IT之家 4 月 25 日消息，微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心發(fā)布通知稱(chēng)，近期國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，于 5 月 1 日起實(shí)施，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容需遵守相關(guān)規(guī)定。
通知稱(chēng)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者需對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，滿(mǎn)足合規(guī)性要求。通過(guò)各種形式推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買(mǎi)方式的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣。
通知還表示，平臺(tái)建議公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容時(shí)，嚴(yán)格按照新規(guī)執(zhí)行，落實(shí)法律合規(guī)義務(wù)，后續(xù)平臺(tái)亦會(huì)開(kāi)展違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容專(zhuān)項(xiàng)治理。
據(jù)IT之家此前報(bào)道，我國(guó)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（下稱(chēng)《辦法》）將于 5 月 1 日起實(shí)施，主要規(guī)定了以下內(nèi)容：
一是針對(duì)彈出廣告“過(guò)多過(guò)濫”問(wèn)題，《辦法》進(jìn)一步對(duì)“一鍵關(guān)閉”情形進(jìn)行了細(xì)化，增設(shè)了廣告發(fā)布者的法律責(zé)任，強(qiáng)化對(duì)違法行為的懲戒力度。
二是針對(duì)群眾反映集中的智能家電、導(dǎo)航設(shè)備、智能交通工具等屢屢彈出廣告，影響消費(fèi)體驗(yàn)甚至交通安全的問(wèn)題，《辦法》明確作出相應(yīng)規(guī)制，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。
三是針對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形，《辦法》明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成商業(yè)廣告的，相應(yīng)廣告活動(dòng)參與主體應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。
四是針對(duì)知名藝人、娛樂(lè)明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等虛假違法代言問(wèn)題，《辦法》進(jìn)一步細(xì)化了監(jiān)管措施，新增了對(duì)廣告代言人管轄的規(guī)定，為有效規(guī)范廣告代言活動(dòng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。
五是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放、“千人千面”的問(wèn)題，《辦法》規(guī)定利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應(yīng)當(dāng)將其算法推薦服務(wù)相關(guān)規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案，為規(guī)范此類(lèi)廣告行為提供依據(jù)。
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