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當(dāng)理論遭遇現(xiàn)實(shí),5G破局亟需誠信營銷

2019/12/13 10:36:56 來源:獵云網(wǎng) 作者:何棄療 責(zé)編:嗜橙

長期以來被吹捧的第五代無線通信并不是魔術(shù)。如果對(duì)5G可以徹底改變世界的無休止炒作讓你產(chǎn)生了其他的期待,我們感到很抱歉。但是下一代的移動(dòng)寬帶仍然要遵循當(dāng)前這一代的物理定律,即當(dāng)一個(gè)信號(hào)發(fā)出特定波長的無線電頻譜時(shí),信號(hào)能傳輸多遠(yuǎn),能攜帶多少數(shù)據(jù)。

對(duì)于我們中的一些人來說,這個(gè)結(jié)果將產(chǎn)生數(shù)十億比特/秒的吞吐量,回到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的早期規(guī)范。對(duì)于其他所有人來說,5G更有可能帶來的是令人愉快的更新,而不是帶寬的復(fù)興。

但這并不意味著5G不會(huì)在家庭寬帶和機(jī)器對(duì)機(jī)器連接等領(lǐng)域帶來有趣的可能性。在我們最熟悉的無線移動(dòng)設(shè)備連接形式中,5G營銷一直在開空頭支票,但事實(shí)證明,實(shí)際的5G技術(shù)將在部署時(shí)遇到很多麻煩。

長期不和的頻率家族

關(guān)于5G,首先要知道的是它是一種家庭事務(wù),有時(shí)甚至是一種功能失調(diào)的事務(wù)。

無線運(yùn)營商可以在三種不同的無線頻率范圍中的任何一種上部署5G,但其中一種與如今的4G頻率完全不同。這也是最瘋狂的5G預(yù)測(cè)背后的原因。

毫米波5G所占頻段遠(yuǎn)高于目前用于4G LTE的任何頻段——可達(dá)24千兆赫及以上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Sprint的2.5千兆赫頻率,這是迄今為止美國主要運(yùn)營商使用過的最高頻段。

根據(jù)AT&T早期測(cè)試的數(shù)據(jù),在這些頻率下,5G可以達(dá)到1.2Gbps的光纖速度和9-12毫秒的延遲時(shí)間。但它的傳輸距離不是很遠(yuǎn)。在2018年的演示中,發(fā)射裝置與測(cè)試地點(diǎn)之間只有900英尺的距離。

盡管率先推出毫米波5G的美國運(yùn)營商表示,他們?cè)谙蛲馔七M(jìn)方面取得了進(jìn)展,但這些距離和視線障礙依然存在。

在無線基礎(chǔ)設(shè)施公司Inseego中負(fù)責(zé)物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)解決方案的執(zhí)行副總裁Ashish Sharma說:“一旦你獲得了足夠的基站密度,這就是一個(gè)非常強(qiáng)大的價(jià)值主張?!彼貏e指出,在解決信號(hào)從建筑物上反彈的多路徑接收長期存在的問題方面,最近取得了一些進(jìn)展。

然而,這些建筑內(nèi)部的信號(hào)接收仍然存在問題,叉路也是如此。這就是為什么像Starry這樣使用毫米波技術(shù)的固定無線互聯(lián)網(wǎng)提供商,選擇在客戶站點(diǎn)安裝外部天線。Verizon還在少數(shù)城市通過5G銷售家庭寬帶。

在毫米波以下,無線運(yùn)營商還可以提供5G的中、低頻頻段,這些頻段的響應(yīng)速度不如毫米波快,但覆蓋范圍遠(yuǎn)得多。到目前為止,美國以外的5G部署基本上仍停留在那些較慢、較低頻段。不過業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),未來幾年海外對(duì)毫米波的采用將會(huì)加速。

Strategy Analytics服務(wù)提供商部門主管Phil Kendall在郵件中寫道:“5G的頻譜效率略高于4G,但并不顯著。”他補(bǔ)充說,這些限制對(duì)現(xiàn)有LTE頻譜轉(zhuǎn)換為5G使用的影響將是最為深刻的?!澳悴豢赡芡ㄟ^將頻譜重新分配到5G,讓每個(gè)人都能突然獲得100Mbps的帶寬?!?/p>

即使是今天鼓吹毫米波5G的美國運(yùn)營商也表示,他們將依靠這些低頻段覆蓋美國大部分地區(qū)。

例如,T-Mobile和Verizon今年早些時(shí)候表示,毫米波無法在人口稠密的城市地區(qū)以外工作。AT&T則一直等到11月底推出低頻段5G,才開始向消費(fèi)者銷售服務(wù)。隨后發(fā)布的低分辨率地圖顯示,連接已延伸至郊區(qū)。

與此同時(shí),Sprint選擇在與其LTE相同的2.5GHz頻率上推出5G服務(wù),覆蓋范圍遠(yuǎn)小于毫米波5G。Kendall建議,這個(gè)中頻頻譜將在速度和覆蓋范圍之間提供一個(gè)更好的折衷方案:“不是1Gbps的毫米波體驗(yàn),但肯定是超過100Mbps的可持續(xù)性能?!?/p>

美國聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)正在努力提供更多的中頻頻譜,但這在一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)影響美國的任何一款智能手機(jī)。

現(xiàn)實(shí)世界中的5G

在過去的一年里,5G已經(jīng)從PowerPoint演示轉(zhuǎn)變?yōu)槟撤N意義上的運(yùn)輸產(chǎn)品,而這種真實(shí)世界的體驗(yàn)已經(jīng)在業(yè)界持續(xù)的宣傳炒作中默默留下了一些漏洞。業(yè)界一直在宣傳5G是一種“變革性”的技術(shù),可以幫助醫(yī)生拯救生命,幫助駕駛無人汽車。但它的毫米波版本看起來是迄今為止最糟糕的。

三家推出毫米波5G的運(yùn)營商(AT&T、T-Mobile和Verizon)一開始甚至都沒有發(fā)布該覆蓋范圍的正確地圖。T-Mobile走得最遠(yuǎn),提供了一組靜態(tài)圖像,顯示了亞特蘭大、克利夫蘭、達(dá)拉斯、拉斯維加斯、洛杉磯和紐約的街道,并以其標(biāo)志性的洋紅色突出顯示。

但Verizon只識(shí)別了推出5G城市的周邊地區(qū)。與此同時(shí),AT&T用事實(shí)檢驗(yàn)免疫短語“選擇區(qū)域”來描述其在奧斯汀、紐約和舊金山等地的毫米波5G覆蓋范圍。評(píng)論人士很快發(fā)現(xiàn),這項(xiàng)5G服務(wù)比宣傳的更難以捉摸,在高通為本周在毛伊島舉行的新聞和分析師峰會(huì)設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)等理想情況下,它的速度也超過了2Gbps。

在推出這項(xiàng)服務(wù)之前,只有Sprint制作了詳細(xì)的5G覆蓋地圖,但它還沒有與毫米波5G糾纏在一起。今年秋天,在我測(cè)試Sprint的HTC 5G集線器熱點(diǎn)時(shí),就連這種對(duì)覆蓋很友好的中頻服務(wù)也在華盛頓特區(qū)市中心的不同街區(qū)上忽進(jìn)忽出。

11月,Verizon終于發(fā)布了更詳細(xì)的5G覆蓋地圖,地圖上顯示的服務(wù)覆蓋范圍更像是社區(qū)Wi-Fi。例如,在華盛頓,信號(hào)覆蓋了白宮和國會(huì)大廈附近的大部分地區(qū),但卻跳過了兩者之間、賓夕法尼亞大道西北部的大部分地區(qū)。

我借了一臺(tái)Inseego MiFi M1000 hotspot(一款售價(jià)650美元的Verizon機(jī)型),在這個(gè)地區(qū)四處走動(dòng)的受限情況表明,它的覆蓋范圍甚至比Verizon的地圖廣告還要小。在國會(huì)大廈以南和以西五個(gè)街區(qū)的地方,M1000的屏幕只顯示過一次5G信號(hào)。

Sharma無法解釋為什么M1000的表現(xiàn)如此糟糕。但他確實(shí)觀察到了5G的總體情況:“當(dāng)你在覆蓋范圍內(nèi)時(shí),它的效果非常好?!?/p>

毫米波可能在擁擠的場館和會(huì)議中心表現(xiàn)最好,因?yàn)樗軌蛑С直鹊皖l段和中頻段5G更分散的設(shè)備。但即使是在那里,早期部署也不能覆蓋整個(gè)區(qū)域。

除了它的最佳用例之外,毫米波的脆弱性可能會(huì)使它成為帶寬解決方案的短板。

而且,正如4G并沒有將3G和2G從那些農(nóng)村地區(qū)用戶的體驗(yàn)中抹去一樣,5G也不會(huì)讓你忘記4G。愛立信在11月的一份報(bào)告中預(yù)測(cè),到2025年,5G最多只能覆蓋全球65%的人口。

5G硬件也處于早期階段

但你就不能買一部能滿足所有這些頻率的手機(jī),然后等著運(yùn)營商趕上來嗎?不。硬件本身就有著早期采用者通常的癥狀,即兼容性有限和設(shè)計(jì)效率低下,但與4G手機(jī)相比,它的售價(jià)仍有可觀的溢價(jià)。

以5G服務(wù)T-Mobile周一正式推出的現(xiàn)有低頻段600MHz頻譜為例,這一舉措使得覆蓋范圍比其舊毫米波地圖大得多。

但兩款T-Mobile宣布將與“新”5G一起推出的新手機(jī)——1300美元的三星Galaxy Note 10+ 5G和900美元的一加7T Pro 5G McLaren——不支持該公司較舊的毫米波5G,而在其毫米波上運(yùn)行的Galaxy S10 5G也不能使用這項(xiàng)新服務(wù)。

美國占主導(dǎo)地位的智能手機(jī)芯片組供應(yīng)商高通,憑借其第一代僅支持毫米波頻段的X50調(diào)制解調(diào)器,躍入這一市場。它的X55調(diào)制解調(diào)器頻率更高,但在其核心“片上系統(tǒng)”之外,仍然作為一個(gè)獨(dú)立的部件存在于手機(jī)中。

這反過來又使得5G手機(jī)的體積更大、價(jià)格更高、電池效率也比5G內(nèi)置的SoC低。情況并沒有第一代4G手機(jī)那么糟糕,至少今天的5G手機(jī)不需要每天多次充電,但在這一領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了過熱現(xiàn)象。

明年初,我們應(yīng)該會(huì)看到手機(jī)在核心芯片組中能夠支持所有的5G頻率。周二在毛伊島的峰會(huì)上,高通宣布了其首款完全兼容5G的SoC——驍龍765,以及一款更高端的驍龍865(它仍然需要單獨(dú)的5G調(diào)制解調(diào)器)。

摩托羅拉和諾基亞表示,他們將推出基于765的手機(jī);后者推出平價(jià)安卓手機(jī)的歷史表明,到2020年,5G的價(jià)格可能會(huì)便宜得多。

高通總裁Cristiano Amon周三證實(shí),盡管今年夏天蘋果收購了英特爾的5G智能手機(jī)業(yè)務(wù),但明年搭載5G的iPhone將不會(huì)使用蘋果自產(chǎn)5G。

問題仍將持續(xù)

迄今為止,無線運(yùn)營商基本上還沒有將5G打造成一種大規(guī)模營銷產(chǎn)品。例如,Wave7研究分析師Jeff Moore在一封電子郵件中評(píng)論說,Verizon“似乎對(duì)銷售5G或多或少漠不關(guān)心”。

值得注意的是,AT&T、Sprint和Verizon將5G排除在他們最便宜的無限套餐之外——盡管他們第二便宜的套餐通常是密集型用戶的唯一現(xiàn)實(shí)選擇,因?yàn)樗鼈兎峙淞丝捎玫囊苿?dòng)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)上限。與此同時(shí),T-Mobile周一宣布,它將在所有的后付費(fèi)和預(yù)付套餐中加入5G。

但AT&T和T-Mobile最近推出的消費(fèi)者產(chǎn)品,再加上售價(jià)低于1000美元的5G智能手機(jī)的推出,將把消費(fèi)者帶入一個(gè)令人困惑的局面。他們身邊可能有一部手機(jī)能在5G網(wǎng)絡(luò)上工作,也有可能不工作,這與他們?cè)趶V告或新聞中聽到的5G網(wǎng)絡(luò)不太一樣。

Techsponential總裁兼首席分析師Avi Greengart在電子郵件中說:“通過毫米波技術(shù),Verizon的營銷故事變得更簡單。它的5G網(wǎng)絡(luò)正在飛速發(fā)展,但當(dāng)客戶意識(shí)到他們很少看到可使用的5G網(wǎng)絡(luò)時(shí),可能會(huì)讓消費(fèi)者感到失望?!?/p>

Verizon確實(shí)計(jì)劃在較低頻段提供5G,其消費(fèi)集團(tuán)首席執(zhí)行官Ronan Dunne在8月的一次投資會(huì)議上表示,5G的表現(xiàn)將類似于“狀態(tài)不錯(cuò)的4G”。但盡管Verizon在高通峰會(huì)上展示了850MHz的5G,它尚未提供服務(wù)擴(kuò)張的時(shí)間表。

Greengart說:“其他運(yùn)營商的營銷任務(wù)更具挑戰(zhàn)性,他們需要解釋速度和覆蓋率之間的權(quán)衡?!?/p>

他稱贊T-Mobile在推出自己的5G服務(wù)時(shí),更注重覆蓋范圍而非速度——這是該公司第二次推出5G服務(wù)。

“至少這次T-Mobile的推出并沒有帶來革命性的希望,但它將為美國大部分地區(qū)帶來更快的無線服務(wù),而這些地區(qū)可能永遠(yuǎn)無法從任何運(yùn)營商獲得毫米波5G?!?/p>

AT&T的情況可能更糟,因?yàn)樗?018年開始將其最快的4G服務(wù)重新命名為“5G E”。隨著11月發(fā)布的低頻段公告,它現(xiàn)在有三種類型可供選擇:“5G E”(根本不是5G)、“5G”(指的是低頻段的5G,沒有業(yè)界所吹捧的速度)以及“5G+”毫米波業(yè)務(wù)。

將毫米波5G作為高性能變體的品牌有助于避免消費(fèi)者的失望,但也會(huì)讓人們減少對(duì)低頻段5G的思考,比如“5G minus”、“5G Light”或“Basic Economy 5G”。這對(duì)應(yīng)用開發(fā)商來說也不是一個(gè)好情況——如果沒有可以炫耀5G的應(yīng)用,消費(fèi)者可能會(huì)想,這到底是怎么回事。

分析公司App Annie的市場洞察總監(jiān)Amir Ghodrati說:“如果你想讓你的應(yīng)用獲得巨大成功,它仍然需要接觸到很多人。如果需要用到5G,你很快就會(huì)達(dá)到你的消費(fèi)者基礎(chǔ)限制。”

他表示,游戲開發(fā)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn),在像Apple Arcade這樣的游戲訂閱服務(wù)上利用5G會(huì)更容易:“在這些方面,你可以真正突破硬件和速度的界限。”

Ghodrati對(duì)這個(gè)行業(yè)的建議是:不要再大肆宣傳,要誠實(shí)對(duì)待5G。

他說:“一些城市的情況將與其他城市大不相同。如果你能盡可能多地提前告訴他們這些,你就會(huì)處于一個(gè)更好的位置?!?/p>

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