shí)別，還有搭載的是蘋果A12處理器，以及有iOS12的加持。除此之外，幾乎看不到任何亮點(diǎn)，大黑邊糟糕的屏占比，與驍龍845同級(jí)別的A11處理器，正在和國產(chǎn)手機(jī)的差距越來越小。
遭遇國產(chǎn)第一梯隊(duì)手機(jī)“圍剿”
從國家統(tǒng)計(jì)局公布的2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值分季度來看，2018年四季度GDP增速為6.4%，低于前三季度的6.8%、6.7%和6.5%，季度增速為2009年以來最低。2018年經(jīng)濟(jì)形勢不樂觀是有目共睹，股市大跌、p2p暴雷、長租公寓爆倉、共享經(jīng)濟(jì)墜落、區(qū)塊鏈曇花一現(xiàn)，加之年底各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以“人員優(yōu)化”為名進(jìn)行的裁員，試圖穿透2018年經(jīng)濟(jì)的整體形勢。
根據(jù)2018年手機(jī)出貨量來看，全球6大手機(jī)廠商，中國已經(jīng)占據(jù)4位，分別是華為、小米、oppo、vivo，雖然前兩名的位置還是被三星和蘋果占據(jù)，但是可以看到，華為正在和蘋果的差距越來越小甚至快要追平。
（圖表來源于網(wǎng)絡(luò)）
2018年是國產(chǎn)手機(jī)全面發(fā)力的一年，華為出貨量首次突破兩億大關(guān)，Mate20 Pro也收獲了大好風(fēng)評(píng)，在2019MWC展會(huì)上還榮獲了“最佳智能手機(jī)”獎(jiǎng)。華為在全球的市場占有率正在加速布局，同時(shí)華為大力宣稱的折疊屏手機(jī)，自主研發(fā)的AI芯片，有望2019年再次帶來驚喜。
小米由于創(chuàng)新性以及價(jià)格優(yōu)惠，更是在去年頂替三星，贏得了在印度的銷量冠軍。
國產(chǎn)手機(jī)的OPPO、vivo，在2018年也大舉發(fā)力海外市場，vivo在2019年也正式推出子品牌iQOO，至此中國手機(jī)廠商四巨頭華米OV均走上雙品牌道路。
國產(chǎn)手機(jī)第一梯隊(duì)也正式被華為、小米、OV摘得。
而蘋果在2018年推出的三款新型iPhone，銷量均不及預(yù)期，iPhone XS更是突破萬元大關(guān)。2018年整體經(jīng)濟(jì)形勢疲軟，加之智能手機(jī)飽和拉長換機(jī)率，再者蘋果不斷加碼的價(jià)格，讓不少人決定將手里的舊iPhone“再戰(zhàn)一年”，另外最近很多安卓機(jī)相繼發(fā)布新品，注入更強(qiáng)的黑科技元素，手機(jī)市場這碗羹，進(jìn)一步被國產(chǎn)機(jī)蠶食。
自蘋果宣布2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，大中華區(qū)營收比去年同期下降26%以來，庫克也終于承認(rèn)，價(jià)格過高是銷量不佳的主要原因，準(zhǔn)備日后重新考慮iPhone定價(jià)策略，不再以美元計(jì)的價(jià)格為導(dǎo)向，會(huì)根據(jù)不同國家市場的當(dāng)?shù)刎泿糯_定蘋果價(jià)格。
“受鉗”于高通芯片糾紛，讓蘋果在5G上慢了一步
在剛落幕的MWC巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)上，各大手機(jī)廠商悉數(shù)在展會(huì)上“大秀肌肉”，華為、三星、OPPO、小米都帶來了自己的折疊手機(jī)產(chǎn)品，華為的首款5G手機(jī)將于今年6月正式推出。雖然折疊手機(jī)目前還無法量產(chǎn)，但無疑，在折疊屏上，蘋果不再是第一個(gè)吃螃蟹的人。
盡管最近外媒曝光了蘋果iPhone折疊屏的渲染圖，但也僅是蘋果剛提交的專利，專利中也沒有描述5G或者Type-C接口的信息，畢竟還處于專利階段，想要真正見到這款產(chǎn)品，恐怕仍相距遙遠(yuǎn)。
在這場新的變革中，華為很可能是即將到來5G時(shí)代的最大贏家。任正非在前些天罕見答記者問中稱：華為擁有最好的5G技術(shù)。而蘋果因?yàn)?018年下半年陷入與高通的官司里，不得不放棄高通提供的基帶芯片，轉(zhuǎn)用英特爾提供，無奈受限于英特爾在通信基帶的落后，這無疑比安卓搭載上5G列車慢了一大步。
不過近日外媒報(bào)道稱，蘋果公布在未來三年將在高通的大本營圣迭戈新增1200個(gè)職位，讓這座城市作為[關(guān)鍵工程中心]，用來發(fā)展軟硬件。不過考慮到這輪擴(kuò)張還在初期，蘋果尚未確定圣迭戈園區(qū)的最終選址。唯一能確定的是，大約有200名員工會(huì)在今年底前到圣迭戈工作，至于圣迭戈一上來的主要開發(fā)工作，有理由推斷會(huì)是芯片研發(fā)，畢竟，蘋果之前已經(jīng)招聘了不少這方面的人才。此次打入高通老家，足以見得蘋果在為研究芯片暗中發(fā)力。
或許從用戶的角度看，5G手機(jī)目前并不重要，但在當(dāng)下手機(jī)市場疲軟狀態(tài)下，折疊手機(jī)的確有望成為新的爆發(fā)點(diǎn)，近10年來，手機(jī)行業(yè)沒有大的顛覆性創(chuàng)新，所有的創(chuàng)新無非是向著更大、劉海屏、全面屏的走勢發(fā)展。
人們期待并渴望手機(jī)行業(yè)能出現(xiàn)一款真正的顛覆性產(chǎn)品，就像科幻電影出現(xiàn)的折疊屏手機(jī)那樣，打開是平板，合上是手機(jī)。所以當(dāng)手機(jī)廠商展示自家折疊屏手機(jī)后，帶來了持續(xù)走高的熱度話題，當(dāng)5G手機(jī)正式來臨，勢必會(huì)帶了一波換機(jī)潮。無論折疊屏何時(shí)才能真正量產(chǎn)，但不得不承認(rèn)，5G已來。
被困的“巨獸”，2019是否會(huì)撥開“迷霧”
2007年，iPhone一代的發(fā)布標(biāo)志著智能手機(jī)終端市場的誕生，區(qū)別于過去的功能機(jī)，智能手機(jī)變革了人機(jī)交互方式，拉近了人與網(wǎng)絡(luò)的距離。其實(shí)iphone第一代出來的時(shí)候，很多功能不具驚艷，還曾遭到諾基亞的嘲笑，但它的價(jià)值在于成功為后來的iPhone搭建了體系。
2010年，iPhone 4的發(fā)布掀起了拼硬件的時(shí)代，這款手機(jī)首次加入視網(wǎng)膜屏幕；有著960??640的分辨率；像素提高至500萬；另配30萬前置攝像頭、后置閃光燈；1GHz處理器……這在當(dāng)時(shí)看來，每一款功能都堪稱完美。而同一年間，諾基亞推出的N8新機(jī)，仍在使用塞班系統(tǒng)，已經(jīng)和蘋果不在同一量級(jí)。
蘋果正是把握住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，諾基亞也正是衰落于此。下一場革命是物聯(lián)網(wǎng)帶來的5G時(shí)代，蘋果會(huì)不會(huì)把握住這次機(jī)會(huì)，還是未知數(shù)。
華為副總裁余承東2016年曾說：“利用4——5年時(shí)間，在全球市場超過蘋果、三星，成為全球第一?！边@也是余承東首次明確華為要超過蘋果的時(shí)間表。距離這句諾言的時(shí)間還沒來臨，我們無從判定，但華為2018年成績斐然，足以讓蘋果憂慮，從2019年開始到現(xiàn)在的三次降價(jià)便可見端倪。
（夜幕下的三里屯，蘋果在公交站處投放銷量不佳的iPhone XR廣告）
無獨(dú)有偶，除了蘋果，最近新能源“高端”汽車品牌特斯拉也在降價(jià)，兩者分別是手機(jī)和汽車領(lǐng)域的領(lǐng)銜選手，降價(jià)會(huì)不會(huì)對(duì)品牌造成傷害還不得而知，但能夠預(yù)見的是，蘋果作為手機(jī)中的“奢侈品”，對(duì)于開年來的三次降價(jià)，容易讓消費(fèi)者養(yǎng)成觀望習(xí)慣，這對(duì)于以后的新機(jī)不利，勢必會(huì)影響蘋果的“溢價(jià)”能力。
蔚來創(chuàng)始人李斌最近面對(duì)特斯拉瘋狂降價(jià)后說：“我們也看到了我們的競爭對(duì)手，最近有多次的降價(jià)行為，我們認(rèn)為這是對(duì)消費(fèi)者忠誠度的一種傷害，我們不會(huì)降價(jià)”。
無論特斯拉也好，蘋果也好，降價(jià)顯然也經(jīng)過慎重抉擇了。也許，蘋果大幅降價(jià)對(duì)品牌是種傷害庫克早就悉知，只是一份健康的財(cái)務(wù)負(fù)債表，才是得以讓蘋果的股市持續(xù)走高且不斷獲得融資的不二法寶。
正如世界上沒有常勝的將軍，也沒有永遠(yuǎn)的敗將。馬斯克曾經(jīng)說過一句話尤其適合現(xiàn)在的庫克：“那種感覺就像是眼睛盯著深淵，嘴里嚼著玻璃”。憂患意識(shí)對(duì)公司來說，是件好事；再者，降價(jià)后的蘋果很大程度上刺激了果粉的消費(fèi)，還順便拉了把Android用戶轉(zhuǎn)型，痛定思痛后，2019年蘋果會(huì)好嗎？是會(huì)重振旗鼓還是繼續(xù)打滑？一切都在未知的變數(shù)之中。
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