IT之家 12 月 5 日消息，Canalys 今日發(fā)布報(bào)告稱，2024 年第三季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 3%，達(dá) 5,290 萬臺(tái)。
報(bào)告稱，三大品類的出貨量（基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表和智能手表）較去年同期有所上漲：
在近期發(fā)布的小米手環(huán) 9 和三星 Galaxy Fit3 的推動(dòng)下，基礎(chǔ)手環(huán)市場(chǎng)自 2020 年第三季度以來首次恢復(fù)增長(zhǎng)，相比 2023 年第三季度，增幅達(dá) 7%，出貨量為 1,040 萬臺(tái)。
隨著印度市場(chǎng)需求放緩，基礎(chǔ)手表市場(chǎng)開始趨于平穩(wěn)，同比增長(zhǎng) 3%，出貨量 2,390 萬臺(tái)。
智能手表出貨量 1,850 萬臺(tái)，增幅微弱，僅 0.1%。原因在于華為和三星的增幅與蘋果出貨量的下滑相互抵消。
IT之家從報(bào)告中獲悉，由于小米手環(huán) 9 和紅米手表 5 系列需求強(qiáng)勁，小米在可穿戴腕帶設(shè)備領(lǐng)域創(chuàng)下自 2020 年四季度以來的最高出貨量。為吸引更廣泛的客戶群體，小米擴(kuò)大了此類產(chǎn)品系列，包括推出 Pro、NFC 和 Active 等版本手環(huán)，以及采用不同顏色和材質(zhì)的 Lite 和 Active 版紅米手表 5 系列。
Canalys 的研究分析師 Jack Leathem 表示：“這些不同的產(chǎn)品讓小米能夠定位不同的價(jià)格區(qū)間，幫助占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，但是，以入門級(jí)產(chǎn)品為核心的策略導(dǎo)致其在 ASP 領(lǐng)域同比下跌 9%，為 2021 年一季度以來的最低點(diǎn)。此外，小米也在高端化進(jìn)程中有所收獲，Watch S 系列的出貨量同比增長(zhǎng) 70%。一邊是對(duì)平價(jià)設(shè)備的依賴，一邊是致力于打造成高端品牌，如何在這兩者之間取得平衡點(diǎn)，對(duì)小米來說仍是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>
Canalys 的研究經(jīng)理 Cynthia Chen 表示：“可穿戴腕帶類設(shè)備存在區(qū)域差異，新興市場(chǎng)顯示出強(qiáng)有力的增長(zhǎng)潛力，而北美市場(chǎng)舉步維艱。新興市場(chǎng)讓廠商們有機(jī)會(huì)通過具備經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)備擴(kuò)大規(guī)模，這一點(diǎn)可以通過小米的手環(huán)系列和三星的 Galaxy Fit3 成功推動(dòng)了拉美以及歐洲、中東和非洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)得到驗(yàn)證。與此相反的是，由于對(duì)蘋果傳統(tǒng)機(jī)型的需求下降以及 Fitbit 的市場(chǎng)份額出現(xiàn)縮水，北美市場(chǎng)面臨需求下滑。此外成熟市場(chǎng)缺乏推動(dòng)升級(jí)所需的功能亮點(diǎn)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)疲軟?！?/p>
從全球出貨量來看，蘋果、小米并列第一（16%），隨后是華為（14%）、三星（9%）。而從市場(chǎng)價(jià)值來看，蘋果依然獨(dú)占鰲頭（40%）。
Leathem 補(bǔ)充道：“采用 AMOLED 顯示器和先進(jìn)的追蹤功能煥發(fā)了基礎(chǔ)手表的市場(chǎng)活力，入門級(jí)產(chǎn)品得到持續(xù)擴(kuò)張，尤其是新興市場(chǎng)上希望以較低價(jià)格買到高端功能的首次購(gòu)買者。高端科技的下放和普及提高了消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的期望值，但同時(shí)也導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，造成利潤(rùn)率下滑、廠商的創(chuàng)新壓力增大。2024 年三季度，智能手表僅占出貨量的 35% 但占據(jù) 74% 市場(chǎng)價(jià)值，該品類仍是廠商實(shí)現(xiàn)高端化和打造終端用戶生態(tài)系統(tǒng)粘性的重中之重。為保持競(jìng)爭(zhēng)力，廠商們必須繼續(xù)在軟件和硬件上大力投入，幫助其位于行業(yè)前沿。例如借助以機(jī)器學(xué)習(xí)獲得的洞察、雙處理器架構(gòu)以及先進(jìn)的睡眠跟蹤功能。確保在高端市場(chǎng)其產(chǎn)品組合與市場(chǎng)傳遞的趨勢(shì)信息保持一致，這將會(huì)是廠商獲得進(jìn)一步發(fā)展和提升價(jià)格區(qū)間的關(guān)鍵?！?/p>
參考
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