IT之家 11 月 17 日消息，北京時(shí)間 11 月 17 日（美東時(shí)間 11 月 17 日），嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至 2021 年 9 月 30 日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站三季度營(yíng)收達(dá) 52.1 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 61%。
IT之家獲悉，本季度B站月均活躍用戶達(dá) 2.67 億，同比增長(zhǎng) 35%；日均活躍用戶達(dá) 7200 萬，同比增長(zhǎng) 35%。本季度，B站月均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng) 59%，達(dá) 2400 萬，付費(fèi)率提升至 8.9%。
下面是財(cái)報(bào)具體分析：
2021 年第三季度，B站月活用戶同比增長(zhǎng) 35%，達(dá) 2.67 億；移動(dòng)端月活用戶同比增長(zhǎng) 36%，達(dá) 2.5 億。同期，日活用戶也快速增至 7200 萬，同比提升 35%。
B站為用戶提供品類豐富、多場(chǎng)景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，從而有效提升社區(qū)活躍度和黏性。本季度，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)提升至 88 分鐘，創(chuàng)歷史新高；日均視頻播放量達(dá) 23 億次，同比提升 77％；月均互動(dòng)數(shù)破百億，達(dá) 102 億次，同比增長(zhǎng) 86%。
同期，社區(qū)核心用戶群體保持高黏性。截至三季度末，通過 100 道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng) 38% 達(dá)到 1.3 億，其第十二個(gè)月留存率超 80%。
今年 10 月，B站再次入選“2021 年 BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌 100 強(qiáng)”，品牌價(jià)值增速位列第二名。
B站2021 年三季度，PUGV（Professional User Generated Video，即專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容其播放量占平臺(tái)總播放量的 93％。月均活躍 UP 主數(shù)量達(dá) 270 萬，同比增長(zhǎng) 61%；月均視頻投稿量突破 1000 萬，同比增長(zhǎng) 80％。
本季度，B站萬粉以上的 UP 主數(shù)量，實(shí)現(xiàn)了 42% 的同比增長(zhǎng)。截至第三季度末，已有超 48 萬名 UP 主受益于創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃。B站的花火商業(yè)合作平臺(tái)、直播平臺(tái)，也為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)。B站還于 10 月 29 日推出了“UP 主版權(quán)保護(hù)計(jì)劃”，為個(gè)人創(chuàng)作者提供跨平臺(tái)侵權(quán)稿件檢測(cè)以及“一鍵維權(quán)”等功能。
第三季度，生活、游戲、娛樂、動(dòng)漫和知識(shí)成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。隨著B站吸引更廣闊的用戶，健身、美食、旅游等多元垂直品類也在快速發(fā)展。B站在 App 端推出的“story-mode”，滿足了用戶碎片化時(shí)間段的視頻需求；智能電視端則為用戶提供了更加沉浸的大屏觀看體驗(yàn)。尤其是 2021 英雄聯(lián)盟全球總決賽（以下簡(jiǎn)稱“S11”）期間，B站電視端直播累計(jì)觀看人次同比去年 S10 增長(zhǎng)超 400%。
另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 ）不僅對(duì) PUGV 內(nèi)容形成良好的協(xié)同互補(bǔ)，更成為拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)、擴(kuò)大社區(qū)影響力的重要助力。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域，今年下半年B站陸續(xù)出品的《元龍》第二季、《百妖譜》第二季、《仙王的日常生活》第二季等作品，將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代動(dòng)畫創(chuàng)作之中，吸引大量年輕觀眾。
今年夏天，B站上線了一系列自制綜藝及紀(jì)錄片。其中，《90 婚介所》展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的婚戀價(jià)值觀；《我的音樂你聽嗎》在豐富社區(qū)音樂內(nèi)容的同時(shí)，吸引眾多音樂愛好者加入B站；B站與河南衛(wèi)視聯(lián)合出品的《舞千年》，以舞蹈與劇情融合的全新模式展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化之美。這些垂類內(nèi)容也帶動(dòng)了 PUGV社區(qū)情感、音樂、舞蹈、生活等品類的增長(zhǎng)。
11 月 13 日，B站舉辦首次紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)，發(fā)布了 21 部重磅作品，其中包括多部爆款 IP 作品的回歸，如《人生一串 3》、《但是還有書籍 2》等。此外，與 BBC、Discovery 等國(guó)際廠牌合作共制的多部自然類紀(jì)錄片，如《決勝荒野 3》也將陸續(xù)上線。發(fā)布會(huì)上，B站還公布了“暗室燈”計(jì)劃，宣布將大力扶持培養(yǎng)紀(jì)錄片行業(yè)人才。
截至第三季度末，B站“大會(huì)員”數(shù)量再創(chuàng)新高，達(dá) 1820 萬，同比增長(zhǎng) 42%。
報(bào)告顯示，第三季度B站總營(yíng)收達(dá) 52.1 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 61%。其中，廣告業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)B站營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)的重要引擎。
第三季度，游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) 9% 達(dá) 14.0 億元。期間，B站上線了三款獨(dú)家代理游戲，并于 9 月迎來《命運(yùn)：冠位指定》（Fate/Grand Order）的五周年紀(jì)念活動(dòng)。另外還有兩款聯(lián)運(yùn)游戲《英雄聯(lián)盟手游》及《哈利波特：魔法覺醒》。目前，B站有 9 款獨(dú)家代理游戲已獲得版號(hào)，將在未來幾個(gè)季度發(fā)行。與此同時(shí)，B站游戲今年在韓國(guó)發(fā)行的《重裝戰(zhàn)姬》、《高能手辦團(tuán)》均取得了出色成績(jī)。
基于直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)的發(fā)展，第三季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比提升 95% 達(dá) 19.1 億元。B站直播作為視頻內(nèi)容的自然延伸，與 PUGV 內(nèi)容形成良性循環(huán)，更為創(chuàng)作者與用戶提供高效的互動(dòng)場(chǎng)景。在游戲領(lǐng)域，B站作為 2021 英雄聯(lián)盟全球總決賽的直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)方，賽事直播最高同時(shí)在線觀看人數(shù)同比增長(zhǎng)超 160%，帶動(dòng)相關(guān)視頻投稿量同比增長(zhǎng)超 150%。與此同時(shí)，B站也在持續(xù)豐富直播內(nèi)容，優(yōu)化直播工具，并進(jìn)一步提升平臺(tái)在虛擬主播（V-UP）領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
三季度，B站的廣告業(yè)務(wù)依然保持著強(qiáng)勁表現(xiàn)，同比高速增長(zhǎng) 110％，達(dá) 11.7 億元。隨著 UP 主的創(chuàng)造力及商業(yè)價(jià)值被日益發(fā)覺和認(rèn)可，越來越多的廣告主將B站視為必投平臺(tái)。本季度，B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、美妝護(hù)膚、電商、數(shù)碼 3C 及食品飲料。
同時(shí)，隨著電商平臺(tái)銷售額的快速提升，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá) 7.3 億元，同比高速增長(zhǎng) 78%。
截至 2021 年 9 月 30 日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為 244 億元人民幣。充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長(zhǎng)期投入。不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本、并購形成的無形資產(chǎn)相關(guān)攤銷成本、相關(guān)所得稅費(fèi)用以及對(duì)上市公司的投資的公允價(jià)值變動(dòng)虧損/收益（非現(xiàn)金費(fèi)用）的影響，B站第三季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）的凈虧損為 16.2 億元人民幣。
財(cái)報(bào)中，B站對(duì) 2021 年第四季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到 57 億元至 58 億元人民幣。
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