IT之家 3 月 10 日消息，據(jù) Fortune 報道，埃隆?馬斯克旗下的社交媒體平臺 X 正試圖從短文本信息發(fā)布平臺轉(zhuǎn)型為視頻平臺，并計劃于下周推出針對亞馬遜和三星智能電視的電視應(yīng)用。據(jù)內(nèi)部消息透露，該應(yīng)用的界面與 YouTube 的電視應(yīng)用“完全相同”。
消息人士稱，馬斯克的目標是鼓勵用戶在 “更大的屏幕上觀看長視頻”，這是 X 平臺為了吸引網(wǎng)絡(luò)紅人和廣告商而制定的系列計劃之一。這位不愿透露姓名的消息人士表示，“馬斯克決心與 YouTube 競爭”，他還將直播平臺 Twitch、加密聊天應(yīng)用 Signal 和社交論壇 Reddit 列為 X 平臺想要競爭的其他服務(wù)。
推出電視應(yīng)用標志著 X 平臺正努力在競爭激烈的流媒體視頻市場扮演更重要的角色。今年 1 月，X 平臺宣布自己已成為 “視頻優(yōu)先平臺”，并推出了類似于抖音沉浸式全屏無限滾動的視頻功能。
事實上，X 平臺進軍電視屏幕并非首次嘗試。早在 2010 年，當時還名為 Twitter 的 X 平臺就曾推出過針對已經(jīng)停運的 Google TV 平臺的電視應(yīng)用，2011 年又推出了針對三星智能電視的應(yīng)用。2016 年，X 平臺還曾推出針對亞馬遜 Fire TV、蘋果 TV 和 Xbox One 的流媒體應(yīng)用。
馬斯克似乎對名人、網(wǎng)絡(luò)紅人和游戲主播等內(nèi)容創(chuàng)作者情有獨鐘。X 平臺最近與前 CNN 主播 Don Lemon 達成協(xié)議，后者為其制作獨家節(jié)目，前福克斯新聞評論員 Tucker Carlson 也經(jīng)常在 X 平臺發(fā)布長視頻內(nèi)容。
馬斯克還鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者將全部視頻內(nèi)容遷移到 X 平臺，聲稱他們可以從中獲得更高的廣告收入。擁有 2.43 億訂閱者的知名 YouTuber Mr. Beast 就曾上傳完整視頻到 X 平臺并公開其收入情況，他的首個 X 平臺視頻的確獲得了超過 25 萬美元的收入，但他將其稱為 “有點虛假”，因為他認為是廣告商利用了視頻的廣泛關(guān)注度，購買了廣告位抬高了他的收入。此外，該視頻在一天之內(nèi)多次出現(xiàn)在用戶的時間線上，也引發(fā)了人們對 X 平臺團隊可能在背后操縱的猜測。
與谷歌旗下的 YouTube 競爭并非易事，但用高額收入吸引創(chuàng)作者可能有助于 X 平臺縮小差距。據(jù) The Information 去年的報道，2023 年近一半的美國 YouTube 用戶是在電視上觀看視頻的。尼爾森公司今年 1 月份的數(shù)據(jù)顯示，YouTube 是美國整體排名最高的流媒體服務(wù)，電視觀看占比為 8.6% (相比之下，Netflix 的電視觀看占比為 7.9%)。YouTube 在最近的一篇博文中宣布，其 TikTok 克隆版 YouTube Shorts 的電視觀看量從 2023 年 1 月到 9 月猛增了 100% 以上。
盡管采取了各種措施，X 平臺似乎仍在流失用戶和廣告商。Edison 研究公司周三發(fā)布的一份新報告顯示，過去一年 X 平臺的使用量下降了 30%。馬斯克曾發(fā)帖稱一個反猶太陰謀論是“絕對真理”后，迪士尼、IBM 和蘋果等廣告商紛紛撤離 X 平臺。目前，X 平臺主要依靠來自低質(zhì)量營銷人員和垃圾賬號的奇怪廣告維持生計。
在馬斯克的領(lǐng)導下，X 平臺的估值也大幅下降。X 平臺的股東富達投資 (Fidelity) 表示，該平臺目前的估值比馬斯克以 440 億美元收購時低了 71.5%，約為 125 億美元（IT之家備注：當前約 900 億元人民幣）。
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