12 月 16 日下午消息，新浪科技獲悉，近日，快手面向短劇合作方推出了全新的商業(yè)變現(xiàn)模式，即“付費短劇會員”。
一位短劇行業(yè)人士表示，在該模式下，快手會根據(jù)短劇播放時長再按照一定比例與合作方進行會員費分成。該人士還透露稱，為了吸引更多合作方入駐，新模式扶持期，快手平臺不進行抽傭，100% 會員費收入將讓利合作方。
在快手 App，新浪科技注意到，“付費短劇會員”功能已經(jīng)上線，3 天、7 天、30 天會員卡優(yōu)惠后價格為 2.8 元、4.8 元、16.8 元，開通會員后用戶可在相應期限內免費觀看到超 8000 部付費短劇。
據(jù)了解，此前，快手短劇合作方的收入主要分為兩種模式。一種是 IAP（應用內購買），即用戶單集或單部劇付費解鎖；另一種為 IAA（應用內廣告），即用戶免費觀看短劇，片方通過中插廣告、品牌冠名等方式獲取收益。而付費短劇會員模式則是快手繼 IAP 和 IAA 模式后向短劇合作方推出的第三種變現(xiàn)模式。
“在 IAP 模式下，用戶完整看完一部短集可能需要數(shù)十元，當要看其他劇目時需要再次付費，對于觀眾來說有一定購買門檻。IAA 模式則對流量依賴大，對短劇片方的投流能力要求較高。”前述短劇行業(yè)人士表示，目前在付費短劇會員模式下，快手的短劇合作方可以自行提報劇集進入會員庫，同時合作方也可以將付費會員作為營銷工具，與原有的 IAP 模式相結合，進一步撬動付費率。
快手是最早入局微短劇的平臺之一，短劇投流費用也是快手線上營銷業(yè)務最重要的收入來源之一。財報數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，快手線上營銷服務收入同比增長 20% 達 176 億元，其中商業(yè)化短劇的營銷消耗同比增長 300%，每日在快手觀看 10 集以上短劇的用戶達 1.46 億。
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