作者｜孫鵬越
編輯｜大風(fēng)
蔡崇信，最終還是放下了他的籃球夢。
據(jù)媒體報道，科赫家族將以 6.88 億美元（約合 50 億元人民幣）收購布魯克林籃網(wǎng)隊 15% 的股權(quán)。
不僅買下 15% 的股權(quán)，科赫家族還向蔡崇信開出 58 億美元（約合 421 億元人民幣）的估值，想要將籃網(wǎng)隊徹底收入麾下。
不得不說，作為投資界有名的“財神爺”，蔡崇信又做了一筆好生意。2019 年，以總價 23.5 億美元收購的籃網(wǎng)隊，在五年時間翻了近一倍。
這筆重磅交易如果能夠完成，將打破 2022 年 NFL 丹佛野馬隊以 46.5 億美元被收購的交易記錄。
1、NBA 商業(yè)挖潛空間巨大
雖然 NBA 在國內(nèi)影響力巨大，堪稱第一運動，但在美國本土的第一運動是棒球，第二運動是橄欖球，NBA 的影響力只能排第三。
那為什么 NBA 俱樂部的價值卻逐年增高，甚至在五年之內(nèi)翻了一倍呢？
美媒 Sportico 發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，NBA30 支球隊的總估值達 1200 億美元，平均每支球隊價值達 40 億美元，與同期相比增長 33%。
首先，最影響 NBA 球市是轉(zhuǎn)播權(quán)。
在 2014 年，NBA 與 TNT 和迪士尼（ESPN）簽訂了一份時長為 9 年價值 240 億美元的轉(zhuǎn)播合同，這份合同馬上就要到期。
等到這份價值 240 億美元合同結(jié)束后，NBA 官方立馬引來了新的大金主：迪士尼（ESPN）、NBC、亞馬遜。
據(jù)美國體育媒體 Sports Business Journal 報道，NBA 與迪士尼（ESPN）、NBC 以及亞馬遜三方，即將達成為期 11 年，總額超過 760 億美元的媒體版權(quán)協(xié)議，該轉(zhuǎn)播架構(gòu)將在 2025-2026 賽季開啟。
11 年，760 億美元，折合每個賽季轉(zhuǎn)播費用為 69 億美元。這份合同對比一下“世界第一運動”足球，就能看出來差距。
足球賽事中，影響力最大的英超聯(lián)賽，剛剛和天空體育、TNT 體育達成新的轉(zhuǎn)播協(xié)議，將覆蓋自 2025/2026 賽季至 2028/2029 賽季的 4 個賽季，將為英超帶來總計 67 億英鎊（約合 85 億美元）的收入。
最值錢的英超轉(zhuǎn)播權(quán)，四年才賣了 85 億美元，而 NBA 一年轉(zhuǎn)播權(quán)就達到了 69 億美元，可見兩者之間的差距。
如果拿英超聯(lián)賽太過片面，那么對比五大聯(lián)賽中的其它四家，更是天壤之別。
據(jù)福布斯統(tǒng)計了，西甲在 2023-2027 年轉(zhuǎn)播費為 21.91 億美元；德甲在 2022-2025 年轉(zhuǎn)播費為 13.5 億美元；意甲在 2022-2024 年轉(zhuǎn)播費為 11.93 億美元；法甲在 2022-2024 年轉(zhuǎn)播費為 7.13 億美元。
拿下大合同的 NBA 總裁蕭華躊躇滿志，宣布 NBA 即將擴軍，將原有 30 支球隊的基礎(chǔ)上額外增加新俱樂部。
第一批擴軍地點將在西雅圖、拉斯維加斯以及美國境外的墨西哥城三大城市中產(chǎn)生。
2、商業(yè)化遠超其它運動
雖然在大金主身上賺足了 dollar，但 NBA 還是不放過“兩頭賺”的機會，開始了球票漲價，收割球迷。
根據(jù)《福布斯》報道，NBA 總決賽首場比賽的平均門票價格為 2875 美元，在波士頓安排的四場比賽的門票預(yù)估平均 4003 美元，特別是總決賽第五場全場最貴票價，兩張高達 7.9 萬美元。剩余達拉斯三場的比賽預(yù)估均價為 4346 美元，而整個總決賽門票在二級市場上最貴可高達 4.9 萬美元。
不止是總決賽，在詹姆斯加冕 NBA 歷史得分王的比賽中，湖人主場的比賽門票連翻數(shù)倍，原本最低價格為 195 美元（約合人民幣 1322 元），漲至 500 美元（約合人民幣 3390 元）；場邊坐席最高達 40000 美元（約合人民幣 271200 元）。
雖然球票賣的貴，但 NBA 總上座球迷數(shù)一直處于增長的狀態(tài)。
22-23 年賽季，NBA 常規(guī)賽的總上座球迷數(shù)為 2223 萬；23-24 賽季，常規(guī)賽的總上座球迷數(shù)為 2253 萬，幾乎每一年都是一個全新的歷史記錄。
籃球作為市場體量遜色于足球、棒球、橄欖球的第四運動，能有如此傲人的商業(yè)價值，都要歸功于 NBA 輻射全球的商業(yè)化。
在世界范圍內(nèi)，收看 NBA 最多的地區(qū)，并不是美國，而是亞太地區(qū)。
NBA 業(yè)績報告顯示，本賽季 NBA 在亞太地區(qū)的線上關(guān)注度創(chuàng)造歷史新高，社交與數(shù)字媒體平臺的互動量破紀錄增長，熱搜話題數(shù)量（含微博、抖音、快手進入 Top 50 的 NBA 相關(guān)話題總數(shù)）達到歷史最多的 1671 次，較上賽季增長 20%。
作為擁有近 50 億人口的亞洲，占據(jù)六成的世界總?cè)丝凇３袊?，東亞和南亞社交媒體用戶體量約 20 億，處于高性價比人口紅利期，是任何體育 IP 及品牌都愿意重注的市場。
有市場，就會有品牌愿意掏錢贊助。
在 2023 年，NBA 贊助收入達到 16.6 億美元，再創(chuàng)歷史新高。其中 NBA 的贊助費分類特別復(fù)雜，有聯(lián)盟層面的贊助商、各個球隊的贊助商、各個場館的冠名贊助。
這些錯綜復(fù)雜的贊助商加起來有幾十家之多，最活躍的贊助商基本為國際性企業(yè)，如可口可樂、豐田、網(wǎng)絡(luò)運營商 Verizon、代幣平臺 Socios.com 等，每家公司都至少達成 20 筆贊助協(xié)議。
不但聯(lián)盟和球隊能收贊助費，甚至 NBA 在裁判身上也賣出了份大合同。
2024 年 2 月，NBA 與阿聯(lián)酋航空達成了合作，成為了 NBA 首個裁判球衣貼標(biāo)合作伙伴。根據(jù)外媒報道，這筆交易每年將為 NBA 帶來 5 億美元的廣告收入。
在 NBA 賽場，每一寸地板上，都閃爍著黃金的光芒。
3、一年六家 NBA 球隊易主
從 2023 年開始，NBA 球市估值開始大幅度激增。
2023 年，30 支 NBA 球隊的平均市值為 38.5 億美元，比一年前增長了 35%；2024 年，平均市值為 40 億美元，比一年前增長了 33%。
并且這個增長的數(shù)字，在下一個賽季還會繼續(xù)上揚。甚至有媒體報道，NBA 未來的媒體版權(quán)價值，有望增加三倍以上。
整個世界都在“看漲”NBA，很多 NBA 老板選擇套現(xiàn)離場。除了蔡崇信和籃網(wǎng)隊之外，還有 5 支 NBA 球隊老板出售球隊股份。
印第安納步行者以 5.255 億美元出售了 15% 股份；
達拉斯獨行俠以 35 億美元的價格將球隊多數(shù)股權(quán)出售；
夏洛特黃蜂隊以 30 億美元的估值出售了大部分股權(quán)；
菲尼克斯太陽隊以 40 億美元的價格被收購；
密爾沃基雄鹿隊以 32 億美元的價格，賣掉了部分股權(quán)。
NBA 逐漸成了明擺著大賺特賺的生意，蔡崇信選擇套現(xiàn)離場也是非常正常的事情。
雖然老板們賺足了 dollar，但 NBA 的隱患還是不小。最顯然易見的，就是隨著詹姆斯、庫里、杜蘭特這一代超級巨星老去之后，誰能成為下一個聯(lián)盟門面？
目前來看，NBA 還沒有給出足夠多的答案。
本文來自微信公眾號：鋅財經(jīng)（ID：xincaijing），作者：孫鵬越
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