IT之家 12 月 7 日消息，市場監(jiān)管總局今天公布消息，為加強和規(guī)范廣告監(jiān)管執(zhí)法活動，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國行政處罰法》等法律、法規(guī)、規(guī)章和國家有關規(guī)定，結合廣告監(jiān)管工作實際，市場監(jiān)管總局制定了《廣告絕對化用語執(zhí)法指南（征求意見稿）》，現(xiàn)向社會公開征求意見。
有下列情形之一的，一般不認為屬于違法行為輕微或者社會危害性較小：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告中，出現(xiàn)與療效、治愈率、有效率等相關的絕對化用語；金融理財類產(chǎn)品廣告中，出現(xiàn)與投資收益率、投資安全性等相關的絕對化用語。
IT之家了解到，《中華人民共和國廣告法》第九條第三款規(guī)定：廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。相似地，《廣播電視廣告播出管理辦法》第八條第八款為“廣播電視廣告禁止含有下列內容：使用絕對化語言，欺騙、誤導公眾，故意使用錯別字或者篡改成語的”。
另外，根據(jù)國家工商總局《關于“極品”兩字在廣告語中是否屬于“最高級”、“最佳”等用語問題的答復》(工商廣字〔1997〕第 207 號) 等相關指導意見，市工商局相關負責人解釋，凡是與新《廣告法》明確禁止的國家級、最高級、最佳含義相同或近似用語均屬于絕對化用語，如“100% 安全，100% 有效”，“第一品牌”、“頂級”、“絕版”等。
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