IT之家 10 月 11 日消息，Canalys 官方公眾號(hào)今日發(fā)布《汽車廠商進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)的深度解析》一文，對(duì)蔚來推出的 NIO Phone 進(jìn)行解析。
IT之家發(fā)現(xiàn)，Canalys 聲稱“汽車廠商生產(chǎn)智能手機(jī)的核心目標(biāo)”主要包含以下內(nèi)容：
汽車廠商紛紛進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，通過將智能手機(jī)與智能座艙系統(tǒng)無(wú)縫整合，塑造自己的生態(tài)系統(tǒng)，形成差異化用戶體驗(yàn)。
隨著輔助駕駛能力的提升和駕駛行為的轉(zhuǎn)變，智能手機(jī)可幫助汽車廠商持續(xù)了解駕駛員需求的變化。
智能手機(jī)策略的成敗取決于車主使用設(shè)備的頻率。
汽車廠商必須探索合適的策略，鼓勵(lì)用戶嘗試新的智能手機(jī)與座艙互聯(lián)功能，進(jìn)而提升整體的用戶體驗(yàn)和品牌口碑。
進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)的汽車廠商將面臨著老玩家競(jìng)爭(zhēng)和成本控制的挑戰(zhàn)，但智能手機(jī)與汽車的整合將成為一種潮流并有望在全球市場(chǎng)得到推廣。
Canalys 據(jù)此聲稱，當(dāng)下汽車廠商計(jì)劃通過智能手機(jī)塑造自有生態(tài)圈，以確保手機(jī)無(wú)縫銜接智能座艙系統(tǒng)，從而形成差異化用戶體驗(yàn)。
通過充分集成的數(shù)字生態(tài)，汽車廠商可更深入地了解用戶偏好，以滿足其汽車目標(biāo)用戶的隱性但又至關(guān)重要的需求。
Canalys 預(yù)計(jì)，到 2023 年，中國(guó) L2 + 輔助駕駛系統(tǒng)（ADAS）的滲透率將達(dá)到 4.7%。隨著中國(guó)面向 L3 及以上的高階 ADAS 規(guī)定逐步明確，2025 年有望成為中國(guó)高階 ADAS 向上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，L3 級(jí)滲透率有望達(dá)到 4.6%。
隨著汽車向更高級(jí)別的駕駛輔助水平發(fā)展，駕駛行為也會(huì)發(fā)生變化，汽車用戶將逐步產(chǎn)生新的場(chǎng)景體驗(yàn)需求，這要求智能座艙的用戶體驗(yàn)也必須與時(shí)俱進(jìn)，以匹配不斷變化的用戶場(chǎng)景。在新能源汽車生態(tài)系統(tǒng)中引入智能手機(jī)這一高頻接觸的設(shè)備，有助于汽車廠商了解駕駛員的復(fù)雜需求。當(dāng)智能手機(jī)的應(yīng)用程序和服務(wù)與座艙緊密相融時(shí)，用戶可在產(chǎn)品力和娛樂體驗(yàn)受限時(shí)，解鎖新的智能生活體驗(yàn)。
與推出車規(guī)新功能的高成本和研發(fā)時(shí)間相比，汽車廠商可以通過整合智能手機(jī)功能，通過座艙互聯(lián)集成、智能手機(jī)應(yīng)用程序和移動(dòng)服務(wù)實(shí)現(xiàn)類似的用戶體驗(yàn)，有效降低研發(fā)成本與試錯(cuò)成本，以及縮短研發(fā)周期。
Canalys 同時(shí)援引蔚來“NIO Phone 超過 50% 的客戶是蘋果的 iPhone 用戶”為例子，認(rèn)為蔚來在蘋果下一代 CarPlay 未取得顯著進(jìn)展情況下，凸顯了 NIO Phone 與其汽車產(chǎn)品之間的互通性，提供了如智能汽車鑰匙等一系列的功能，在無(wú)需連接的情況下可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程汽車控制和 30 余項(xiàng)功能，從而提升了自家品牌汽車的競(jìng)爭(zhēng)力。
Canalys 認(rèn)為，實(shí)際上汽車廠商選擇生產(chǎn)智能手機(jī)的核心目標(biāo)，就是提升自有品牌汽車的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)增加汽車品牌的曝光度。
車主使用手機(jī)的頻次將成為判斷汽車廠商的智能手機(jī)策略是否成功的關(guān)鍵指標(biāo)。
汽車廠商的智能手機(jī)，其基礎(chǔ)功能和性能必須與車主常用主力機(jī)相當(dāng)。此外，設(shè)計(jì)感和 UI 需要與汽車廠商的品牌調(diào)性相符。
Canalys 強(qiáng)調(diào)，汽車廠商應(yīng)當(dāng)探索各種策略，從而鼓勵(lì)用戶嘗試智能手機(jī)與座艙融合后所帶來的新穎且能提升場(chǎng)景化體驗(yàn)的功能，因?yàn)椤爸挥杏H自體驗(yàn)才會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者融合帶來的便利”。
如果這些功能成功取悅用戶，不僅能提升座艙的整體用戶體驗(yàn)，還能為智能手機(jī)和汽車形成良好的口碑，快速增加汽車廠商的品牌曝光。
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參考
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